营销策划方案：头图也能提高打开率？不是没可能！

自微信公众平台告别Beta版正式上线已经过去将近一个月了，不知道大家用得还习惯吗？（说这句话的自己仿佛张小龙本人…）

后台的改版总能适应，也没什么特别可说的，而直接面向用户的部分，已经有人玩出花来了，比如——头图。

我们搜罗了一些改版前后冒出来的有趣头图，发现运营者的小心思真是无处不在。

改版后白框消失，

边缘与背景相融成为可能

公众平台改版后，头图跟着有哪些变化呢？在此前我们也有所提及，简单复习一下：

1. 对单条图文来说：

把标题和摘要放在了头图下方，去掉了日期和阅读全文标识。

左边为更新前，右边为更新后（来源：Wechat Moments）

 

2. 对多图文来说：

头图：去掉了推送信息列表的整体白色描边，去掉了头图的黑条标题方式，标题改为白色文字叠加半透黑色渐变。

小图：去掉了右侧缩略图之间的分割线，变成了自然分割。

总得来说：头图确实得到了更完整的呈现，也符合沉浸式的阅读体验。但标题没有了黑条的遮挡，很容易与头图混杂在一起，显得重点不突出，这给头图的选择提出了更高的要求。

不过也由此带来一个新的突破口：白框消失，头图边缘与背景相融成为可能，也就是说，头图可以呈现出各种自定义的形状。

有趣之处正在这里。我们就从这里开始，聊聊改版后的头图可以怎么玩？

能玩裸眼3D，

还能搭台唱戏走弹幕

利用白框消失后，头图的三条边都可以跟微信的灰色背景自然相融，最近一个月，很多自媒体的头图都玩起了“裸眼3D”。

有“会火”“深夜发媸”“haruru”“YangFanJame”等等这样的娱乐时尚号。其中“深夜发媸”告诉我们，后台粉丝对新的设计风格“特别喜欢”，反馈热烈。不仅如此，虽然这对公众号的阅读数据没有太巨大的变化，但也确实“略有提高”。

也有“顾爷”“秦朔朋友圈”“字媒体”等其他领域的账号。

玩法比较类似，今天新榜的头图就是这个套路，稍后我们会向有需要的盆友详细安利一波操作，也并不复杂（会PS的筒子应该秒懂吧）。

 

当然，这还是比较基础的玩法，在这个模板上，“粉末FindMore”“王左中右”等账号直接“搭台唱戏”，运用头图下方的白框，直接打了个立体的“台子”。

也有人在“裸眼3D”的基础上玩起了弹幕，比如“会火”“YangFanJame”等等。

可以说是从天上飞来的内心戏了！恍惚还以为自己在什么直播间。

告别小白边，

边框也能玩出新花样

改版后头图无边框了，很多人觉得这样更有科技感，不过也有人还是喜欢有边框的感觉。以前大家都是小白边，而现在没有了白边的束缚，可以在边框上尽情发挥啦。

比如“人类关怀计划”选择了黑色的边框，而“时尚先生”在背景的中央区域加上了白色边框，栏目名、头图主体、边框背景显得层次分明。

而且边框还可以随着头图主题（和心情？）来变化，就像“gogoboi”一样百变：

榜妹发现“网易王三三”公号的头图设计也很有特色。据“网易王三三”的编辑介绍，原本的头图有内外两层线框，在微信改版后显示不完整，有点别扭，于是最近头图的设计进行了一次改版。

“目前的卡片是拍立得的感觉。因为无论是王三三本身的形象，还是头图的风格都偏动漫和二次元，所以倾向于活泼的设计。”据介绍，他们还会根据封面主题的不同颜色，对边框进行调整，提升视觉效果。

头图还有哪些玩法？

不妨向杂志封面取取经

以上主要是围绕此次改版后的创意。其实在改版之前，头图就出现了很多玩法，榜妹再给大家举几个例子。

一些公号在设计头图时，将公号名“压”在背景图里，与前景的主体区分开来，呈现出一种立体感。比如“长物报告”就将这种风格发挥到了极致：

关注时尚的盆友们可能觉得这种风格很眼熟，时尚杂志的封面不就长这样吗？“时尚芭莎”“VOGUE”“世界时装之苑ELLE”“海报网”等公号就采用了与纸质杂志封面一脉相承的设计。

另外还可以采用“分割式”的头图设计，比如“围剿白日梦”的头图分为左右两块，左边是固定的格式，而右边随着主题变化。

“卡娃微卡”的头图则是对角线的分割，将背景分为两个色块，再采用“画中画”的方式置入一张手绘图片。“HUGO”在头图贴上了不同颜色的“星期标签”，也很有设计感。

虽说新媒体碎片化、节奏快，但实际上大号们仍然在排版上颇费苦心，一些精心设计过的公号有浓浓的杂志风。通过独具一格的头图赢得青睐，这也是自媒体品牌化进阶的一种方式。

But！也有一些在头图上坚持偷懒的账号，我们稍微搜罗了几个。这些账号要么永远用同一张图，只是修改图上的文字，要么干脆直接用上一张漆黑的图……诸如此类。

（不过，头图毕竟只是整个内容生产的一个环节，以下“反面典型”案例中就有某些领域的头部大号，想必大家都认出来了……）

炫酷的“裸眼3D”头图怎么做？

让榜妹来给你做个示范

看完上面这些亮眼的设计案例，不知道大家对哪种印象最深？反正榜妹觉得与背景自然融合的立体头图很厉害！

制作这样的头图需要哪些步骤？就让我们的视觉设计改珍小姐姐来告诉大家如何制作一张炫酷的“裸眼3D”头图吧。

1. 打开PS，扣出图片主体，注意背景色此时为透明；

 

2. 在图片下方添加一个带黑色边框的色块，色块颜色最好与主体比较和谐，注意需要擦除黑线经过主体的部分；

3. 将背景剩下的透明区域填充成公众号会话页面背景的灰色（色号为EDEDED），当然你也可以直接用吸管吸取。

4. 为主体添加一点阴影，会显得更立体哦；

5. 加上对话框和文字；

 

6. 为对话框添加阴影；

7. 加上另一个对话框，大功告成！上传就好啦~

大家还知道哪些有趣的头图玩法吗？欢迎评论区相互种草！