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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
中粮福临门：“跟着菜花香”的文化场景营销策划方案由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》中提出的“需求层次理论”认为：当人们满足了低层次的生理需要，就会向高层次的需求发展，比如安全、社交、尊重、自我实现。于是我们看到：很多广告在诉求...
820 01-01
低价就是最好的营销策划方案？2016年电动车市场低价车着实火了一把，在品牌企业都在忙着苦练内功、巩固市场的时候，低价品牌以似乎不可阻挡的趋势，在市场上攻城略地，让品牌企业在维护自身利益方面显得捉襟见肘。因此，有人提出“低价就是最好的营销”，...
968 01-01
听到很多“营销人”的这个问题：“写文案好几年了，也学习很多“文案秘籍”把自己的文案改了又改，为什么消费者还是去买了竞争对手的产品?我打广告都是给竞争对手打了?”小丹尼这篇文章就解释这个问题：文案写得再好，跟你能不能卖出去产品没有直接关系。请...
1407 01-01
《文案发烧》《The Copy Book》《广告文案心理手册》都快翻烂了，拿到文案需求还是不知如何下手。销售力、洞察力、视觉化、场景化……每天抓破脑袋冥想，到自己手中就不灵了。看了很多大师的大作，听了很多大咖的分享，自以为牛逼得不可一世，可...
1024 01-01
什么？"可以喝的书"要出中国版了？其发明者也来中国了？ 还记得那本刷爆朋友圈的"可以喝的书"吗？银色的封皮大写着"Drinking Book"。不过它最神奇的地方在于，每页纸都是过滤器，将水中细菌阻挡在外。 然而相对于其神奇功能，其刷屏的原...
1036 01-01
语言学大师索绪尔说过，“语言的所指和能指间的关系是任意的、武断的”，很难解释为什么“Apple”代表“苹果”，“苹果”两个字为什么又能代表那种红色、咬起来发出清脆声音的水果。词语和它所指代的事物之间，尽管是一种约定俗成的社会关系，也依然会引...
2383 01-01
营销人、广告人都看过来了啊…………浪里个浪浪里个浪梅小花不会告诉你离十一假期只剩三天啦再接再厉将你的洪荒之力保存好十一就直接冲吧啧啧啧由于梅小花心善再多说一句哈十一到哪都是人人人人人人人人人人众众众众众……可是那又有什么关系呢只要不上班怎么...
1083 01-01
追求热点、引爆品牌，已成为营销人员的惯性做法。每年的营销事件达到上百万件，但成功的概率只有几十万分之一。在“引爆热点，与其追，不如造”的social大课现场，小马宋分享了他对品牌营销的独到见解，他认为最本质的营销，是从耐心打磨产品开始的，而...
1286 01-01
在人手一机的年代，智能设备正改变我们的生活。因为想免去路边等待的时间，所以有了【滴滴】；因为不想浪费时间挑选，不想遭受逛街的劳累，所以有了【网购】；而"滴滴移动体验店"将二者有机集合，创造出的"场景式体验营销"，就显得更加独特。"场景式体验...
1179 01-01
有些人说方法、有些人说型式、有些人说心法、有些人则在说写作精神...等等。 以至于时常是各说各话，但其实大家都没错，可是大家都觉得对方是错的。这个现象延伸出了文案学习本质上的三个问题。一、创作型技能，是否可以通过教导与学习来进步？还是只能以...
1121 01-01
花椒之液 | 酒水界的黑暗料理 借势和跨界，很多品牌想玩而不敢玩，玩得好风光无限，玩不好引火烧身。因为要耍好这两把刷子，并不是“大预算才有大效果”。一瓶名为“花椒之液”的酒几天前横空出世，看上去颇得跨界营销之真谛。花椒之液最初发布了一部宣传...
1192 01-01
混迹在广告公司，有几个词说出来会倍有面子。 这些词通常是站在背后的中层以上大神，及甲方直接对接人爱说的话。他们通常是“有点sense好么”、“你这些没有insight啦”诸如此类。被问有没有洞察，就像被问有没有胸一样让人无语。它又不能掏出来...
