品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

价格差异化策略设计

价格差异化策略价格是商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。日本学者仁科贞文认为：“一般人难以正确评价商品的质量时，常常把价格商低当做评价质量优劣的尺度。在这种情况下确定价格会决定品牌的档次，也影响到对其它特性的评价。”假如...

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产品设计性能上的差异化策略

产品性能上的差异化策略产品性能上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。例“白加黑”感冒药，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、特性上与传...

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品牌设计形象策略

品牌形象策略随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，这样消费者是不认可的...

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产品设计外型差异化策略

产品外型差异化策略产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型，包装结构设计等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。例如纸盒的包装结构设计多至上百种，如何选用何种结构来突出产品的特色以及强烈的视觉冲击力，是选用三角形为基本平面，还是选用四角...

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快讯：沈柏屏“让策略说对话”第十二届学院奖点燃魔...

学院奖携创意讲师引爆上海交通大学巡讲现场。来自上海睿狮广告的沈柏屏基于多年的从业经验以及熟练应用国际市场战略的能力，与同学们分享制定品牌策略的体会。 2014年4月10日14:00-17:00，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺...

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礼盒包装设计的五大策略

包装关系到企业的产品是否能顺利销售，因此企业产品的包装尽量不搞仿制，不与别的包装雷同，而采用新材料、新工艺、新图案、新形状，给消费者一种新感觉。如利用可再生及可降解材料制成的包装就比较受欢迎，这一方面方便了消费者，同时也符合环保潮流，为企...

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开发新产品设计中设计定位的策略与方法

抓住消费者的心，就抓住市场的独特地位！所谓定位，就是你的产品或服务在潜在顾客心中的印象。在潜在顾客心中，每一种产品类型都存在某种无形的阶梯，在阶梯顶端的是他们心目中的市场领导品牌。定位的策略，就是为你的公司在这个阶梯上找到一个位置。实务运用...

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设计宣传策略与措施

它包含了企业形象向各个领域渗透的整个设计宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本 （卫生纸3d小人图片） 少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了...

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简单的威力-交互式设计策略

2007年，乔纳森.卡普兰(Jonathan Kaplan)和艾瑞.布朗斯坦(ArielBraunstein)发明了 一种简单的便携式摄像机市场上掀起了一股狂潮。与此同时，索尼和松下等公司为了抢占市场，还在忙着向自己的摄像机产品中增加一些髙...

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关于简单的故事-交互式设计策略

关于简单的故事-交互式设计素材策略我买的第一台打印机可是个不好伺候的主。为了安装好这台机器，不仅要把它的各种部件组装到一起，还不得不再到镇上跑一趟^因为他们把配套的线给拿错了。回来以后，我一边看着计算机手册，一边检査硬件设置， 还要打开机箱...

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营销策略：消费者促销战术设计

一、 消费者促销的策略思想1、 动态调整，灵活运用：每种促销方式都具有各自的特点以及适用条件，它们的运用不是静态的，不同的产品、行业、市场阶段以及竞争形势中对促销战术的要求都是各不相同的，关键是要对市场状况进行透彻地了解，根据不同促销手段...

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房地产策划案：锦绣亿城VIP卡认筹策略及执行案

一、VIP卡推广目的1、创造宣传推广契机，以相当额度的增值空间吸引目标群体提前参与，以互动式信息传递深层渗透其心智。2、利用正式认购前的时间空挡，积聚有投资、经营意向的准客户群，为火爆认购及成功招商（视情况需要的话）打下坚实基础。3、建立...

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嘉兴“五芳斋”粽子端午节广州市场促销全案之广告策...

第二部分 广告策略（一）广告策略建议因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。经过对竞争对手...

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香水营销策划：兰蔻香水广告策略策划方案

前言士为知己者死，女为悦己者容。 鬼都知道，女人是最大的消费者。 化妆品厂家，是女人最忠实最疯狂的追求者。 为女人死，因女人生。说到底，女人爱化妆品。 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着...

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立邦油漆营销策划：绿色环保的立邦油漆广告策略

广告创意策略单-----绿色环保的立邦油漆随着科学技的快速发展，高质量、高性能的产品不断上市，消费者对生活用品的质量要求和性能要求不断上升，对产品的优劣看的过重，心理不断产生疑问：这个产品质量怎么样、功能多不多、是否环保、对家人的身心健康会...

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化妆品营销策划：雅诗兰黛广告创意策略单

雅诗兰黛创始时间：1946年品牌理念：主　题：商业广告 传播/营销目的：把美丽带给每一位女性广告目的：让消费者从另一个角度来认识雅诗兰黛尤其是雅诗兰黛香水市场概况：雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：...

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化妆品营销策划：雅芳创意策略单

广告目的：一． 增加“雅芳”企业品牌的社会占有量。二． 树立“新活再生”品牌的产品特色和对产品的认知三． 与消费者的进行深一步的交流以达到产品的最大认知度。设计风格：简洁，具有说服力，贴切生活沟通语气：亲切感，平实产品说明：雅芳，做自信的女...

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化妆品营销车花：欧莱雅的中国市场竞争策略

一、 企业背景法国欧莱雅集团，财富500强之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。2002年11月13日，欧莱雅集团荣获《经济学...

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市场营销策划经典案例：欧莱雅的中国市场竞争策略

欧莱雅的中国市场竞争策略一、 企业背景法国欧莱雅集团，财富500强之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。2002年11月13日...

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医疗营销策划方案：中药（藿香、六味）某品牌SWO...

六味地黄丸几个主要竞争厂家的产品结构一览表 生产 名称/剂型 生产厂家 包装规格 使用量 使用 天数 出厂价 零售价 每日成本 六味地黄丸 河南宛西月月舒集团 200粒/瓶 3次/天 8粒/次 8天 5.5元 7.78元 1元/天 六味地黄...

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医疗营销策划方案：中药（藿香、六味）某品牌SWO...

国内中医药市场在经过了80-90年代初的“低迷”之后，正以迅猛的，稳定的速度增长。 （1）传统观念的回归，尤其是在西药比较以后。 （2）对中医药的信任已从老年人逐渐扩散到中青年人。 （3）对中成药的需求的迅速增加，主要归功于现代技术实现的中...

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地产营销策划：现代·阳光城整合传播策略方案二

第四篇～价值体系及主题概念研究 □“美式生活”是什么样的？1、地位、身份、显赫：美式生活不仅意味着一种地位和头衔，也意味着社会追随的一种目标。2、美式生活的第二个特点是强烈的自立精神，这种精神强调为维护自己的权利。3、美式生活的第三个特点是...

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地产营销策划：现代·阳光城整合传播策略方案一

　第一篇～SOWT分析 □ 本项目优势分析（Strength）★地段优势：项目为于南宁东盟经济开发区的中心，地处武华大道和建设南路交汇处，距离项目1000米生活圈内有超市、菜市、银行、学校、商业步行街等。生活设施齐全，地理位置优越。★交通优...

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地产：芳草园营销策划文案三“丰收”系列平面创意阐...

芳草园“丰收”系列平面创意阐释创意策略 现在的房地产广告同质化己经非常严重，如果想要在铺天盖地的广告版面中脱颖而出，必需采用与众不同的概念和表现形式。 因为芳草园经过首期旺销，好开头已经是成功的一半，如今众自期待的谈金顶楼业已脱颖而出，可以...

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