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四、消费者定位：年龄40岁以上，大中专以上学历，多为企业家、老板、社会名流，有着很深的政治背景、经济背景和文化背景。可谓城市精英，他们购买力强，理性消费，重视品牌文化，渴望提高自身档次。由于没有新的企业经营思想，导致生活压力增大，没办法...
1269 01-01四、消费者行为分析：1、经常喝茶的消费者年龄、性别，消费频率分析：结论：根据调查显示，长春地区经常喝茶的人多为男性，多集中在40岁以上，这类人群占到了整个茶叶消费群55%以上。因此年龄在40岁以上的男性作为我们的目标群体。2、40岁以上...
1446 01-01“青城道茶”专营茶庄2006年长春地区整合营销策划方案本次营销策划是通过对长春茶叶市场的调查，以及与长春各家茶庄的比较分析，得出青城道专营茶庄的优势和“青城道茶”的USP特点，以及自身劣势的回避方法。将“青城道茶”的优势和消费者的接受程...
1218 01-01第四篇 推广策略前三篇，我们得出了重要的概念，项目推广的灵魂，接下来我们将就项目的推广策略做一个简要的说明。一、推广核心回顾首先，我们回顾一下我们的三个概念，也就是项目的灵魂：1、杨柳岸――美景，诗情画意，江南文化；2、名流圈――身份，...
1356 01-01第二章 寻找项目的核心竞争力通过第一章的分析，我们对项目的轮廓有了大致的了解，下面我们将对表象进行剖析，务求找到项目的本质，对项目的核心卖点进行提炼，这对整个推广方案有着至关重要的影响，是整个推广方案的灵魂所在。一、项目的精神属性提炼通...
1268 01-01第一章 项目理解每一个项目总会有三个问题在开始的时候被提出来，它们分别是：我们是什么？我们在哪里？我们的目标是什么？每当三个问题都被一一回答之后，项目的轮廓也就被清晰的描绘了出来，只有看清楚了项目的真实面目，才好找到最好的方式和最合适的人家...
1118 01-01第二次亲密接触当我们走访市场回来的时候，"爱心锁扣提小孩篇"电视广告和一系列平面设计已经完成。在圣象提案会上，我们的心情在兴奋中多少有些忐忑不安。兴奋的是我们在千丝万缕的市场现象中，终于找到了一针见血的系统解决方案，从而对圣象下一步乃至...
1610 01-01与圣象再次亲密接触------2002年度圣象整合营销与传播策划纪实圣象爱心大行动在整合营销与传播策划案中，我们始终牢记：我们只有一颗子弹，如果用它只能消灭一个敌人，那我们就要用这颗宝贵的子弹去打敌人的火药库，炸他个人仰马翻。2002年...
1380 01-01一、市场前提： ◆ 近一个月，重庆市场的新盘出现的比较多，基本打破了年初的市场格局，市场呈现出诸侯纷争的局面。泰正花园（南岸区）、海棠晓月（南岸区）、重庆森林（渝中区）、御景江山...
1415 01-01第四部分：预算分配预算总额：RMB1000万元1、 媒体投放、促销活动及公关活动的预算分配比例注：p 媒体投放费用为600万元p 促销活动费用为300万元p 公关活动费用为100万元2、 ...
1354 01-01第三部分：整合传播策略一、 传播对象25到40岁左右的年轻时尚、富有进取精神的一族。个人月收入在4000-6000元左右，具有良好的教育背景，热爱生活，懂得享受，勇于承担责任，乐于与家人、朋友外出同乐。生活对他/她们而言永远充满乐趣和挑...
1444 01-01三、行销策略1、 行销目标销售量：完成全年5亿元的销售收入回款。市场份额：销售年度内占领全国5%的市场份额，3年内占领国内家庭轿车市场的10%。渠道建设：完成全国市场销售网点的建设，争取在2003年年底在国内的经销商数量达...
1374 01-01第二部分：行销及传播策略 一、嘉年华的目标人群分析 嘉年华的目标消费群特征描述（购买者）： 人口统计特征：长安福特嘉年华作为家庭轿车，它的用户年龄在25—40岁，家庭月收入在6000-10000元，普遍受过高等教育，目前的职业特征为中小...
1207 01-01一、 竞争层面分析1、主要竞争对手：赛欧：上海通用汽车出品，2001年6月面市，现为国内家庭轿车市场的第一品牌。动态：针对福特嘉年华的上市，赛欧１４日推出排量１．６升的赛欧三厢自动挡轿车ＳＬＸ ＡＴ、赛欧休闲轿车Ｓ－ＲＶ ＳＣ两款新...
1537 01-01写在方案之前长安福特作为福特汽车在中国市场的重要战略布局，为中国的轿车工业加入了新的活力。2003年初，其所生产的“嘉年华”作为福特汽车在中国市场的初次亮相，即引起业内业外的充分关注。在距“嘉年华”下线不到3个月时间里，长安福特又推出中...
2465 01-01一、前言 二、物业概述三、目标购房群四、营销阻碍及对策五、形象定位六、广告宣传七、费用预算八、专业精神和职业水准将为您带来不一样的效果 前言一、 太原楼市分析个性化、形象化竞争日益激烈，将成为太原市地产发展的潮流。物业项目要取得优异的销售业...
2232 01-011、将设计上升到市场、战略和管理的层面，推动实行“设计战略导向型” 的经营模式，让设计成为管理和经营的工具。从引进现代设计至今，设计业延续着只提供纯粹视觉解决方案的业务模式，属于比较初级和简单的解决方案，设计业沉闷的经营方式一直保持至今。这...
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工业品营销，一直面临着传播渠道少，推广手段有限，传播预算有限的问题。 在传统媒体时代，工业品B2B广告营销活动，主要集中在行业展会、行业杂志、线下客户接触会、产品寻找会等有限的几种形式上，很难深入、有效、全面的接触到分布全国的客户。 ...
1079 01-01行业：能源化工服务：品牌整合相关案例推荐 金尚德源 春天围栏 勤略品牌设计机构 网站設計
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行业：工业制造服务：品牌整合相关案例推荐 金尚德源 向日葵科技 勤略品牌设计机构 网站建设：
734 01-01“以人为本”的产品设计要求，其核心在于人的健康；产品设计的结果既不能违背人的健康，又在加工制作、销售、使用以及废旧处理的全过程中不能损害环境的健康；总的来说，产品的设计在满足人类不断增长的欲望的同时也是创造这种人与人，人与物之间的和谐关系。...
945 01-01一、我国艺术设计教育的概况工业设计是门综合的、交叉的学科，它涉及自然学科、技术学科、人文和社会学科诸多领域。工业设计教育的转变，首先要转变传统的教育观念，要从真正认识工业设计本身开始，明确工业设计不是美术、也不是科学技术，更不等同于画效果图...
693 01-01一、策划说明项目名称： Sport 100%(运动城)项目概述：商场位于深圳市罗湖区东门路与童乐路相交地段，由深圳ZZ投资有限公司投资建设。用地为不规则多边形，西北侧为深圳儿童公园，东侧为东门路，南侧为东门商业闹市区。商场所在物业为高层塔式...
1351 01-01整合营销的目标是致力于经营品牌关系，也就是充分整合企业的各种战略资源，通过对媒体资源的有效整合利用，与关系利益人进行互动对话，以此获得关系利益人、顾客的信赖和忠诚，达到蓄积强大的品牌资产的目的。其实，我们已经看到，纵然在媒体资源如此丰富和发...
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