雅诗兰黛

创始时间：1946年

品牌理念：

主　题：商业广告

传播/营销目的：把美丽带给每一位女性

广告目的：

让消费者从另一个角度来认识雅诗兰黛

尤其是雅诗兰黛香水

市场概况：

雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。

而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实拥护者。当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良的美誉。

如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。目标对象：关心公益，关怀世界的人

品牌个性/形象：

让每个女人都可以展示出出于自己而又不失个性的味道

宣传场合/传播时机/使用规格：

报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、广播广告、网络广告

优势：

2006年新季度产品包括雅诗兰黛特润修护露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露和雅诗兰黛欢沁淡香熏。这些护肤品、彩妆和香氛产品结合了科学和艺术。

雅诗兰黛香水是属于清新花香调的香水，飘洒着淡雅的幽香，在大自然中播撒“欢沁”的种子。

市场分析：雅诗兰黛香水现有种类：

雅诗兰黛欢沁淡香熏

轻快，却又优雅。清新，却又带着柔柔的感性。使用本款淡香氛的女性将被环绕在一股温柔浪漫的花香之中。

雅诗兰黛欢沁馥郁淡香氛

欢沁馥郁淡香氛是享受现代生活愉悦快感的时尚诠释。纯粹浓郁的花香如天鹅绒般柔软，舒适奢华，极富女性色彩。

雅诗兰黛美丽淡香氛

浪漫，温柔，奢华。恰似千万朵鲜花的精华被名贵木材的暖香所环绕。

雅诗兰黛欢沁异域淡香氛

轻轻的几滴，就可以把你和身边的他带到遥远的热带世界，迸发无限遐想--想象肌肤沐浴在金色阳光中的温暖；想象在充满甜蜜花香和清新果香的热带树林中纵情奔跑的愉悦。
欢沁异域淡香氛相比雅诗兰黛最经典的欢沁淡香薰感觉更清新，它以放射的方式散发更多花果香调，让感官进行一次崭新的“欢乐”之旅。新鲜的水果香味随时带给你无限的欢乐。
- 前调：百香果、芒果
- 中调：葡萄柚、香橙、荔枝
- 后调：竹花、牡丹、檀香、杜勒鹃藤

雅诗兰黛清新如风淡香氛

雅诗兰黛清新如风淡香氛中传承如风系列经典核心元素：白色花瓣裹着丰富层叠的玫瑰香气和柔和的木质香调贯穿始终，融合朝气盎然的柑橘香调和清爽花香，仿佛在顷刻间完美地勾勒出那个烂漫、恬静、性感迷人的夏日午后。

闪耀清风（前调）
令人舒悦振奋的印度大吉岭茶香沐浴着多重柑橘类植物独特的芳香，仿佛谱写出一道色彩各异的香气彩虹：甘美的意大利香柠、动感的白色蜜柚、鲜活的橘子、多汁的金橘，传递着一种无忧无虑、随心所欲的欢乐情趣。

缠绵清风（尾调）
珍稀的雪松树、富裕的柚木与来自阿拉伯树胶香蜜带来的柔软肌肤触感缠绵交汇，赋予香氛若即若离、却又持久不去的性感，不费吹灰之力，尽是举手投足的清新优雅

