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营销策划方案：梦工厂如何把《功夫熊猫》越做越好？“技术改变一切”，看梦工厂是如何把《功夫熊猫》打造成一个成功动画片系列的。成功的电影系列引人入胜，能够一直获得观众青睐，却绝非易事。续集沉闷的反面教材屡见不鲜。但也有一些高预算动画长片的制作商...
1994 01-27
我念大学时主修的是数学和统计学，一直以为自己毕业后会进入金融领域，在对冲基金开始自己的第一份工作，但最终还是被说服加入了朋友的创业公司，从事销售工作。在此之前，我对销售一无所知，花了很多年的时间在那里学习销售。后来自己创办Clever，希望...
1992 03-17中国首部普及道路交通安全知识的大型彩色科学教育片《规矩与方圆——不该被遗忘的教育》广告、赞助计划书我们正在创造影视业的奇迹！我们正在创建中国独一无二的绝佳广告平台！我们正在为热爱生命关注他人，有强烈社会责任感的朋友搭建一个既能创造价值又...
1992 10-08背景：科龙目前已上市的小家电品类有灶具、烟机、电磁炉、电饭煲、电热水器五大类，根据科龙家电公司全国各销售分公司提供的销售统计显示：科龙钢化玻璃面板灶具、烟机、电饭煲、电热水器存在不同程度地滞销状况，据此提出以下分品类促销方案，提升滞销品的...
1991 07-31
然而随着活动的进展，#硬币眼#背后的真相逐渐浮出水面，没错，这是天猫超级品牌日开的又一次脑洞，通过以硬币比较眼睛大小，引出对眼睛的关注，从而推出此品牌日的主角--SK-II新品眼霜。先制作热门话题，再顺水推舟关联相关品牌，微博在自造热点营销...
1989 08-23某儿童食品电视广告策划创意设计——寻宝篇音乐。一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球、广告文案策划。小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。光滑的...
1985 05-16
品牌站在“这些就是为年轻人准备的”或者“我已经在接近年轻人了”的立场上，但是你有时候却并不买账或主动或被动地，现如今注意到年轻人消费力的商家们都在努力（表现出）吸引年轻人注意（的样子）。当然，这件事没那么容易。一个比较显而易见的原因是年轻一...
1985 06-16
《天天向上》的广告冠名商更换的速度越来越快了！你可还记得大明湖畔的特步样的天天向上嘛？恩，曾经七年的陪伴，我们早已熟悉了特步样的天天向上的味道，后来换成了RIO，这不，半年不到又换了！《天天向上》广告冠名商换得越来越勤快了。2016 年的元...
1984 01-06
网络事件营销策划注意事项网络事件营销：是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公 众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持...
1984 07-08有了上述证言，虽然SK-Ⅱ的面膜6片卖到660元，但还是受到了市场的追捧。宝洁营销策略的两大法宝 1 、 宝洁营销的杀手锏——派送 派送是企业常用的促销活动方式，有计划地向一定数量的潜在目标消费者免费发送该企业产品或试用品。通过样品派送...
1984 11-02
说起“事件营销”，不免想起“张太”二字。时过境迁，那种喧哗取宠的做法依然让人生疑。故作悬念，没事找事，容易陷入自嗨的深渊。而近几年来，国内外出现了一大波不同寻常的“事件营销”——这些“事件”并没有制造事端，而是创造价值，为人所喜闻乐见，天然...
1983 06-17
想起前几天一篇热文，写的是特斯拉CEO马斯克对于“第一原理”的解读。马斯克不止一次提到他的成功得益于对“第一原理”的思考。第一原理概指：“在每一个系统的探索中，存在第一原理，这是一个最基本的命题或假设，不能被省略或删除，也不能被违反。”我想...
