本周不可错过的 6 个创意营销策划方案案例

本周不可错过的 6 个创意营销策划方案案例

海外案例：

微软圣诞节广告传递「和谐友爱」：Let There Be Peaceon Earth

在圣诞节前夕，商家们的营销总是会拿温暖、和平、友爱的节日气氛做文章，连平日里明争暗斗的竞争者们此刻也放下了成见，在广告中营造出其乐融融的景象。 就在前两周，微软拍摄了一支特殊的广告：在纽约第五大道的苹果旗舰店门口，一群微软员工他们手拿着蜡烛，合唱了一首「让和平降临人间」（Let There Be Peaceon Earth），表示想「向老朋友传递一些特别的信息」。除了引来了不少街头人群的围观，好奇的苹果店的员工也纷纷跑出店门围观。但没想到的是歌声结束后， 两家互竞争公司的员工竟然一起欢呼鼓掌，还拥抱在了一起。

这支圣诞节广告在网络播出后，还将在电视上播出，意在传递「和谐友爱」的节日精神。苹果的这次回应显然比之前麦当劳拒绝汉堡王「为了爱与和平，结合一 天」时的做法大气多了。不少观众在网上留言称：「微软干得漂亮，有想法」「苹果也回应得很大气」。从竞争者角度，还有人进行了玩笑般的揣测「微软和苹果拥 抱在一起了，而谷歌就在墙角画圈圈诅咒它们。」

代理商：Munited

飞利浦让18名小心翼翼呼吸的歌者放声大胆歌唱

呼吸是我们每分每秒，每时每刻都在做的事情，但对于一群患有呼吸道疾病的人而言，这样简简单单的事情却不得不小心翼翼。在国际慢性阻塞性肺病日 （World COPD Day）这天，奥美伦敦为飞利浦的便携式制氧机推出了一则最新的在线广告，这则广告聚集了18名来自世界各地各行各业的陌生人，他们都患有慢性呼吸道疾 病，很难开口唱歌。但在短短的一周里，著名指挥家Gareth Malone却奇迹般教会了他们如何控制呼吸，完美地呈现了警察乐队的著名歌曲「Every Breathyoutake」。广告不仅召集了真实患病的人们，让他们得以在专业的指导下重新开口唱歌，还特地租借了纽约著名的阿波罗剧院，给了所有人一 个惊喜。而他们不负众望，在亲朋好友面前的合唱优美婉转，绝不输于任何健康嗓音。

「歌唱简简单单，却拥有抚慰人心，使人感到舒心愉悦的巨大能量。在歌声里，只有你自己和你的声音、你的呼吸。」虽然病人们呼吸困难，遭受着难以发声的痛 苦。但通过歌唱训练，他们的呼吸肌也可以得到一定程度的锻炼，同时让自信心得以提升。在环境污染日益严重的今天，奥美伦敦通过这次Campaign告诉人 们，品牌在向健康科技转变的同时，可以致力于创造更健康美好的生活。

代理商：奥美伦敦

在家就能站在舞台上360度体验演出，谷歌为你实现

谷歌文化学院始于2011年，是谷歌内部「20%创新时间」的产物。谷歌公司在2013年10月份上线了一个基于博物馆影像资料的谷歌博物馆，把全球近800家博物馆、艺术馆的600多万件藏品放上网站，你可以跟谷歌去欣赏世界各地的博物馆和档案馆里的所有作品展览。

最近，他们又立了大功，从1号开始，你可以观看到直播的话剧、芭蕾舞、交响乐演出等艺术表演，而且用的还是360°全景视频；此外，每场演出还有剧院 （音乐厅）内3个不同的观看视角供你选择。也就是说，你可以像逛Google街景一样，在屏幕上拖动鼠标，从不同角度审视舞台上的演员，比如在天花板上俯 瞰全场，看看演员头顶上有什么东西——如果你有兴趣的话。目前该网页只提供4场演出的360°全景视频，不过每场都来头不小，包括了在卡内基音乐厅演出的 费城管弦乐团、巴黎芭蕾舞剧院的「ClearLoud Bright Forward」、圣保罗市立剧场的「罗恩格林」以及皇家莎士比亚剧团的「亨利五世」。