4933 01-01学生促销活动策划方案 一、 活动目的：细分市场消费人群，在开学期间，电动车作为市场普及化最高的代步工具，通过10余年的推广，已经逐步被学生和学生家长所认同和 接受。本次活动促销皆在于通过符合市场现状的销售价格和新颖的促销礼品 吸引目标消费...
5044 01-01
不看不知道，一看真奇妙。上次TOP君盘点了手机颜色文案命名之后就有小伙伴要求针对汽车颜色文案也来一篇，这不扒拉不知道，一扒拉吓一跳，一向高高在上的汽车品牌颜色命名上果然更加不接地气，不是语数外政史地生化物9项全能可能根本不知道它们在说啥。比...
1716 01-01
“甲方”提出需求、“乙方”制作创意并进行媒体投放，尽可能多且有效地覆盖目标消费者——广告业一直以来的这种运作模式正在受到巨大的挑战。从业者从来没有像现在这样，在消费者洞察上——这是整个行业的基础和核心，如此的困惑和不自信。更加移动化的生活改...
830 01-01
自从开通这个公众号以来 社长一直在提倡大家要逻辑清晰地去写文案——方向对了，再差也差不到哪儿去方向错了，再好也好不到哪儿去为了帮助大家判断文案的方向，社长相继写了《怎么写出有销售力的文案？》《老板想要的，究竟是什么样的文案？》《你的产品，适...
2316 01-01
没两把刷子，称不上手艺人。 其实文案这个圈子很难混的，每天面对的都是热点话题刷屏明星事件。说真话，心好累。不过话说回来，哪个圈子都是这样。与其抱怨，不如大口呼吸让自己如鱼得水。这里有几个经典技巧，让你在文案这个圈子里吃香喝辣的。1、傍大款 ...
1311 01-01
“曾几何时，安全套就像是见不得光的一个禁忌话题，如同长在胸口的朱砂痣，到欲露之时才有些许存在感。但在社会化媒体发展的浪潮下，到今天，杜蕾斯已然成为安全套行业甚至整个行业的social典范，活生生把每个人都变成了老司机。▲ 杜蕾斯中秋热点官微...
1037 01-01
不知道有没有人关注过一个奇怪的现象：在广告公司，同样是创作产出，设计和文案在沟通互动上有着截然不同的表达形式。 设计无论是概念还是视觉呈现，都有可书面清晰表达的、具有传阅理解功能的brief或修改意见，比如色彩搭配、素材应用、光影处理、字体...
15512 01-01
我走过最长的路，是你的套路。 在广告公司，你经常会看到： 阿康：今天我们要为XX品牌服务，它可是餐厅界的大拿啊！所以我们的文案必须一次性通过，争取让客户刮目相看。项目成功了，年终奖金翻倍！ 噼里啪啦一顿忙 文案：你看这文案咋样？既然是新开门...
7417 01-01
品牌营销策划燃爆奥运，肯德基「红色鼓励」敲出新花样四年一次的奥运不仅有运动员在赛场上的竞技，对于赛场外的品牌们，这更是一场营销的狂欢战。特别是在国内，而今年品牌们的「奥运营销」依旧有着稳定地发挥，例如可口可乐推出了「金牌点赞瓶」，腾讯带来了...
2205 01-01
一.到底为什么营销变难了？ 李叫兽在公众号问了这样一个问题：过去几年，营销上有哪些变化让你非常难受？ 大部分答案是这样的： 用户注意力分散，越来越难以吸引注意力 媒介渠道效果越来越差 流量越来越贵 花钱也无法获得好的推广效果了 代言人也没有...
1240 01-01
物价在涨，词语却越来越廉价，在如今这个贴膜工艺都是百年传承的世界，大家都太懂这些信手拈来的“文案”是怎么一回事了。可以说，国民批判性思维的训练一半靠高等教育，一半靠我们亲爱的文案写手们。 如果想买一瓶防脱发洗发水，你会怎么做， 去咨询曾经一...
2763 01-01
如今是粉丝经济时代，一夜之间，几乎所有的品牌都在忙活“情感营销”： 满大街都是鼓励“自信、勇敢、独立、自强、不随大流、活出自我、伟大不息、奋斗不止”等鸡血满满的广告语； 或者“爱、呵护、懂你”等充满温情的广告语； 或者“匠心酿造、100年专...
973 01-01