营销策划,经典营销策划书,营销案例

2014年度十大社交营销案例分享

2014年的社交网络依然热闹，但相比于过去几年，品牌常态化的运营正在变得越来越普遍——这也间接导致找出10个足够有创意、有意思的案例变得困难了不少。你可以理解为品牌正在为下一个爆点蓄力，也可以理解为如今的用户正变得越来越“事儿多、难伺候”。...

1916 12-15

一场等了30年的借势大营销策划方案，品牌们都疯狂...

30年前，经典科幻电影《回到未来》的主角麦克弗莱和布朗博士乘坐时间旅行车到达了未来，而他们降落的目的地就是昨天（2015年10月21日）。整个英语世界为此疯狂，不少大牌也抓住机会好好做了一把借势营销。2015年真是一个充满怀旧的年份，几部华...

1916 10-22

五粮液国壮夜场酒的可行性分析营销策划报告4

第三部分 国壮酒产品的定位一、 品牌定位：国壮酒，时尚新锐潮流品牌二、 品牌文化定位：表象：体育、网络、数字化生活。（通过包装、CF创意体现）三、 内涵：激情进取。（多媒体整合传播这一内涵）四、 产品卖点定位：五粮液第一款夜场专供,中国第一...

1916 08-20

百威英博宣传营销策划居然不露品牌名？

百威英博啤酒集团最新发布的数字营销活动“Let's Grab a Beer”（来瓶啤酒），却基本不提品牌名字。利用新推出的网站发布原创和聚合内容，推广啤酒种类，如“关于啤酒的过去、现在和将来”，利用多姿多彩的图表告知消费者“33%的美国人喜...

1915 04-14

年轻人的营销策划方案：像长虹一样和年轻人一起玩耍

时代已变，年长者吐槽年轻人的想法难理解，然而该来的总会来，与其吹毛求疵，不如跟着年轻人一起high。长虹从2013年开始，在"智能化、网络化、协同化"三坐标体系下，踏上了向互联网全面转型的道路。在传统企业站在互联网战略化转型的十字路口，有的...

1913 12-17

营销策划案列：Stride口香糖搞怪营销：恶搞苹...

据纽约时报网站报道，8月1日纽约曼哈顿的SoHo社区突然多了一块广告牌，上面只有一个日期：“08.13.12”，位置距离苹果王子街店不过450码。白底黑字，风格与苹果广告如出一辙，引起人们纷纷猜测。连苹果迷网站MacRumors也发布了这个...

1913 11-16

网易严选毛巾事件，看互联网撕逼的12个暗黑营销策...

一、撕逼是未来常态 “丁磊，能给创业者一条活路吗？”“我有一个创业者的故事，你想听吗？”“你说我是说谎者，我只说些事实。”“来看看，撕逼的套路与逻辑！”“退钱啦你要开心呀，我们退钱啦哈哈哈哈哈！”（网易云音乐歌声起）……这几日，围绕G20专...

1913 05-31

《演员的诞生》这部戏精综艺，营销策划方案的花样有...

这几周都在追一个综艺，没错，就是那个网传戏精综艺《演员的诞生》……本来梅小花是不准备写这部戏精综艺的，但是耐不住它真的很火啊！每周都会上微博热搜头条，一个又一个的爆点话题，简直承包了周末吃瓜群众的闲暇生活。《演员的诞生》是浙江卫视推出的演技...

1913 12-13

当行业或者领域发生巨大变动时如何去分析企业的成功...

当行业或者领域发生巨大变动的时候如何去分析企业的成功与失败？多尝试，才能找到先机，李彦宏说：谈到财富机会，其一，当整个行业或者领域发生巨大变动的时候，会出现一些比较容易被新公司把握的机会。其二，一家新公司，要想做起来，要想做成功，就需要吸取...

1912 11-21

腾讯视频品牌形象设计营销策划

项目背景 腾讯视频是一个综合视频门户，旨在打造中国最大的云视频服务平台，此前QQLive投射到的路径不多，在用户规模上与竞争对手相比不具备优势，难以打造在业界视频类产品影响力 ，2011年4月，腾讯视频使用域名为原腾讯播客V.QQ.COM将...

1911 10-29

市场瞬息万变，有知识的人如何利用知识发财致富

市场瞬息万变，有知识的人如何利用知识发财致富正确面对创业中的磨难，李彦宏说：1999年年底，我在硅谷。当时，我下定决心要创业。我找了很多有创业经历的过来人聊天，其中不少是失败的创业者，也有部分成功的创业者。我问了他们各种各样有关创业的问题，...

1911 11-20

营销方案：管理的最高境界是“无为而治”

管理者的关键任务是能够制定出有效的制度，把下属的自利行为引导到对组织有利的方向上去。就像曾国潘治理湘军一样，在确立基本制度后，他根本不用自己挥着战刀在后面逼下属冲锋陷阵，下属自然就知道往前冲。 管理的最高境界是“无为而治”。而人的无为，必须...

