营销策划方案：梦工厂如何把《功夫熊猫》越做越好？

“技术改变一切”，看梦工厂是如何把《功夫熊猫》打造成一个成功动画片系列的。

成功的电影系列引人入胜，能够一直获得观众青睐，却绝非易事。续集沉闷的反面教材屡见不鲜。但也有一些高预算动画长片的制作商成功保留了影片最初的本色，并让其焕发新的光彩。将于1月29日全球上映的《功夫熊猫3》就是其中之一。

每一部《功夫熊猫》的制作都要花上三到四年，过程中动画制作软件也不断地更新换代。2008年首部《功夫熊猫》在视觉效果让人叹为观止，其灵感来源于中 国功夫和日本动漫。电影上映之后，即斩获2009年奥斯卡最佳动画长片提名。2011年上映的《功夫熊猫2》又再次获得该项提名。

之后，梦工厂（DreamWorks Animation）的艺术家推陈出新，为片中阿宝等角色建立了全新的数字模型。

在本月即将上映的《功夫熊猫3》中，梦工厂再次运用全新技术：精良的动画制作技术灵动刻画出了丰富的表情与细腻的轮廓，荧屏上从未见过毛发这样清晰、栩栩如生的卡通角色。但导演余仁英表示，其实角色的外观他们并不能改变太多。

“我们花了很多心思，但做出来的东西却几乎一样，”她说。

从某种程度上讲，这是电影系列的传承——和而不同。《功夫熊猫3》讲述的仍是阿宝的故事。这只憨态可掬、爱吃饺子的熊猫，未来的命运是成为一代宗师神龙 大侠。影片配音团队始终如一：杰克·布莱克（阿宝）、达斯汀·霍夫曼（师父）、安吉丽娜·朱莉（悍娇虎）、成龙（金猴）、塞斯·罗根（螳螂）、刘玉玲（灵 蛇）与大卫·克罗斯（仙鹤）。每部影片的主题都是阿宝战胜邪恶，救人于水火之中，而这次他的对手就是凯（J.K.西蒙斯）。

影片中阿宝将踏上解开身世之谜的道路。阿宝的养父平先生（詹姆斯·洪）是一家面馆的鹅老板，从小对阿宝呵护有加，害怕阿宝会离开自己。在《功夫熊猫3》中，阿宝将与素未谋面的生父李山（布莱恩·科兰斯顿）相遇，并与美美（凯特·哈德森）展开一场浪漫情缘。

技术的进步让导演与制作人有能力微调各个角色的设定。“利用手写笔在触摸屏上作画，就像在创作活生生的雕塑，”同样身为导演的亚历山德罗·卡罗尼说道。 “可以这么说，‘现在我们需要悲伤的表情。’工作人员就可以在适当的时候轻轻触碰阿宝的眼眉，一个伤心的阿宝就呼之欲出了。这在制作第一部《功夫熊猫》时 是没法想象的。”

编剧乔纳森·阿贝尔和格伦·伯杰知道，每一部《功夫熊猫》都是独立的，但是在情节上需要保持故事的连贯性。

梦工厂动画CEO杰弗瑞·卡森伯格表示，将来有可能会继续拍《功夫熊猫》系列，大概总共会拍6部，但目前还没有拍摄新片的计划。

截至目前，首部《功夫熊猫》美国国内票房收入达2.154亿美元，全球票房达6.317亿美元。《功夫熊猫2》的美国和海外票房则分别为1.65亿与6.657亿美元，其中中国票房为9200万美元，上映首周即数倍打破票房纪录。

《功夫熊猫3》在故事情节上还留有不少悬念，阿宝生父李山的到来给养父平先生带来了不小了冲击。

“平先生是我笔下最喜欢的角色。詹姆斯·洪每一句配音都很棒，” 伯杰说。“我们在首映礼上见到了詹姆斯·洪先生，并与他分享了秘诀。平先生的原型其实是我们的犹太母亲。”

詹姆斯·洪下个月将迎来87岁生日，他对伯杰说，“开始写第四部吧，写快点儿。”

看来，在未来不久的几年内我们还能在大荧幕上再次见到阿宝啦！