食品营销策划方案：汪氏蜂蜜奥运活动创意简报

广告创意简报

1、需要做什么（包括实际的指引）？

汪氏蜜蜂园金秋奥运推广的报广、海报（X架、kt板）、单张（含抽奖券内容）、横幅、吊旗、抽奖券回收箱等

2、我们期望广告做什么？

借助“奥运”余热，告知汪氏阶段活动信息、营造销售气氛，提高汪氏蜂蜜冠军品质的消费者认知度，完成阶段性促销任务。

3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？

目标对象：20—45岁女性，专卖店老客户为主

她们的行为、信念、感受：希望通过深加工的蜂产品养护自己、家人、朋友（送礼）的健康和身心。但蜂产品市场并不是很成熟，市场的产品选择很多。同时滋养保健品的功效呈现需较长时间，我无法短期鉴定蜂产品的品质好坏。

他们的核心洞察：希望得到自然安全的健康养护，但是对市场上的蜂产品品质无信心。

4、期望广告引起什么单一的反应？

携手冠军见证蜂采

5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？

中国举重队战略合作伙伴！

高品质保证：由意大利蜜蜂采集，意大利蜜蜂采集力强、自身抗病和抗螨能力强，充分保证蜂蜜品质、荣获“中国驰名商标”称号、荣获“中国蜂产品最具影响力十大品牌”

荣获第三届国际食品博览会金奖、“中国食品行业优秀企业”、通过ISO9001质量体系认证、通过英国UKAS皇冠认证、通过GMP认证；

营养丰富：蜜源植物花期长、泌蜜量高，营养成分如可溶性糖、淀粉、总糖、蛋白质等指标高，营养丰富；

公关：举重队冠军见面会

买赠：一重礼：买二盒120粒蜂胶软胶囊赠价值78元深海鱼油两瓶（100粒）
二重礼：买汪氏蜂王浆二瓶/盒（300克瓶装蜂王浆、果冻王浆、金巢果冻王浆等）赠送价值88元的氨基酸软胶囊壹盒（100粒）

三重礼：凡购买汪氏任何产品即可有机会参与汪氏奥运冠军盛大庆功会，一起见证汪氏金牌品质，与奥运冠军分享喜悦心情

6、哪些调性对这个广告是重要的？

热烈的、感召力强的、高品质的

7、有哪些执行考量？

汪氏蜂蜜园LOGO，中国驰名商标LOGO、举重队战略合作伙伴logo、公司、网址、电话

8、时间安排

2008年8月15日提交