不可错过的 Top 6 创意设计营销策划案例

本周不可错过的 Top 6 创意营销策划案例

那个想让你「回家吃饭」的App推出首支广告：《别忘了家的味道》

品牌：回家吃饭

代理商：待认领

去年，一个号称「你努力改善世界，我努力改善伙食」的App「回家吃饭」进入了一部分人的生活，它致力于挖掘美食达人和民间家厨，为忙碌的上班族，不愿 下厨的年轻人提供安心可口的家常菜。「回家吃饭」App创始人唐万里说：「『回家吃饭』希望通过一份份热腾腾的饭菜，敲开每一扇紧闭的大门，让大家互相信 任、互相有爱，让我们的社会变得更加美好，这是『回家吃饭』的愿景，也是共享经济在中国的愿景。」

最近这个App推出其首支TVC：《别忘了家的味道》。三分多钟的影片中刻画了几个生活中非常常见阶层的工作的人的日常生活：早起赶地铁、加班、来不及 吃晚饭、吃冷掉的盒饭……因为工作的忙碌、生存的压力无法常常回家吃饭。这就是许许多多上班族的真实写照，不过有了「回家吃饭」，那些家厨们为你精心挑选 食材，你也许就能吃到家乡的味道，至少是家里的味道。

家庭的料理不必刻意

它本身就有治愈人心的力量

你努力改善世界

我们努力改善伙食

宝马请来维秘天使拍摄一支全景视角的游戏视频

品牌：宝马

代理商：KBS纽约

相信上星期那条刷屏朋友圈的宝马H5广告大家都戳开看过了，其中通过H5+TVC的技术实现了「页面扭曲」、「视频碎裂」等炫酷的内容，同时也让我们意 识到了H5创意的巨大潜力。这次M2的新一轮营销依旧走的是技术路线，他们拍摄了一支全景模式的游戏视频，另外还要邀请到了95后当红人气肉弹超模 GigiHadid。在这支的视频开头，GigiHadid会在五辆宝马M2中任意选择一辆，并且坐上车；然后五辆M2跑车将会在笔直的道路上急速行驶， 不断变道；最后，当五辆跑车抵达终点时，将由你来选择嫩模Gigi Hadid坐在哪一辆车上。对此，宝马很坚定地认为「如果你在最后无法得出正确的答案，那么就一定是性感的M2跑车让你分了心。」

全球顶尖媒体adweek认为，这个广告是十分成功的。公平地说，M2跑车给我们的第一印象应该是「华丽」。而在这方面，广告的内容是非常有逻辑的，虽 然说汽车与美女是一个很老旧的搭配，也许对于那些处于中年危机的人来说并没有什效果，但是就活跃于社交媒体的年轻人而言，这次的营销是非常有影响力的。据 统计，Gigi Hadid在社交媒体上一共有超过1500万名粉丝，而截至目前，该全景视角的视频在YouTube的点击量已超过了七万人次。

依云再次开启「Live Young」营销战役，带来了一个VR版的婴儿港湾

品牌：依云

代理商：BETC巴黎

在与依云合作了22年之后，最近广告公司BETC巴黎又为他们制作了一支全新视频短片，短片讲述的是发生在一个异域海滩上的故事，而背景音乐是由 Lilly Wood & The Prick翻唱的The Beach Boys的经典曲目《Kokomo》。在这个视频中一个年轻人在冲浪中不慎跌倒，当他醒来时他已经躺在了一个「特别」的沙滩上，在他周围都是一些穿着时髦 的，酷似大人的婴儿，他们有的在看书，有的在弹琴。直到年轻人发现海滩上唯一的酒吧买的是依云水之后，他才终于意识到这些婴儿的秘密。

在美国和加拿大，超模Gigi Hadid也加入了依云的这次营销。在户外广告中，Gigi将打扮成一个冲浪者的模样，而她旁边是她婴儿时的样子。GigiHadid说：「我很高兴与依 云合作，跟依云一样，我认为活得年轻是跟年龄没有关系的，要想拥有一个幸福生活，最重要的就是有一个年轻的心态。我和依云都相信年轻的活力和自我的表现力 都是十分重要的。」

