爱跨越一切营销策划方案，品牌策划情感营销

爱跨越一切营销策划方案，品牌策划情感营销

在做任何广告营销活动之前，品牌首先需要确认的就是“对谁说”的问题。在老人、白领、儿童等最基本的分类之外，品牌想要沟通的人群变得更加细分化。比如，国外很多品牌开始关注LGBT群体的营销活动。

Tiffany

“现在的婚姻之路不再是线性的，真爱也形式各异。”Tiffany产品发言人Buckley说。

显然，Tiffany是基于现代婚姻的改变而推出的这支广告，这也是品牌成立178年以来推出的第一支TVC。大部分的文案来源于圣经，烘托出细腻、神圣的氛围，成为受到好评的原因之一。

尼康

继Tiffany之后，尼康也推出了由一对黑人情侣和他们收养的三个女儿共同出演的新广告。与Tiffany专门为其定制产品打造广告片不同，尼康似乎是“无心插柳”之举。

在这之前，尼康发起了“I AM GENERATION IMAGE (我为时代代言)”的整合营销活动，邀请用户将生活中的影像故事进行分享，最终选出的7组人士可以享受尼康全装备。广告中的同性恋家庭就是其中的一组。

Kindle

为了说明Kindle Paperwhite自带背光的功能，Kindle好好把ipad揶揄了一把。

不过广告最出彩的地方并不在这里，结尾处才是亮点。原来这两位出镜男女都分别有自己的丈夫，看到这里突然有点忍俊不禁了。

汉堡王

对于营销来说，任何资源都是不能被忽视的。比如，汉堡王就将包装纸做成了宣传单，写着“We are all the same inside。”汉堡还是普通的汉堡，只是换了包装纸。这个小小的举动却让人感动落泪。