1910 08-30

现代营销策划人进阶之路：如何从零开始成为营销方案...

随着数字营销的发展，营销正在变得越来越复杂、多元化、矩阵化；无论是甲方还是乙方，很多人都看到了数字营销的趋势，试图将更多工程师文化引入到营销中，让自己能在混乱的营销界中生存并茁壮成长。平心而论，营销人在促进企业数字化转型的角色变得越来越重要...

1910 04-21

营销策划的哲学：如何把一个苹果卖到100万？

营销策划的哲学：如何把一个苹果卖到100万？在一次营销课上，老师给同学们拿出一个苹果，老师说，这个苹果是早上在家门口的市场上买来的，大约0.5元钱，如果不考虑客观条件，给大家5分钟的时间，依靠自己的智慧，来为它增值，卖到一百万元。你有什么办...

1910 03-22

关于营销策划、广告文案、新媒体的20条思考！

1、经济学里有个很著名的边际效应，大意是消费者从某物品或事情连续增加投入所得到的效用增量（即边际效用）是递减的。比如说，对于一个需要4个馒头才能吃饱的人来讲，吃第1个馒头可以使他直接缓解饥饿感，其边际效用是最大的；吃第2个、第3个馒头的边际...

1910 11-07

“年货节”各大电商营销策划战力排行榜

“年货节”各大电商营销策划战力排行榜近期小编在北京地铁1号线捕捉到了电商之间暗自较劲的杀气。阿里、京东、苏宁同时投放了地铁广告，主题都是为了“年货节”，排列的这叫一个整齐和紧密，互不相让。如果仅有以上证据就说人家开撕未免太—牵—强！看下图：...

1909 01-18

全球顶级营销策划者正在思考的问题是哪些？

全球顶级营销策划者正在思考的问题是哪些？数字时代，哪些营销问题是最迫切需要解决的？ARF (Advertising Research Foundation) 这个1936年就成立的机构，每年在纽约举办名为受众测量(Audience Meas...

1909 04-22

化妆品策划-MakeMay女子学堂营销策划案四

[第七篇 makeMay女子学堂执行计划] makeMay女子学堂执行计划一、会员吸纳阶段2003年10月-----2004年2月 主题：来makeMay女子学堂，预约年轻和美丽。执行方式1、在目标市场内、活动期间凡购公司产品者，凭电脑小票...

1908 08-07

营销策划方案：腾讯再掀红包大战朋友圈8点不见不散

营销策划方案：腾讯再掀红包大战朋友圈8点不见不散今天早上腾讯官方公众号放出一条消息——微信红包今晚出招，绝对不止摇一摇 网友们纷纷猜测土豪爸爸的心思——撩拨起了大家的好奇心，接着腾讯在朋友圈霸道喊话了：hello，你最近好吗？今晚8点见！...

1907 01-26

营销策划方案：头图也能提高打开率？不是没可能！

自微信公众平台告别Beta版正式上线已经过去将近一个月了，不知道大家用得还习惯吗？（说这句话的自己仿佛张小龙本人…）后台的改版总能适应，也没什么特别可说的，而直接面向用户的部分，已经有人玩出花来了，比如——头图。我们搜罗了一些改版前后冒出来...

1907 01-15

营销策划方案：朋友圈爆火的这些偶像，是如何收获崇...

Re-think: “偶像” 这是一个诞生偶像比诞生黑科技还快的时代。不知从何时开始，我们经常在朋友圈看到这样的新闻：谁谁，不想当房奴，90后小夫妻回到古村，酿最美的酒，种最好的菜，睡在最爱的人身边。谁谁，放弃几百万年薪，只为造一把保护环境...

1906 07-21

九阳豆浆机整合传播执行营销策划方案三

四、执行要点1、VI 7月在全国范围内逐步推广；2、8月20日在济南有“夕阳红”节目主办的“老年人评选活动”，有15家有线台、25家广播电台参与，有九阳公司赞助；3、如美的有较大动作，可立即推出特价机型——合家乐子品牌。五、费用预算项目...

1906 10-12

李泽堃：ofo小黄车和小黄人合体背后的营销策划逻...

小黄人和小黄车的合体营销相信大家都还有印象，而促成“大眼萌车”营销搞事情的背后的男人，也是ofo小黄车品牌营销总监李泽堃，最近在新经济100的线上分享沙龙中终于吐露实情，揭开了整个事件的布局细节以及背后的营销逻辑。一个月后再来回顾整个大眼萌...

1905 08-24

软文离不开广告创意

策划编写一篇优秀的软文，撒播一些有广告创意的“种子”会令其广告传播效果大大增色。广告创意升级下的软文策划随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到...

1905 01-19