除此之外，为了让大家更好地融入进这个「婴儿港湾」，依云还推出了一个名为evianbabysurf的App，该应用程序是由代理商Versus Fully Tailored Creation与冲浪用具公司Quiksilver共同打造。在这个应用中你不仅可以看到这支「婴儿港湾」广告拍摄的幕后花絮，还能身穿一套婴婴儿潜水 服，360度身临其境地体验冲浪运动。目前，这款App已在Android和ios端同步上线。

Airbnb在新广告里说，请放下自拍杆，融入当地生活

品牌：Airbnb

代理商：TBWA

如今，对于那些爱旅行的人，尤其是通过Airbnb来寻找住宿的人而言，他们大多都是不想游览那些挤满了游客的著名景点，例如时代广场或者是渔人码头。 根据Airbnb的调查，86%的人出游时会选择Airbnb是因为他们更想像当地人一样的生活。这个数据给了Airbnb很大的启发，于是在最近他们就 开启了一场大型的营销战役「Live There」（在那里生活）。

「不要仅仅是去巴黎，或者是去巴黎旅游。应该是住在巴黎，像平时生活一样的去体验。」在最新的广告中，Aribnb这样诠释着他们的旅行观。根据 Airbnb的数据显示，52%美国人表示身处在游客很多的景点会很有压力。同时，47%表示自己不喜欢被标上「游客」的标签。

Airbnb的联合创始人兼首席执行官Brian Chesky表示：「86%使用Airbnb服务的租客都希望像当地人一样生活。所以，我们并不是想要改变你旅行的目的，而是想要改变你旅行的生活方式。 现在的旅游已经完全曲解了旅行的意义，到处都是自拍、排队的人们，现在的假期已经变成累人的体验。」另外，为了配合着「Live There」的宣传，不少Airbnb的房主分享了他们自己的生活照。

为了响应世界地球日，全球132家苹果店的叶子突然变绿了

品牌：苹果

代理商：待认领

在各大科技公司当中，苹果或许是最热衷于宣传环保理念的。从4月15日开始，全球132家AppleStore零售店就将标志性Logo换了颜色——白 苹果的叶子变成了绿色。其实，这是苹果为响应4月22日的世界地球日而戴上的「绿帽子」，而今年，苹果发起相关活动的时间比往年提前了一些。除此之外，苹 果零售店员工也更换了绿色工服来响应这次活动。

▲App Store@上海

其实从2015年开始，每年的4月22日，苹果公司都会参与世界环境日的保护活动。除了世界地球日，苹果也常常会改变Logo的颜色，来纪念某些日子，比如在世界艾滋病日12月1日当天，苹果Logo会变成红色。

▲Apple Store@重庆解放碑

想要证明食材新鲜，他们把GoPro装在了农场的奶牛身上

品牌：Waitrose

代理商：Adam&Eve/DDB

随着人们生活质量水平的提高，越来越多的人也开始重视食材的纯天然性。对于一些食品公司而言，我们经常会看到在他们的广告中看到绿色的农场、菜园等食材 源头的画面。但是最近，英国超市Waitrose做了一件更彻底的事情。为了让消费者更直观的了解食材的来源，他们在农场的奶牛身上安装了可以直接进行直 播的Gopro相机，这样消费者就可以更直观地看到这只牛在农场的日常生活了。

Waitrose还在官方主页和YouTube上开设了专属频道，除了能看到奶牛吃草外，还能看到母鸡下蛋、蜜蜂酿蜜、和渔夫捞鱼的场景。负责直播农场 创意的Adam & Eve/DDB创意总监Richard Brim说：「Waitrose为他们的供应商感到骄傲，而同时，那些农场主也因为跟维特罗斯合作而感到荣幸。当深入探索这种合作关系时，想要了解维特罗 斯食物源头的想法就产生了。我们认为如果能够直播这些农场的情况，将会非常有趣。」直播只是Waitrose这一季的宣传活动之一，他们还将当天直播内容 重新剪辑，投放至电视广告。