集客营销策划方案：如何构建着陆页的基本框架？

首先，需要注意，在制作着陆页的过程中，有几个重要的问题：

1.如果访问者无法轻松的找到某项内容，则该项内容相当于不存在。

2.如果强调的内容太多，则所有的内容都变得不重要。

3.页面打开速度慢是首恶。

由于首屏内容是用户来到着陆页第一眼看到的，所以，着陆页首屏必须出现对客户群体最重要的内容，而且要与其他屏的内容形成有层次感的差别。那么首屏可以放哪些内容呢？

一般性着陆页的首屏构建：

1.产品价值的描述性语句；

2.精选案例以及客户评语；

3.价格以及优惠活动；

4.注册入口以及简单的产品介绍；

上述的几项内容是比较常见，但是也有人用一些比较偏门的方法来吸引用户，这个要考虑行业适用性，不予赘述。

M1云端市场部的首屏

集客营销中，用户是自发的寻求购买渠道的，所以购买的意愿是很强烈的，但是，如果用户在着陆页上找不到自己想要的内容，或者找不到一个路径去查看感兴趣的内容，用户就可能会离开。

导航最重要的功能就是提供路径，所以，导航中的锚文字要言简意赅，不要过长，也不要描述的天花乱坠，一般两个到四个字最佳。

导航的样式

1.传统式

2.滚动式

用户在浏览着陆页以后，对产品十分满意，这个时候会产生购买意愿，所以，付费入口的设置就变得很重要。

举例来说：

爱奇艺以及搜狐视频的会员付费，只需要在线支付就可以了（单次价格低，付费频次高）；

但是，如果是售卖汽车的着陆页，你很难让别人在线付费（单次价格高，付费频次低），所以，付费引导的设置很重要。

一般性着陆页的设置方法：

1.A类产品（单次价格低，付费频次高）：打通线上支付功能，尽量满足各种银行卡以及支付宝，微信支付的使用，特别要注意的是，A类产品的付费入口要暗示付费的安全性，这一点就不赘述了。

2.B类产品（单次价格高，付费频次低）：大宗商品的着陆页一般是作为收集意向客户（Leads），发布优惠信息的窗口来使用的，所以，一般的做法，包括表单的使用，设置企业QQ，在线电话咨询，邮箱咨询等，视具体情况而定。

以上三点是集客营销中，着陆页制作最重要的几个部分，而一个好的着陆页和一个不好的着陆页，营销效果的差距，可能是100%。