地产营销策划培训：紫薇地产元旦长跑创意简报

广告创意简报

1、需要做什么（包括实际的指引）？

2008城墙元旦长跑预告1/4通栏

2008城墙元旦长跑社区通告海报

2008城墙元旦长跑活动现场背景板（按1:2的比例）

2008城墙元旦长跑启动半版

2、我们期望广告做什么？

将城墙长跑与“健康、风尚”的2008品牌年度主张相结合，号召人们参与长跑，共同参与对健康生活的追求。

3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？

做为依靠教育和知识成长起来的中中层，是新式中产阶层的典型代表，也是当今社会普遍推崇的中产典型。

作为财富的生产者，在社会结构相对开放的转型时期，他们背负着巨大的生存和成就压力需要百分百投入事业，依靠自身努力流动到更高的位置，但是作为地位、身份、休闲标签的生产者，需要关注健康和生活质量，通过加强对非劳动时间的占有和享受生活来体现自身的地位和身份。

关键洞察：为了成就事业和优越生活条件必须持续奋斗和承受工作压力，但是也要花精力和时间在家庭及个人的生活品质和健康上。

4、期望广告引起什么单一的反应？

传递奥运薪火，奔向风尚西安

5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？

√2008紫薇地产举办的第三届城墙元旦长跑，由陕西省共青团省委、西安市体育局共同主办，多个学校、单位等社会各界共同参与；

√08年奥运健康年；

√ 在长跑前将举办“健康、风尚”为主题的启动仪式。

6、哪些调性对这个广告是重要的？

健康的、引领的、大气的

7、有哪些执行考量？

紫薇地产LOGO/企业名称 08年对外传播Icon

8、时间安排

12月18日