要是你买过Google那个简易的「纸盒虚拟现实设备」Cardboard，还可以用它来配合着看场VR话剧演出——虽然有点简陋。只不 过，Google上每场演出只提供3分钟不到的片段。仅能让人过过瘾，而且画质还没保证，所以并不会影响剧团、乐队们的票房收入。《连线》报道指出，这些 演出团体也都意识到，「线上体验并不能取代真实的表演，反而是给新一代打开一扇艺术的大门，让他们爱上艺术。」

「不务正业」的红牛最近不仅开办了运动摄影比赛又出品了壁纸应用

极限运动，就是红牛给自己找的标签，打开红牛的官网，你能看到满屏的赛车、山地自行车、极限挑战赛，就是不见一罐红牛饮料，但无论哪个肾上腺素激增的场 合，你都可以看到他们的Logo。维生素功能饮料怎么卖？提神醒脑、补充体力，这都是他们宣称的功效，但就跟问一个人「这颗辣椒有多辣」一样，没尝过的人 无从体会。12月1日起，每三年举办一届的Red Bull Illume运动摄影大赛2016就开始征集作品了，2013年的上一届他们共收到124个国家，6417名摄影师超过28000幅作品，这次还另外增设 了「手机摄影」组别。

2013获胜作品照片:Lorenz Holder.滑手:Xaver Hoffmann.

另外红牛还推出了Red Bull Wallpapers来为你的桌面壁纸加入一些极限的元素——动感荷尔蒙。在「壁纸」一栏内，右下角FAP可选择特定的运动项目或他们的自由组合。重点是 在第二栏「动态壁纸」中，红牛精心为用户挑选出各类动态桌面，而且每张都有其专属的滑动特效，非常酷炫！

国内案例：

麦当劳推出黑白营销战役：生活是艰难还是容易，取决于你自己

麦当劳继暑期小黄人大热之后，再一次在当红动漫电影上映期间，用电影角色推出的卡通玩具。这一次麦当劳独家使用《花生漫画大电影：史努比》的史努比形象 做产品营销，同时从产品、包装、玩具，到餐厅布置，瞬间实现全面史努比化。另外，12月2日麦当劳还推出黑白新品系列产品。有「黑黑的」泰式香撕鸡堡， 「白白的」川辣香撕猪堡，还有甜甜的「黑里白派」……每一个产品的包装上，都有姿态生动的史努比和趣味文案互相呼应。

此次新品营销还有12款史努比（Snoopy）玩具助阵，这只爱幻想的黑白斑点狗，时隔八年，通过麦当劳的黑白营销战役，带着它的生活态度——「生活可 以艰难，也可以容易，取决于你的选择」，再一次走进了我们的生活。另外有4款萌萌的史努比还暗藏小小「心机」：轻轻摩擦，玩具表面就会有神奇的红色心形或 话语浮现，大大增加了玩具的趣味性，更增加了与消费者的互动性。消费者还可以通过拍照软件Nice,把史努比人生态度的标签贴到自己的照片中。

「生活可以艰难，也可以容易，取决于你的选择。」这是Snoopy的简单生活态度，也是麦当劳想通过黑白系列的创意设计想传达出来的生活态度。不纠结，做简单选择的人生是快乐的。

代理商：李奥贝纳上海

大网红故宫淘宝说能让你和妃子做朋友

一提到故宫蹦到大家脑子里的都是「三皇五帝」「威武庄严」，但是最近一位有着独特背景的北京大网红，成功刷新了大家对故宫的认知，让许多广告人拜服在它 的「软萌贱」之下，它就是「故宫淘宝」。说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线的，最后却踏上一条「奇奇怪怪」的不归路。早在2010年10月1日的时候，故 宫为了售卖周边产品，就上线了「故宫淘宝」的淘宝店，按照各类名胜景点的惯例，景点周边开设的实体纪念品店，存在感不大。但是最近招了一群蛇精病的创意人 员之后，「故宫淘宝」正式走入了大众的视野。

故宫越来越接地气，其实一大部分原因都是故宫淘宝的微博造成的，下面是出自该微博的一些有毒的图……