九阳豆浆机整合传播执行营销策划方案三

四、执行要点

1、VI 7月在全国范围内逐步推广；

2、8月20日在济南有“夕阳红”节目主办的“老年人评选活动”，有15家有线台、25家广播电台参与，有九阳公司赞助；

3、如美的有较大动作，可立即推出特价机型——合家乐子品牌。

五、费用预算

项目	预计费用	项目	预计费用
启动仪式		报广投放
名人出场费		促销
摄制费		公关软文
新闻媒体、相关部门联络费		专题片制作费
新闻活动报道公关费

总金额：

第二阶段
活动主题： “九阳之家，健康向上”

活动时间：9月中旬－11月

活动目的：A、品牌个性和消费者互动起来，形成影响促进销售；
B、打击对手，树立九阳专业形象；

主要参与：老年人协会、夕阳红、开心词典、九阳之家、摄影师、记者及神州旅行社

活动策略：通过第一波九阳新形象的推广，九阳的品牌个性越来越鲜明，但是九阳的品牌忠诚度、美誉度还不够，如何深化九阳品牌在消费者中的印象，提高品质认知度。
本阶段是豆浆机销售的旺季，我们主要是有针对性的对目标消费群进行整合传播，举行“九阳之家”评选活动，使消费者和九阳品牌形成互动，加深品牌影响力，促进销售，另外针对这一时期竞争局势越来越严峻，特别是强劲对手美的，必须对它进行有效的打击。

活动内容：1、九阳之家评选
2、严正声明

3、中秋节促销活动

活动步骤：

步骤	时间	地点	内容	执行	督导
1	9月上旬	A类市场及部分B类市场	发布评选“九阳之家”的信息，公布评选标准	九阳	采纳、九阳
2	9月下旬	参评各地	对来信参评者进行筛选，在地方先选出9个九阳之家	九阳
3	10月上旬	济南、北京	开展评选全国性9户九阳之家，先到济南参观九阳企业，然后到北京旅游，参加“开心词典”活动，由神州旅行社负责安排。	神州旅行社、九阳
4	10月1日（中秋节）	济南	加大促销力度	九阳
5	10月份		“小海豚”型号隆重上市
6			发布“严正声明”
7			如有需要推出特价机
8	10月下旬-11月	济南	对九阳之家进行后续宣传，在10月25日老人节，让家庭说话、开展征文比赛，结合小海豚009型进行推广

九阳豆浆机整合传播执行营销策划方案三

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