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城市越来越大，交通越来越便利，每天上下班的路程和时间也就越来越长。对于每天起早赶公车、赶地铁的上班族来说，早餐越快越好。甚至于为了节省时间以及思考的麻烦，每日的早餐基本一成不变。每天都吃一样的早餐，讲真是一件很无趣的事。如果有个国度，把“每...
2292 01-01
在一个号称“内容为王”的时代，品牌在社交媒体上的内容该怎么做，似乎永远是一个值得研究的问题，从早期无厘头的 @天才小熊猫 式长图文，到之后的顾爷式“不严肃科普图文”，品牌也在不断的探索和学习，今天我们就来盘点品牌借助长图文进行内容营销的创意...
4314 01-01
8年过去，美国AMC电视台的经典剧集《广告狂人》（mad men）终于跟我们说再见了，这个多次获得过艾美奖的电视剧为我们真实讲述了20世纪60年代广告行业的激烈竞争，而半个世纪之后的今天，广告业的竞争丝毫不亚于那个过去的年代，广告人想出绝妙...
1182 01-01
营销人会时不时的进入创作瓶颈期，当进入这个阶段的时候，如何才能够突破现状，成功的进行品牌宣传，这是每一位营销人都为之苦恼的事情。在遇到这种情况的时候，适时改变一下营销的方式，渠道或是集思广益或许可以得到更意想不到的效果。接下来讲到的成功吸引...
952 01-01
在这个移动时代营销已然发生了改变，改变是因为环境变了，用户变了，品牌变了，媒体也需要改变。如何应对这些变化，网易以态度作为营销新起点，听网易营销策划副总监肖观音先生分享网易对营销的态度。 媒体从移动化到智能化，归根到底还是希望洞察用户的变化...
1610 01-01
本周不可错过的 TOP 8 创意设计营销策划案例视频网站Netflix推出智能袜子——在你睡着后自动停止播剧 Netflix是美国最大的在线影片租赁提供商，而最近Netflix居然和现在十分火的穿戴设备出现了交集，为了提高用户的追剧体验，防...
2032 01-01
本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例那个想让你「回家吃饭」的App推出首支广告：《别忘了家的味道》 品牌：回家吃饭 代理商：待认领 去年，一个号称「你努力改善世界，我努力改善伙食」的App「回家吃饭」进入了一部分人的生活，它致力于挖...
1614 01-01雅诗兰黛创始时间：1946年品牌理念：主 题：商业广告 传播/营销目的：把美丽带给每一位女性广告目的：让消费者从另一个角度来认识雅诗兰黛尤其是雅诗兰黛香水市场概况：雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：...
9945 01-01
网易传媒--作为优秀的中国互联网媒体公司代表，也将在今年戛纳的主会场单元登台亮相，于当地时间6月18日下午2点开设45分钟的专场论坛。这是戛纳国际创意节首次向中国媒体公司抛出橄榄枝，网易将与来自全球的行业领袖一道，在戛纳的创意舞台上分享洞见...
5400 01-01
关于品牌塑造和管理，有个广受欢迎的说法叫语言钉子、视觉锤。语言钉子的作用是抢占消费者心智理性层面，通过品类表述（阿芙，就是精油！）、功效提示（渴了、累了喝红牛）、品牌精神揭示（耐克，just do it）等手段来达成。而视觉锤的主要功能在于...
757 01-01
大雪节气来了，虽然中国南方多数地方并没有下雪……对于这个节气，许多品牌各自借力，既有解释节气的，也有配上古诗的，还有直接在“大雪”上加以发挥。不管如何，大雪节气的借力视觉创意案例中，要么以白色的雪景为主，要么在其他颜色背景上白色的雪花飞舞。...
1926 01-01
2014年的一个周六，爱奇艺平台上出现了一档叫《奇葩说》的自制节目，一天过后，传遍了互联网，几乎每个在互联网上活动的人，都在聊这档“奇葩”的节目。5年过去了，它捧红了众多的选手，并且一如既往的受欢迎，而就在2年前另一档节目《中国好声音》也曾...