1982 03-11
随着夏天的到来，饮料市场硝烟四起，而占据其中半壁江山的瓶装水市场，战局则更加纷乱复杂。换包装、打概念、拼明星，各大品牌在销售旺季各出奇招，用互联网当下最流行的方式，吸引消费者的目光。然而，当各品牌忙着追逐潮流和热点时，怡宝却选择植根于中国传...
1981 08-06
解决一个世纪难题：H5 营销策划做好了，流量哪里来？ 与其说这是HTML5推广的问题，不如说是品牌在移动端流量如何获取的问题。这是从某第三方数据统计公司拿到的“双11”期间（11.10-11.16)，H5页面流量分布图：（全国50个城市各取...
1981 11-25
还有不到10天，天后王菲就要在上海梅赛德斯奔驰中心开唱了，在一些二手票务网站上，王菲“幻乐一场”实际出售的价格已经跌穿票面价格。事实上，就在娱乐资本论（ID：yulezibenlun）发文《王菲演唱会百万票价背后：阿里被抢，地头强权以及面子...
1980 12-222011上海车展 二、展会执行方案 1、展会名称与主题 2011上海车展 主题：家庭中的第四成员 2、办展地点和时间 地点：上...
1980 08-13
近日，在长沙举行的2017中国广告长城奖「媒介营销奖」和「互动创意奖」颁奖典礼上，美团点评餐饮平台战略大客户部与小杨生煎共同打造的「小杨生煎玩性大开，颠覆传统小食印象「项目从众多作品中脱颖而出，获得媒介营销奖银奖。除此外，美团点评餐饮平台战...
1980 10-272014年，中国GDP同比增长7.4%，增幅较去年同期有所缩小。报刊广告投放总量较去年锐减13.6%，但总体基数仍较大；不过，业内支柱性投放产业如房地产和零售服务及汽车行业都有较为明显的下滑，其中国内房地产投资增速显著放缓是该行业在广告投放...
1979 01-30
她的双手提满了东西。那么这把伞是怎么打起来的？拿男人的生理反应做文章，你能懂的。Oh, grandmother, what big ... !记得故事里小红帽当时问祖母的眼睛、手和嘴巴为什么会那么大，但是因为狼用了wonderbra装成了祖...
1979 04-13
去珠海的时候，同住一间房的手把手同学（职位是客户执行，以下简称：阿康）对着文案供应商吼了半天。“你叫我这个东西怎么交出去？我自己都没办法过关的东西，我怎么交给客户！！！！！”“怎么能提到别的品牌呢？啥？你说我没下清楚Brief，官微不能提别...
1979 09-20
在人手一机的年代，智能设备正改变我们的生活。因为想免去路边等待的时间，所以有了【滴滴】；因为不想浪费时间挑选，不想遭受逛街的劳累，所以有了【网购】；而"滴滴移动体验店"将二者有机集合，创造出的"场景式体验营销"，就显得更加独特。"场景式体验...
1979 09-27
夏日饮料瓶身创新营销策划方案大战，康师傅也推一套用饮料瓶表白，除了可口可乐，你现在又有新选择了。5月20日，康师傅的茉莉茶饮料宣布推出了「表白瓶」，共有3个系列，只要买全所有系列就能拼成一段完整的「表白话」。先上张完整版的瓶身图吧：据说这个...
1977 06-05
骗术之—— 我是你老公张继科 不但知道我老公的爱好是小蓝鞋、三里屯连我老公爱作诗的毛病都能模仿到位...骗子这市调也是够精准！骗术之—— 我是李易峰我撞车了连银行卡号码都记得住通讯录难道还记不住？骗术之—— 我是霍建华我被打飞了骗子现在可以...
1977 12-23
饮料瓶身上的创新营销策划方案，谁会胜出？饮料更换新包装，或者推出新品牌，都是很常见的事。但过去，一般多是取个心的品牌名称，要不就是刷新一下设计风格，或者加一些宣传语。但在当90后渐成消费主体、社交媒体成为主流传播平台后，饮料瓶身也逐渐被厂商...
1973 05-22