本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例

本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例

国内案例：

宜家又一暖心广告，再小的空间也有自己的幸福

我们见过很多居家生活类广告，向你展示工作的劳累、压力的繁复，接着为你的身后提供有一个能够安放心灵的地方。而宜家这则广告则不同，它让每一个漂泊在 外的个体业主似乎看到了什么。影片介绍了一个卖了二十年的槟榔摊主，每天从早上六点开门，一直到晚上八九点关门。二十年间，她为了生计和孩子们蜗居在一隅 之地，靠着卖槟榔的生意养育了四个小孩，两个孙子。在不过二十平米的空间里，蜗居的不只是他们身体，更是梦想和幸福。宜家发现了这个特殊的家庭，仅仅二十 平米的空间，宜家希望能给他们一个大惊喜。

影片用两条线并行的方式，向观众展示宜家对生活空间的高效利用。聚光灯下，宜家的工作人员们，在这个二十平米的舞台上忙碌而有序；槟榔店里，二十年的灰 尘和心酸也正被缓缓冲刷。宜家用这样的方式向大家传递的概念，简单而坚定：给每个梦想，实现的空间。宜家这则广告让每一个漂泊在外的个体业主似乎看到了什 么。而这样的个体业主，在台湾，在广州，在北方的街边，在南国的小巷……

代理商：奥美台湾

天猫「超级品牌日」携手7个品牌推出系列GIF

这一次的超级品牌日是三月天猫专门为这七个大品牌所打造的营销日活动---携手VANS、卡西欧、玛莎拉蒂、碧欧泉、roseonly、OPPO以及魅 力惠共7个品牌用创意GIF图的方式为消费者们提供了一份别出心裁的「约会攻略」，将品牌信息巧妙融入其中，妙趣横生。但这不是「超级品牌日」第一次发力 了。去年5月25日，天猫就正式启动了「天猫X」战略，联手西门子、美的、宝洁、GAP、欧莱雅、伊利等24个大品牌，推出「超级品牌日」活动。除了各种 花式有趣的宣传，「超级品牌日」期间消费者还可以购买各类独家首发新品。

「玩腻了右上角45度的自拍，最萌身高差，彩虹色系情侣衫...还有哪些花式秀恩爱大法？」

「你最近一次约会是什么时候？如果想不起来了，很可能是因为你太久没买到值得炫耀的东西了。」

我们说「总有一天属于你」，是说：每当期待已久的事真的发生了，那一天就应该属于你。

从今年年初开始天猫还开展过「开学季」、「女王节」、「三月焕新家」等一系列营销活动。今年天猫计划用自己的方式为其重点消费人群打造一系列「节日」： 天猫将用经济水平、年龄、城市去划分重点消费人群，为这批人制定场景感贴合的营销活动，例如「三八女王节」主打精英白领，新型都市女性人群、「天猫开学 季」则关注95后学生群体等等。

海外案例：

为了显示自己收纳工具好，宜家和Skype联手直播30秒找到护照

宜家英国从去年开始就开启「Joyof Storage」（收纳的乐趣）营销战役，今年是其进行该营销活动的第二年，但这一次宜家却做了一次大胆有趣的创新——与国外即时通讯软件Skype进行了一次别开生面的跨界合作。

宜家和Skype会随机从正在使用Skype的用户中抽取活动选手，被抽中的用户能在其Skype页面中看到一个banner。这个banner上则会 邀请用户参加IKEA的「Passport Challenge」护照挑战活动，参与的选手则会被要求在30秒之内完成找到护照的任务。如果你在30秒内找到护照，则回到摄像头面前与护照合影，还能 获得一次价值450英镑的旅游机会。如果你在30秒之内没有找到护照，宜家就会送你一个Lekman收纳盒。该活动将从今天起举行这个趣味品牌活动，直至 本周五，每天晚上六点到十点或许你就会被「抽中」参加「30秒找护照」的挑战。

