百威英博宣传营销策划居然不露品牌名？

百威英博啤酒集团最新发布的数字营销活动“Let's Grab a Beer”（来瓶啤酒），却基本不提品牌名字。利用新推出的网站发布原创和聚合内容，推广啤酒种类，如“关于啤酒的过去、现在和将来”，利用多姿多彩的图 表告知消费者“33%的美国人喜欢通过啤酒来了解他人，只有22%的人愿意通过鸡尾酒了解他人。”——这些数据来源于研究公司Wakefield Research，他们专门为该活动进行了调查。

作为美国市场份额最大的啤酒公司，如果啤酒总体种类增加，百威英博一定会有所斩获。近几年，个别品牌咄咄逼人的营销活动给整个酒品业带来进步，所以啤酒业便将主要精力放在增加啤酒种类上。

业界对目前的现象有着一种恐慌，即，人们更重视啤酒的种类，而不是品牌。如果有越来越多的消费者到酒吧去只点小麦啤酒，而不是点名要Shock Top或Blue Moon，那么品牌在人们心中的重视程度就会下降。而品牌化的好坏是与利润挂钩的。

业内人士指出，种类推广是啤酒业最后的难关，不能成为商品，也就无法赞美啤酒。所以，啤酒业的价值在于品牌。

百威英博新网站上的“春季啤酒导览”，专门介绍美国琥珀啤酒、红麦芽啤酒和maibock烈啤酒，以及中度伯克啤酒和干黑啤酒之间的区别，其中都不提品牌名。

负责此次宣传活动的百威英博“啤酒种类+社区”副总裁Julia Mize，并不担心这项工作会使啤酒低价化。“我们想让消费者了解适合所有场合的不同种类啤酒，想采用去品牌的方式，以非强制的方式与消费者取得关联。这 不是营销，我们的目是使这种对啤酒的赞美产生相关性且有趣。”

百威英博的全球“啤酒种类”活动已经开展5年了。“Let’s Grab a Beer”是美国区活动的第一步。他们看重的是啤酒种类的长期健康发展，保持并提高与新客户的关联性。

新网站还发布BusinessInsider、Vinepair.com等媒体上的内容，比如用地图展示在美国可以向消费者提供其所需啤酒的公司。

为网站提供支持的是Zeno Group代理公司。此外，百威英博还邀请了一些付费撰稿人参与，他们都是美食、旅行、摄影领域的专家。

这并不是第一次啤酒种类构建活动。啤酒行业组织Beer Institute也发起了相应活动，只不过是针对政客和政策制定者们的，并不指向消费者。

上一次面向消费者的大型啤酒形象宣传活动是2006年由百威英博主导、BeerInstitute赞助的“Here’s to Beer”（为啤酒干杯），包括电视宣传、网络广告，目的是召集更多啤酒公司加入，但却失败了。然而今天，其他公司的参与并不那么重要了，随着网上内容越 来越多，百威英博只需收集信息即可。