营销策划方案二胎养成计划：看欧派集团如何玩转第二品牌欧铂丽

近日，一场由“烦灶”引起的风暴席卷社交平台，满足了网友爱围观、爱八卦的好奇心，短短三天，相关话题阅读量就突破了3亿，欧铂丽的“烦灶”营销率先打开了家居品牌互联网营销新模式。

一只“鸡”引发的“烦灶”

3月初，一则题为《曹操在卖曹操鸡，很烦灶》的帖子在几大论坛引起网友的关注，当别人还在哈哈大笑的时候，一只心“鸡”婊已悄然行动。发帖者称，亲眼目睹了极其逗逼的一幕——曹操穿越了数千年现身闹市卖曹操鸡，然而“灶”却出乎意外地被没收了。

网友大开脑洞做的表情包

细看可以发现，从曹操到曹操卖鸡，再到无房子无厨房自然也无“灶”，在发帖者、论坛网友满满的吐槽中，都有一个共同的热议点，那就是“烦灶”。“烦灶”？烦躁，烦的原来是灶。

“烦灶”吐“潮”滚滚而来

不少网友都止不住汹涌澎湃的吐槽之心，纷纷加入吐槽大营。一时间，各种网民的恶搞、逗逼、乱入与当下社会热议的购房、岳父等话题激烈碰撞。一大波蜂拥而至 的吐“潮”之浪更把#曹cao烦灶#推上了微博热搜榜，各种恶搞的图片、视频引来大量网友的围观，三天互动量就飙升至2亿多。

“烦灶”了半天，真相原来在后头——在#曹cao烦灶#话题登榜的同一天，一条视频引起了各界的关注，片子的主角四生四世都在烦恼如何做一个好厨房，但屡 屡因为没有做出一个好厨房而丧命，直到欧铂丽“神灶”的出现，轻松搞定了一个好厨房。“烦灶”问题终于真相大白——原来此为欧派家居集团旗下的全新子品牌 的第二波病毒视频营销，继“二胎”之后再一次以病毒视频玩转吐槽式营销，要为大家解决“烦灶”。 还引来了知名的网络视频改编大咖、台湾吐槽小哥谷阿莫的加入，为各大网民进行了谷式的槽语解说，热度一时无两。

据悉，欧派品牌的“二胎”——欧铂丽橱柜定位年轻刚需群体，首创“菜单式厨房定购模式”，让“买厨房像点菜一样简单”，击中的正是“麻烦的安装拆卸橱柜工 作”、“不人性化的厨房空间”等令消费者“烦灶”的痛点。欧派的这个新品牌走的互联网路线，心态更年轻更互联网化，能以用户之名打造互联网+时代的品牌发 声联盟，正是品牌互联网进化的正确姿态。

欧铂丽视频里的产品介绍

欧铂丽视频原片

“灶”势营销不止于造势

此次传播，数以亿计的话题传播量，多平台的覆盖，在嬉笑吐槽中直击消费者痛点，不得不说欧铂丽跳脱出家居品牌的框框，开启了一场成功的“灶”势营销。且结 合互联网时代的潮流及大众的喜好，不止于造势，更开启了一种传统行业与消费者的新对话模式。联想到稍早前欧铂丽横空出世的第一波病毒视频“恶搞接生过程， 医生你够了”，欧铂丽不仅一反传统，与网友一起调侃自黑，更是将这种互联网时代独有的幽默沟通对话模式一路延续。据悉，欧派集团对欧铂丽的品牌战略规划是 打造迎合年轻群体的新型营销模式，即互联网营销模式，在销售渠道和战略布局等方面都会与母品牌欧派形成差异，从而分得橱柜市场更多销售份额，不断巩固、强 化欧派集团行业领先地位。由此可见，作为欧派的子品牌，欧铂丽，有着天然的互联网基因，骨骼惊奇，日后在互联网营销模式的创新上定必值得期待。