瓶身设计

经典、永恒、轻松愉悦，清新如风淡香氛宁静的青瓷色瓶身沿袭纯净如风香水瓶设计，纯净而优雅。绿色诠释着透明、澄净和地中海的静谧。

雅诗兰黛摩登都市淡香氛

雅诗兰黛摩登都市淡香氛，重新定义了木香，让每个女人都可以展示出属于自己性感而又不失个性的味道。这款全新的香氛，层次丰富，气质独特，糅合木质调以及琥珀的独特香气，温暖而有魅力，大气的紫色花朵簇成现代女性复杂多面的迷人气息。想象一下当你走进一间紫色的花房，温暖的感觉，每一朵花都值得你逗留品赏，放眼去，又是如此和谐令人愉悦，幽幽百合、依兰、茉莉……神秘却让人不禁充满期待的幻想。摩登都市淡香氛弥香持久，随着体香将女人的独特的性感得到充分的释放。温暖，明亮，每个女人都有她性感的味道。
• 初调：木质香调在高温熔化的精心调配下，与高贵的琥珀香融合散发出明亮而性感的味道。
• 中调：高纯度萃取自依兰树的依兰油、幽幽百合、木兰、茉莉花瓣的巧妙混合形成了优雅极富女人味的轻快香调。
• 基调：奶油味檀香木、黑胡椒、柑橘以及柔和的蜂蜜，营造出了一种想挥之不去的迷人性感味道。

雅诗兰黛我心深处淡香氛

正如女性心灵深处的直觉，我心深处香体乳液呈现给您的是明亮热情，充满感性的纯粹女性美丽精华。蕴含着琥珀，稀有花卉和珍贵木材的萃取物，拥有沁人的暖意。

雅诗兰黛霓彩伊甸淡香氛

似梦似真，令人沉醉，让你看到只属于自己的天堂，那就是心灵的终点。“三棱之花香”，为花香香氛带来全新的定义:

前调，透现清新露水的活力

中调，饱满而醇厚的气息

末调，温暖的感官享受

2003年雅诗兰黛推出Beyond Paradise 霓采天堂，这是雅诗兰黛推出第一款「梦幻式」的香水，也打破雅诗兰黛一贯予人成熟女性的诉求形象。以独有的香气、水滴状的瓶身、多变的色彩与重量级的CF制作群等包装设计，展现雅诗兰黛的品牌的新风格。

水滴状的优雅曲线，会随光线呈现出炫丽奇幻的七彩色泽，宛如一滴来自天堂的甘露，十分具有视觉效果。雅诗兰黛拥有细致独特的「棱光花香调」，和英国孕育多种珍稀植物的伊甸计划区（Eden Project）合作，采撷多种珍贵花朵的独特香味。藉由不同层次的香味律动，缓缓地散发出各种珍稀花朵的独特氛围，独特的感官享受，如同开启天堂密码一般，三阶段丰富层次的花香带领进入愉悦、安详、犹如天堂的奇妙境界。

最佳时尚创意香水奖：

雅诗兰黛新发表的「霓彩伊甸Beyond Paradise」香水，由于强调梦幻式香水概念，香氛、瓶身到形象包装都有独到设计，不但重金礼聘了法国名导演卢贝松执导霓彩伊甸的全球广告片，同时选定流行音乐教母麦当娜「梦醒美国」专辑中的单曲「Love Profusion」作为广告配乐；而由曾数度登上世界顶尖时装杂志封面，并在1998年荣获VH1流行奖推选为「年度模特儿」的超级名模卡洛琳墨菲（Carolyn Murphy）担任广告代言人。

雅诗兰黛霓彩伊甸男士香氛

全新的香氛体验
这是一场感官的冒险之旅…愉悦，性感，活力。
霓彩伊甸男士系列赋予神秘，探险和感性以全新定义，散发醉人的男性魅力。

“雅诗兰黛”广告推广脚本创意文案

　　市场上香水的品牌很多。怎么样在市场上立足，如何来打动受众？我们先就需要找到产品的本质。香水品牌是体现女人美丽和魅力的象征，那么我门就来用广告创意来体现出"雅诗兰黛与女人魅力"的关系？

主题标语：雅诗兰黛-女人魅力（气质与魅力的见证）

　　如何表现：

　　1篇：美女诱惑..

2篇：产品直接展示

3篇：在色调上的突破，来表现香水的诱惑性

　 4篇：典雅与魅力…运用富有美感的线条

　 5篇：结合香水本身的香氛气味来展开联想…怎么与自然的美感结合在一起。

6篇：产品名称字体的设计，如利用丰富的色块，让字体更加丰富富有美感，这样就让人对品牌名称有一定的印象

7篇：瓶子本身的设计就具有一定的设计美感，我们可以利用这一点来展示，尽量让产品放大在画面中，也可以只展示瓶身以及香水的一部分。