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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
广义的「内容」，包括音乐、影视、广播、出版等方面。比如，陈彤在小米负责的内容运营，就是从广义上说的。 狭义的「内容运营」主要出现在互联网领域，是运营手段，也是分工。常见于内容型或用户类产品，如贴吧、微博、虎扑、B站，纯交易或工具产品涉及较少...
1998 01-01
台湾人口中的"小确幸"，原本是出自日本作家村上春树，说的是生活中"微小但确切的幸福"。 这些身处"小确幸"氛围中的台湾广告人，他们更加愿意享受生活，更加能够发现生活中的美好点滴。所以他们就擅长把品牌塑造成一个温暖的故事，每一个看到这些台湾文...
3743 01-01
UGC（User-Generated Content）用户原创生产内容，它是相对于PGC（Professionally-produced Content）专业生产内容的一种内容来源，简单来说，由专业个人、团队针对性输出的较为权威的内容都属于...
5617 01-01
开始之前，有很多事情需要考虑。 这些图片与你网站的品牌定位一致吗？ 图片的格式适合网站吗？ 出于对搜索引擎优化考虑，如何控制图片的大小和详细信息？ 最后，你确定文章所使用的图片合法吗？ 这个话题可以永远持续下去，所以我尽量把有用的资料浓缩成...
2783 01-01
如何做有冲击力的视觉营销广告文案内容营销？ 今日社交媒体世界，内容营销的国际潮流是更强大的视觉化。如今70%的社交帖子都会附带图片，Facebook用户每天上传的照片就达35亿张。纯粹图片型的社交平台如Instagram，Pinterest...
3531 01-01写文案既要有老套的“海誓山盟”（文案几大要素:恐吓、机理、品质保证、承诺、喜讯等），又要有创新；既要全面了解（智慧、想像力、创造性都必须建立在对产品与竞品的了解之上）又要最后回归（提炼产品概念、广告语等）；既要研究竞品又要打击竞品；既要恐吓...
1808 01-01
用一则培训咨询行业的案例来类比策划 一位企业战略管理的培训师，在进行完一次《战略十大流派及经典规划方法论》的培训后，我曾提问及："这样一个课件的制作需要多长时间？"他说："其他的什么事情都不做，全部时间用于做这个PPT，就花了两个多月的时间...
1616 01-01
今天你被科比刷屏了么？那，应该也被耐克刷屏了吧？伴随科比职业生涯落幕的，除了眼泪与不舍构成的情怀，还有大量借势科比退役的营销。 比如，一个月前，赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动，并把4月14日定为MambaDay（科比在NBA的外号：黑曼...
1987 01-01
无论是新创品牌，还是既有品牌。品牌主做广告一般需要考虑3点：向谁说？在哪说？说什么？围绕着这3点的执行被称之为“策略”。然而在此之前，还是让我们再来耐心地探究一下，这3点背后的动机是什么？品牌为什么需要做广告？ 只有两个理由——要么让人“买...
1257 01-01
香奈儿、宾利这些高端品牌是如何做营销策划的！国际高端品牌最喜欢采用的营销策略，而且效果比较明显的营销方式，其实不外乎这样几种：讲故事；讲历史，尤其是与皇室、名人、贵族挂钩；强调手工；强调稀缺与独有；强调最强的科技；强调设计感；聘用正能量的名...
3566 01-01
广告可以说是最有趣的职业，在这里你能遇到好玩的人，接触最多的领域。但广告并不是一个平稳的，低压力的行业，所以适合闹腾的性格，斑斓的人生，适合大声笑一起叫，适合上天入地敢爱敢恨，不适合追求稳稳的幸福。这是我在知乎回答过的问题专业问题 1、我大...
1959 01-01
走心就一定是感动流泪吗？如何实现成功的走心营销？3月24日，梅花网开放日，走进上海，思美传媒研究总监诸彦杰出席活动并带来《如何对90后“ 走心“ 营销》的主题演讲，以下为演讲实录精选： 营销人关注90后，他们拥有着有强大的消费潜力，他们的行...