除了这个活动，作为「Joyof Storage」营销战役的一部分，宜家英国还在Instagram上鼓励用户上传自己家中或者亲朋好友家中收纳整齐的照片。

TOMS鞋世界水日活动，邀你一起帮助濒临灭绝的海龟

最近以「买一双鞋，就捐一双鞋」出名，受到全世界爱心人士的推崇的鞋子品牌TOMS最近又有新动作。在3月22日是全球水资源日这天，TOMS携手 OCEANA（世界海洋保护组织）联名推出了拯救海龟系列新品。TOMS介绍到这一系列是以Ridley海龟为灵感，Ridley是一种小型海龟，分布在 大西洋到墨西哥湾。但是1947年约有89000只雌海龟产卵，而1985年就急剧下降到7702只。这些触目惊心的数字坚定了TOMS让世界更美好的使 命，促成了他们与OCEANA的合作。推出拯救海龟系列鞋履，旨在保护这种生存了亿万年的可爱生物，同时也唤醒世人对蔚蓝海洋的保护与敬畏。

最关键的是，TOMS还承诺每购买一双海龟系列鞋履，TOMS不仅会为有需要的孩子送出一双，同时还会捐赠5美元至OCEANA基金会，为拯救海龟、保 护海洋生态贡献一份力。他们还请来了热门美剧《TheHills》的女主演Lauren Conrad作为OCEANA的明星大使，拍摄了一支公益短片来支持这项事业，唤醒世人对海洋生态平衡的重视。

TOMS不仅仅是一家买鞋子的品牌，整整十年，他们始终坚持着自己的慈善之举，凭借着他们自己的力量让更多的人关注到这些微小群体，同样体现出的是品牌对社会的爱与责任心。

奥迪在纽约车展上用免费WiFi的名称做广告

最近纽约车展正在纽约如火如荼地进行中，奥迪这一回却用一个「讨巧」的方法博得了大多数人的眼球，还让大多数「心服口服」奥迪A4是一款比宝马3系要优秀许多的车型呢！

也许大家都有过这样的体验，在车展上一般很少有WiFi，如若有也是有密码的。奥迪洞察到看展人的需求，寻思着能不能在WiFi这个需求上满足他们。所 以奥迪在车展上设立了一系列免费的WiFi热点。但是奥迪做了好事，当然还得好好夸赞自己一回，它把所有的WiFi名称都改成了奥迪A4的优点，正如你在 下图中看到的那样：

「328个选择奥迪A4的理由……」

「奥迪A4比宝马328i的马力更足。」

「奥迪A4比宝马328i的扭力更强劲。」

「奥迪A4车里有WiFi.」（宝马心里OS：「我们328i也有WiFi好吗？」）

「奥迪有iOS车载系统。」

「……」

负责这波「WiFi」战役的创意代理商Muh-tay-zik|Hof-fer的创意总监兼创始人John Matejczyk说道，「其实使用WiFi做广告是我们选择用一种创新的方式去营销。而且这也是一种给人们提供服务的同时顺势给自己打了一波广告。」

三星做了一块有来电提醒功能的智能挡风玻璃

近期，三星就出了一个最好的例子，他们与代理商Leo Burnett公司、摩托车越野赛明星Edo Mossi、当地YouTube红人Cane Secco在意大利「汇聚一堂」，设计出了一款摩托车智能挡风玻璃原型。通过一个APP的连接，屏幕就可以访问你的手机信息，显示语音通话、推送信息和电 子邮件等等，同时骑车的人手不用离开车把，眼睛也还可以保持看路。当有新消息屏幕亮起来时，你可以选择靠边停车回复，或者采用「我正在开车」之类的系统自 动回复。这块智能挡风玻璃安置在真正的挡风玻璃下面一层，还可以显示GPS数据。

Burnett说，在意大利，年轻司机中25%的交通事故是由于在骑摩托车时玩手机导致的，因此设计这款智能挡风玻璃也是为了吸引通晓科技的千禧一代重 视安全性的保障和增强。相信既然三星已经有了智能挡风玻璃的想法，那么如果有一天有了无人驾驶摩托车，我们大概就可以在公路上驰骋的同时浏览网页，吃吃零 食甚至打个小盹儿了吧。