2451 01-01广告创意简报Client广告主江西汪氏蜜蜂园有限公司Job No.工作编号Brand品牌汪氏Date.日期2008-8-1Account group汪氏蜜蜂园组Creative group创意部设计部1、需要做什么（包括实际的指引）？汪氏蜜...
2808 01-01
最近流行这个故事这个故事告诉我们不是钱多就能泡到妞，关键是如何运用。也验证了一个道理：暖男＞高富帅＞屌丝。 可见暖男当道，多少无知女人的心被“大白”俘虏了。今日，小编闲逛于繁华的天河城，感慨于现在的女人如此现实，我这样的英俊潇洒才华横溢的优...
1248 01-01
营销策划方案：这些老套的广告策划创意，咱能不用了吗？ 一点建议，我们不会悄悄抄送《广告法》的。洗衣粉广告总是有个负责弄脏衣服的小孩牙膏广告总有个穿白大褂的牙科专家姨妈巾老是要请个睡觉翻来翻去的女明星医药广告总找一群活奔乱跳的老人家洗发水广...
1124 01-01
本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例国内案例： 宜家又一暖心广告，再小的空间也有自己的幸福 我们见过很多居家生活类广告，向你展示工作的劳累、压力的繁复，接着为你的身后提供有一个能够安放心灵的地方。而宜家这则广告则不同，它让每一个漂泊...
1699 01-01
本周不可错过的 Top 8 创意营销策划方案案例国内案例： MAKE UP FOR EVER：反对「黑」化，不如做个「肤浅」的人！ 近日，来自法国的专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER针对旗下产品「全新双效美白粉饼」高调喊话：反对一...
1734 01-01
本周不可错过的 Top 5 创意营销策划方案案例苹果温情广告：一个自闭症孩子用iPad学会了说话 品牌：苹果 代理商：TBWA Media Arts Lab 案例展示： 苹果为了纪念世界自闭症日（4月2号），在新的营销战役中推出了一组以一个...
1223 01-01
这篇文章将告诉大家获得创意的一种方式：通过“媒介”，找到创意点。那么，首先要回答的问题是：什么是媒介？也许，你会理所当然地反应：媒介就是报纸、广播、电视、网络等大众媒体；这只是媒介的狭隘定义。一切承载信息的介质都是“媒介”；也就是说：万事万...
1179 01-01
本周不可错过的 6 个创意营销策划方案案例 海外案例： 微软圣诞节广告传递「和谐友爱」：Let There Be Peaceon Earth 在圣诞节前夕，商家们的营销总是会拿温暖、和平、友爱的节日气氛做文章，连平日里明争暗斗的竞争者们此刻...
9196 01-01
要保持长青是很难的，要一直有创意更难。对于那些工作属性为“创意”类的人来说，关于创意的讨论尤其火爆并且高度受到关注。在营销领域，创意经常被内容创建者来使用。平面设计师、电视录像制作人和作家等，他们花费在思考上的时间多于行动，并且以提出真正有...
1112 01-01
现阶段，市场上最为流行的广告和营销形式，非花式广告、花式营销莫属。为了能让消费者更好地接收到广告信息，品牌们都在绞尽脑汁，让营销创意更花哨、更出位、更吸引眼球。毕竟，对于大多数营销人而言，从表层和形式上，进行创意的革新，都已是小菜一碟。互联...
867 01-01
最近看到一间超有趣的小店 ，这家位于美国北卡州的小珠宝店的老板，不断推出「免费」的促销活动的品牌营销案例，珠宝怎么免费，应该是骗人的吧? 不，他是真的免费，而且惊人的是他的免费促销竟是和「老天」在对赌， 靠「天气」来免费 !他对着Ashev...
1772 01-01广告创意简报Client广告主紫薇地产Job No.工作编号Brand品牌 紫薇地产Product产品 紫薇地产Date 日 期Account group客户部Creative group创意部1、需要做什么（包括实际的指引）？2...
2382 01-01