2048 01-01
用户运营，如何从广告文案中拿效果文案，很屌的两个字，有很多学广告的同学把她捧若神明。如果后面再跟个策划两字，绝对逼格满分。也导致很多做运营的人陷进了文案的恐慌中，一提文案，腿肚子直哆嗦。其实，好文案不在纸上，是挂在嘴上的。而且在互联网产品或...
1847 01-01
网络营销策划方案如何才能更饱满、务实二十一世纪，网络时代的网络营销成为了当今营销市场上的主旋律之一，网络营销课题已经持续了十几个年头，有的企业、品牌和产品因此一鸣惊人，有的企业和品牌却迟迟赶不上前来，俗称“抢不上槽子”。那么网络营销策划到底...
1197 01-01
着陆页的首屏 首先，需要注意，在制作着陆页的过程中，有几个重要的问题：1.如果访问者无法轻松的找到某项内容，则该项内容相当于不存在。2.如果强调的内容太多，则所有的内容都变得不重要。3.页面打开速度慢是首恶。由于首屏内容是用户来到着陆页第一...
1726 01-01
营销策划的哲学：如何把一个苹果卖到100万？在一次营销课上，老师给同学们拿出一个苹果，老师说，这个苹果是早上在家门口的市场上买来的，大约0.5元钱，如果不考虑客观条件，给大家5分钟的时间，依靠自己的智慧，来为它增值，卖到一百万元。你有什么办...
1358 01-01
日前，新一代网红Papi酱拿到了1200万人民币投资，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。今日早间罗辑思维公布了其与Papi酱的具体合作，即拍卖Papi酱视频贴片广告一次，并由罗辑思维全程策划监制服务。拍卖具体讲就是企业负责讲...
1512 01-01
相对于“无聊”的B2B企业营销，这些B2C品牌的话题性更强、受众面更广，而用户也很容易因为看到他们有趣的内容而消费。B2B企业营销只能用“无聊”的方式吗？有没有必要做更有意思的内容营销？ 一个观察 大部分人不过是在用产品的“专业” 来掩盖营...
3978 01-01
随着移动互联网技术的发展，占用空间不大又能精准传递信息的短视频，这个涵盖了语音、图像、人物表情动作等各种形态载体，正成为一种富内容的社交新形态。越来越多人将自己的碎片化时间倾注在这类有点恶搞、有点自黑、鬼马又有趣的短视频。 Papi酱、艾克...
4477 01-01
看过《疯狂动物城》了嘛？没想到片子自来水最多的除了树懒“闪电”的对话梗，居然是影片中的各种品牌植入场景。在知乎、微博、豆瓣上还有一大票人免费给这些品牌打广告，全民参与“大家一起来找茬”。一个观察 我们不抵制广告而是喜欢更有趣的内容看过《疯狂...
2384 01-01
被《疯狂动物城》刷屏了吧？作为好莱坞六大影业公司之首的华特·迪士尼，一直是动漫影视IP界的巨头。不得不说一个人以及他的“爆款”策略，那就是阿兰·霍恩。那么，霍恩奉行多年的“爆款”策略是什么？“北美刷新迪士尼动画最佳开画记录，在中国更是3天取...
2053 01-01
近日，一场由“烦灶”引起的风暴席卷社交平台，满足了网友爱围观、爱八卦的好奇心，短短三天，相关话题阅读量就突破了3亿，欧铂丽的“烦灶”营销率先打开了家居品牌互联网营销新模式。 一只“鸡”引发的“烦灶” 3月初，一则题为《曹操在卖曹操鸡，很烦灶...
1653 01-01
恐惧、激动、新奇与困惑 ——什么样的选题受欢迎? 或许是我们团队前后工作过的同事当中，生物学、心理学专业出身的人最多的缘故，我们更愿意从心理角度来总结分析我们的读者当中什么样的选题受欢迎，我下面讲到的内容，用到的工具大部分是由我们一位心理学...
2158 01-01
广告文案内容营销策划如何造浪？根据市场调研公司SmartInsights调研表示，内容营销是2015最为重要的推动商业效果的营销活动。自媒体时代，内容营销越来越收到企业的重视。提起内容营销，大多数人都停留在“内容为王”、“无内容不营销”、“...
2045 01-01