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食品营销策划方案:汪氏蜂蜜奥运活动创意简报

广告创意简报

Client广告主

江西汪氏蜜蜂园有限公司

Job No.工作编号

Brand品牌

汪氏

Date.日期

2008-8-1

Account group

汪氏蜜蜂园组

Creative group创意部

设计部

1、需要做什么(包括实际的指引)?

汪氏蜜蜂园金秋奥运推广的报广、海报(X架、kt板)、单张(含抽奖券内容)、横幅、吊旗、抽奖券回收箱等


2、我们期望广告做什么?

借助“奥运”余热,告知汪氏阶段活动信息、营造销售气氛,提高汪氏蜂蜜冠军品质的消费者认知度,完成阶段性促销任务。


3、对于我们的目标对象有什么好的洞察(他们的行为、信念和感受)?

目标对象:20—45岁女性,专卖店老客户为主

她们的行为、信念、感受:希望通过深加工的蜂产品养护自己、家人、朋友(送礼)的健康和身心。但蜂产品市场并不是很成熟,市场的产品选择很多。同时滋养保健品的功效呈现需较长时间,我无法短期鉴定蜂产品的品质好坏。

他们的核心洞察:希望得到自然安全的健康养护,但是对市场上的蜂产品品质无信心。


4、期望广告引起什么单一的反应?

携手冠军见证蜂采


5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应?

中国举重队战略合作伙伴!

高品质保证:由意大利蜜蜂采集,意大利蜜蜂采集力强、自身抗病和抗螨能力强,充分保证蜂蜜品质、荣获“中国驰名商标”称号、荣获“中国蜂产品最具影响力十大品牌”

荣获第三届国际食品博览会金奖、“中国食品行业优秀企业”、通过ISO9001质量体系认证、通过英国UKAS皇冠认证、通过GMP认证;

营养丰富:蜜源植物花期长、泌蜜量高,营养成分如可溶性糖、淀粉、总糖、蛋白质等指标高,营养丰富;

公关:举重队冠军见面会

买赠:一重礼:买二盒120粒蜂胶软胶囊赠价值78元深海鱼油两瓶(100粒)
二重礼:买汪氏蜂王浆二瓶/盒(300克瓶装蜂王浆、果冻王浆、金巢果冻王浆等)赠送价值88元的氨基酸软胶囊壹盒(100粒)

三重礼:凡购买汪氏任何产品即可有机会参与汪氏奥运冠军盛大庆功会,一起见证汪氏金牌品质,与奥运冠军分享喜悦心情


6、哪些调性对这个广告是重要的?

热烈的、感召力强的、高品质的


7、有哪些执行考量?

汪氏蜂蜜园LOGO,中国驰名商标LOGO、举重队战略合作伙伴logo、公司、网址、电话

8、时间安排

2008年8月15日提交

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