化妆品营销策划：雅芳创意策略单

广告目的：

一． 增加“雅芳”企业品牌的社会占有量。

二． 树立“新活再生”品牌的产品特色和对产品的认知

三． 与消费者的进行深一步的交流以达到产品的最大认知度。

设计风格：简洁，具有说服力，贴切生活

沟通语气：亲切感，平实

产品说明：雅芳，做自信的女人，雅芳的产品包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔肤系列、雅芳肌肤管理系列、维亮专业美发系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康产

品和全新品牌Mark系列，以及种类繁多的流行珠宝饰品。

产品定位：高品质、领先科技、多元化、为东方女性设计”

产品个性：再生，新活，自然元素的化妆品。为不同年龄、不同品位的女性提供了多元化的选择

品牌特点：拥有丰富专业的产品线，以最新时尚的色彩、优越的品质和最新科技的应用

品牌内涵：雅芳是第一家推出AHA高科技护肤品的公司，“ 新活再生”是第一款在衰老刚刚产生时就能够起到有效延缓作用的高科技产品。她通过增强细胞互动活力，活跃微细胞循环，从而达到抗衰老功效。“ 新活”品牌是中国市场最受欢迎的护肤品牌之一。

优质产品及品牌

2008年3月: 在屈臣氏举办的“WATSONS投我最爱的一票”女性最喜爱品牌投票活动中，雅芳琉璃光彩唇膏获得了最受欢迎唇膏类产品奖。

2008年3月: 雅芳品牌及新活再生霜在搜狐2007年度“我美丽我信赖”化妆品品牌信赖度调查评选中分别荣获“最信赖大众护肤品牌”和“最信赖抗皱面霜”。

2007年9月:“雅芳AVON” 被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标。

2005年：雅芳荣膺腾讯网“2005新势力时代中国盛典之年度最受欢迎化妆品”奖。是唯一上榜的直销企业。

2001年2005年: 雅芳在欧洲最大型、涉及范围最广的消费者调查中荣登 “最值得信赖护肤品牌”排行榜榜首。

Fifi Award 国际香水大奖

Christian Lacroix Rouge — 2008年度最佳女香及年度最佳包装设计女香Derek Jeter Driven Black — 2008年度最佳男香

Derek Jeter Driven — 2007年度最佳包装设计男香

Today.Tomorrow.Always for Men — 2006年度最佳男香及年度最佳包装设计男香

Today 今日香水 — 2005年度最佳女香

地球女人系列 — 2004年度最受欢迎身体系列

2004年至今: 雅芳护肤类产品获中国国家质量免检产品称号。

2003年: 雅芳新活无痕精华入选《时尚COSMO》2003年度最佳化妆品。

2002年11月: 雅芳成为世界时尚美容界内顶尖的商业日报《Women’s Wear Daily》评选的“最受女性喜爱的十大品牌”之一，而且是入选品牌中唯一的一个美容化妆品品牌

2001年2007年: 雅芳连续七年入选美国极具权威的商业杂志《商业周刊》“全球最有价值品牌百强”排行榜。

目标人群：

一． 白领人群以中层到高层收入的人群为主

二． 在新生代的年轻人中寻找更为青春活力的元素

三． 家庭主妇（以新活再生为主的产品）