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我们面临的传播挑战：如何令“更现代，更西安”的概念深入人心，深入浅出地让消费者理解紫薇希望城所带来的居住和生活方式。策略思路：考虑到紫薇希望城2008年尚未建成，仍处在通过传播给消费者营造一种理想的和期望中的生活方式的阶段。因此，我们将通过...
1794 01-01“乘凉榕树下，生活在中间”榕树岭上市期公关传播策划案一 项目SWOT分析自身优势strength以平衡于繁华、繁花，匆忙、闲适等矛盾面作为宣传定位，同时主打温江新城的环境与配套，大学城的文化氛围；相比于成都市区三环以内的楼盘，榕树岭的优势...
1506 01-01项目背景 香烟行业综述： 我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞八个“世界第一”：烤烟种植面积第一；烤烟产量世界第一；烤烟增长速度世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一；烟税增长速...
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今天举的栗子很…… 先看海报一睹为快！2014年上映的《小森林》，作为文艺片代表作，却在日本国内及国外掀起一阵非常大的风潮。对《小森林》这种题材的电影来说，无法利用特效博人眼球，但也花了很多心思精雕细琢。毕竟，文艺电影很容易出现“叫好不叫座...
2343 01-01
卫龙辣条的官网从字体、文风到视觉呈现，都是原汁原味的苹果风，还开了4S体验店，它用实际行动证明：即便是五毛钱一包的辣条，也可以完美诠释什么叫高大上的性冷淡风！卫龙的广告文案极简，不说废话，例如：改变食界，条条是道； 一包在手，天下我有。 除...
2936 01-01前言天时达公司是一家以生产电讯终端设备为主的大型高新技术企业，公司成立于1982年，为亚洲少数几个最早生产电话机等通信终端设备及全国首批获得国家计委正式批文，允许生产、销售移动电话的厂家之一。公司拥有厂房面积50000多平方米，员工2000...
974 01-01[第四篇 makeMay女子学堂运做策略及形式] 【运做版图】1、目标市场大连、山东、武汉、杭州、成都、广州、北京、上海——全国2、目标人群：25岁以上中高收入女性【运作目的】●通过对重点且较为成熟的市场进行销售推广和品牌深化的区域突破，进...
1285 01-01四、地块研判总结W（劣势）1. 区域居住概念差、配套缺乏2. 各种噪音、空气污染严重3. 周边整体环境形象差（一）项目地块SWOT分析S（优势）1、交通相对顺畅，出行相对便利2、处于华泾门户位置、地理概念较好3、...
1215 01-01深圳地产界竞争激烈，硝烟弥漫，每天都有高楼大厦拔地而起。一个地产项目要迈向成功，会遇到一系列的问题，需要打开问号，找到答案。现在，就让我们来寻找皇达鸿锦华苑广告推广所需要的答案吧！一、 我们需要什么样的主题形象？楼盘推广，应该...
1115 01-01九、怎样安排促销？在皇达鸿锦华苑附近，最旺的地方是天虹商场，许多产品的促销活动在这里举行，收到良好效果。本项目也应考虑在天虹商场举办促销活动，有效吸引人流到现场看楼。平日可在天虹商场设咨询点，派发宣传资料，加深人们对项目的印象。周未及节...
1096 01-01房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实...
977 01-01目 录一、前言二、市场概况及竞争状况三、消费者研究四、产品机会点/问题点五、市场建议六、产品定位七、行销建议八、创意方向与广告策略九、广告表现十、媒体策略十一、预算分配十二、广告效果测定十三、新品推荐一、 前 言如今时尚白领女士的扮靓少...
5165 01-01一、市场分析（一）营销环境分析1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增...
8498 01-01香水产品广告策划书方案名称 ××香水广告策划书 受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐...
3943 01-01一、环境分析：任何一个百货商场的生存，很重要的是看它的销售如何，而前提是拥有足够的人气。而天宁广场“人气薄、商机弱”的原因较复杂，主要有以下几点：1. 因诸多因素困扰，致其经营状况较差商铺进驻率偏低从而在市民中的口碑较差。2. 肇庆市天宁广...
1019 01-01顺驰• 天鹅湖，她是一个传奇，一种高度，她代表了一种生活的标准。她表征一种全新的生活态度：恬淡、优雅、从容、宁静；她见证了纯住宅居住理念历史的结束；她弘扬了一种实现自我，追求理想的精神；她代表了一种高贵的情调，一个全新的态度，一种...
1568 01-01爱跨越一切营销策划方案，品牌策划情感营销在做任何广告营销活动之前，品牌首先需要确认的就是“对谁说”的问题。在老人、白领、儿童等最基本的分类之外，品牌想要沟通的人群变得更加细分化。比如，国外很多品牌开始关注LGBT群体的营销活动。Tiffan...
1236 01-01
有一些事件我们很有必要熟知，总有一款会启发您。文中我们尝试归纳事件营销中具备二次传播基因的几个要素，尤其是在源事件与传播人群心态几方面。的确，必须没事找事，作为运营之王，你奏需要这么干。有一些事件我们很有必要熟知，总有一款会启发您。嘉宾一：...
7146 01-01
话说最近在下要换手机，之前用的一直是华为，感觉不错，于是这次还想换华为。结果网上一查：哟呵，华为居然也开始玩起了“饥饿营销”!来来来，华为你过来，在下要跟你好好谈谈。苹果、小米都搞“饥饿营销”，为什么只谈华为? 说到“饥饿营销”，给人留下印...
4191 01-01
年初微信宣布启动朋友圈广告项目，要让“广告可以成为生活的一部分”时，就注定了这个价值百亿的原生广告市场不会风平浪静。首批金主宝马、Vivo&可口可乐一如预期刷爆微信朋友圈，占尽首发红利。可有趣的是：大家讨论更多的并非广告内容本身，而是热衷晒...
1685 01-01
近期关注NBA动态的球迷应该不难发现，康师傅的身影已经出现在NBA篮球国度北京站和上海站的活动中。其实不止如此，上海站活动结束不久，作为东道主的康师傅就迎来了NBA球星德马雷?卡罗尔的访问，随行的还有夏洛特黄蜂队的啦啦队成员。为啥传统知名品...
1228 01-01
2004年，著名游戏《魔兽世界》推出。时至今日，诸位知道全世界的玩家们花在上面的时间有多少吗？ 多少小时？多少天？多少年？500亿小时。593万年。而在593万年前，人类的远祖才第一次从这个星球上站起身来。我们玩魔兽世界的时间，差不多相当于...
1377 01-01
片面营销定义为广告、公关，运营，又或者是销售等职能。特别是随着市场营销这几年的发展，广告、公关、运营、销售等职能的边界越来越模糊，大家开始分不清到底什么是营销，以及自己的价值。 这是一个老生常谈，但却没有几个人可以说清的话题。 一、认知的偏...
1224 01-01
通常我们称编辑为CS，即Creative Strategist(创意战略家)，这个名字非常之美，也十足有意义，充分表达出了编辑工作的重要性。是的！它不单单是个写文案的工作，它需要创意发想、它也要懂得将创意使用策略来发挥应用，就像拥有一场完美...
1897 01-01