公益活动营销策划方案：普及道路交通知识科学教育片

中国首部普及道路交通安全知识的大型彩色科学教育片

《规矩与方圆——不该被遗忘的教育》

广告、赞助计划书

我们正在创造影视业的奇迹！

我们正在创建中国独一无二的绝佳广告平台！

我们正在为热爱生命关注他人，有强烈社会责任感的朋友搭建一个既能创造价值又能施展爱心的舞台！

我们正在努力压降中国节节攀升的车祸发生率！

我们即将拍摄的一部影片，其观众将会超过6亿人。其中囊括了中国所有的有钱人、要买车及想换车的人和成功人士！

出品单位： 共青团中央网络影视中心

湖北中青春雨影视文化传播发展有限公司

北京中青英豪影视文化有限公司

Ⅰ、我们在行动

我们正在向“和平时期的战争”——车祸

宣 战！

中华人民共和国公安部、交通部、教育部、共青团中央网络影视中心、湖北中青春雨影视文化传播发展有限公司隆重推出：中国首部与道路交通安全行为相关联的大型彩色科学教育影片《规矩与方圆——不该被遗忘的教育》

Ⅱ、我们在呐喊——车祸猛于虎！

不该被漠视的车祸:

车祸，导致多少家庭破碎？

车祸，导致多少有情人阴阳相隔？

车祸，演绎多少白发人送黑发人的悲剧？

据统计：1.自从汽车诞生以来，全球已有3200多万人丧生。

2.中国的汽车保有量仅及世界的2%，但车祸发生率却占世界的15%。

3.中国的车祸发生率已连续十年高居世界榜首！

4.中国每万辆车祸致死率是法国的11倍，日本的17倍，美国的30倍！

5.仅2003年全国因车祸导致伤、亡的人数高达60余万人。

不该被遗忘的教育：

原因何在？有车况路况的原因！但核心因素是：忽视了对民众和驾驶员进行严格的道路交通安全教育！有关道路交通安全知识教育，目前仅限于公安机关偶尔举办的车祸现场的图片展和电视台播放的事故案例分析等，其规范而系统的道路交通安全教育几乎没有，在大中小学中有关此类的教育更是微乎其微！有关交通安全教育方面的产品、方式及方法也少人问津！

Ⅲ、大家在努力

人命关天，岂可等闲视之！

★国家广播电影电视总局将该片列为2005年重大题材影片之一，是中国首部列入重大题材的科学教育影片。王太华部长、赵实副部长等总局领导到会参加了专家委员会对剧本的审查和立项工作

★党中央、国务院领导李长春、曾培炎等同志高度重视，并亲自过问该片的创作进程

★公安部拟将该片列为对全国机动车驾驶员进行“三训”（即：①对在籍管理的机动车驾驶员进行轮训；②对正在学习机动车驾驶技术的人员进行培训；③对在一个记分周期记满12分的机动车驾驶员进行再训。）的必看影片

★教育部、全国中小学生影视教育协调工作委员会也将该片列入国家九年义务教育大纲，是中小学素质教育和影视教育推荐的必看影片。

Ⅳ、

我们将创造影视业的奇迹

奇迹一：

用一部电影锁定6亿观众：

（1）公安部统计，2003年全国在籍管理机动车驾驶员102,781,396人，且以近23%的年均增长速度发展。5年内将新增机动车驾驶人员1.7亿以上，按持照比底线1：2计算，中国持驾照人口将突破4亿

（2）全国大、中小学人数接近3.8亿

两项合计剔除重复，6亿中国人在相关政策引导下观看这部影片是保守估算，更难得的是这其中囊括了中国所有成功的社会精英及所有要买车及想换车的有钱人!

奇迹二:

广告信息无干扰高效率的传播！

无论报纸、电视等媒体都无可避免地面临着庞大的信息选择干扰，其中的广告信息更深受其害，广告效果大打折扣！

但该片由于政策的强制性及观后考核的监督性，加之该片拥有警示、救助、借鉴、学习等诸多功能且集教育片、故事片、纪实片等诸多优点于一身，极富感染力和启迪性，因此能保证观众封闭独立、聚精会神的关注影片的每一个情节。该片极有限的贴片广告信息，就会随影片强大的冲击力而一并深深镶入观众的脑海！

这是广告效果所追求的最高境界！也是信息传播学所揭示的信息高效传播的奥妙所在！

奇迹三：

惊人的广告宣传价值！

按国内电影贴片广告的计算标准，《规矩与方圆》贴片广告价格为：50元/场（200人/场，时长15秒）为计算参数。

则：6亿人÷200人=300万场

广告价值为：300万场×50元/场=1.5亿人民币/15秒时段

Ⅴ、我们将搭建独一无二的广告平台

上述的广告价值是实实在在的！但下面的广告宣传平台的价格却低得令您笑！

1、广告时段资源

A时段（放映前8分钟）＋B时段（放映到正式开始前2分钟）

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A：1,2……32个15秒 B：1,2……8个15秒 影片正式放映内容（90分钟）

A时段：168万元/15秒；308万元/30秒 578万元/60秒。

B时段：198万元/15秒；368万元/30秒 708万元/60秒。

2、隐形产品及企业形象宣传资源——产品道具

⑴、交通工具

⑵、通信工具

⑶、办公工具

⑷、服饰

⑸、背景场景

每款价格：50万元

3、企业形象展示平台

⑴、总冠名权：600万元

回报及馈赠：

a、集团领导访谈；企业领导访谈时间为1分钟，穿插该企业有代表性的画面，

b、企业形象字幕；

c、奉送下列超额宣传：

①、所有该片海报及宣传品均标明总冠名单位名称和商标logo。

②、应邀参加该片在人民大会堂隆重举行的首映式和其它宣传活动。

③、获赠该片“限量金装珍藏版DVD”伍百套。

⑵、协助拍摄：100万元

回报及馈赠：

①、片尾字幕署名为协拍单位，出协拍单位商标logo。

②、该片海报及宣传资料均标明协拍单位名称和商标logo。

③、应邀参加该片在人民大会堂隆重举行的首映式。

④、获赠该片“限量金装珍藏版DVD”一百套。

⑶、特别鸣谢：50万元

回报及馈赠：

①、片尾字幕标明为特别鸣谢单位。

②、该片海报及宣传资料均标明协拍单位名称。

③、应邀参加该片的首映式。

④、获赠该片“限量金装珍藏版DVD”五十套。

友情提示:

参与该片的赞助可以享受国家税务局规定的抵扣企业所得税的优惠政策。

Ⅵ、我们正期待着您的关注与参与

面对车祸，无论贫富贵贱都无法独善其身

为了呵护你我他的宝贵生命

我们正期待着您的——关注！

为交通的安全与畅达

为了压降车祸发生率

该片需要您的——支持！！

为了获得印象最深的公众形象

为了以最小的代价获得最有影响力的促销

该片值得您的——参与！！！

注：凡参与该项目的企事业单位在上缴的所得税中可享受国家优惠政策，企业商标LOGO均免费刊登在同步发行的《交通安全手册》发行量达5000万册！

Ⅶ、出品人

1、共青团中央网络影视中心；

2、湖北中青春雨影视文化传播发展有限公司；

3、北京中青英豪影视文化有限公司

Ⅷ、联系方式

1、联系单位：湖北中青春雨影视文化传播发展有限4、传 真：027-85743851

5、联 系 人：周金宝 13607170171

6、E-mail：zhoujinbao1016@sohu.com

欢迎有商业眼光的您与我们联系！

公司

2、联系地址：湖北省武汉市建设大道518号招银大厦1706室

3、联系电话：027-85743365；85743715