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写了两篇批评定位的文章，后台很多人留言说没有了定位，那该怎么做营销呢？还有什么理论可以用呢？这我就有点莫名惊诧了，和定位等量齐观的营销理论至少还有科特勒的营销管理、迈克波特的竞争战略、蓝海战略、价值设计学说，乃至大卫艾克的品牌资产管理、凯文...
2328 01-01
市场不乐观啊，要有夹缝求生的姿态。这样才可能活下去，才能一席之地。如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置，品牌产品必须采取定位策略。简单点说，就是小区的车位很紧张，你要赶紧先把车位占了。抢车位的策略很多，要看看你是什么老司机。1/ 强势...
1393 01-01
我知道大家一定会说："我知道定位啊！给自己定一个位置嘛！" 没错！可是等你马上要策划一个新产品、推广一个重点项目，甚至想做一个公众号……你可能会有以下症状：o这个位置该怎么定啊！o完全不知道从何下手啊！这个问题产生的原因，很可能是因为你没好...
1541 01-01
微信营销策划方案，你的公众号定位正确么？就目前公众号发展前景看，坤鹏论实在不建议企业把互联网营销的宝都压在微信公众号上，毕竟公众号是个闭环，营销的核心首先是需要找到我们的目标用户，这是前提。现在提起营销，很多人都能想起微信公众号。其实关于微...
3422 01-01
营销策划方案的核心：从“定位”到“到位”！现代营销的核心理论一直都在发生变化，人们对于品牌管理的认识也经历着不同的阶段。20世纪50年代，市场学讲求“卖点”，通过广告讲我的产品好在哪里，产品有何与众不同之处。20世纪60年代，市场学开始关注...
1085 01-01
转眼之间又到2015年年末，我的印象中昨天才写过《2014年十大社会化营销案例和特点》，就又到了要盘点2015年案例的时候了。在2014年的十大案例中，我指出了社会化营销的三个特点并认为它们会一直延续，这三个特点是：产品创新驱动营销，技术驱...
1220 01-01
我一直搞不清楚“定位”这回事儿。说法实在是太多了，以致于让人都忘记经典的《定位》里面是怎么说“定位”的——“所谓定位，就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位...
1850 01-01
品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。因为假如存在固定 模式，品牌之间的差异性就会大大减少，品牌的影响力也会随之减弱，品牌存在的价值将大打折扣。据不...
1162 01-01
品牌需要从根本上重新评估自己： 重新检视一下品牌在消费者世界里的社会作用、品牌建设的理念和策略，以及如何做消费者研究、沟通传播和品牌创新的方式。这些思维和行动的变革，关键在于文化。营销人员需要意识到品牌并不是纯粹的挣钱机器或消费行为的载体，...
917 01-01
知乎上有网友提问“关于国内的定位专家邓德隆对小米的言论，要如何分析呢？”笔者认为，邓德隆所代表的“定位”不等同于特劳特和艾·里斯提出的“定位”。邓本人对定位的理解和洞察，必然影响他的表达高度。也不能以某人的片面观点看“定位”，也不应忽视该理...
1559 01-01
为什么说“定位”是毒草，不是说它完全没用了，它所强调的品类思维、聚焦思维还是很实用的。最大的原因，是因为定位太旧了。这种“旧”最大的危害是，还在推行一种公司为中心的思想，这种思想在工业时代没问题，在互联网时代很害人的。这两天，看到一篇刷朋友...
831 01-01
向上看：清晰各种定位，制定明确的发展战略 当前，我们很多企业特别是二线企业，经过多年打拼已经有了一定的基础，但业绩始终徘徊在某个数字上，其根本原因主要在于“战术决定战略”的错误做法。（营销图片大全）上述所谈到的构建企业组织的核心竞争力，重要...
822 01-01
20世纪70年代早期， 由美国著名营销专家艾?里斯(Al Ries)与杰克?特劳特(Jack Trout)提出了定位理论(Positioning)；1994年，艾?里斯的女儿——劳拉?里斯成为了艾?里斯的合伙人，先后合著有《品牌22律》...
812 01-01四.新里·海德公馆户型配比：（面积上下浮动3%）房型使用面积建筑面积户型比例一室一厅35-4056-6520%两室一厅一卫55-6088-9520%两室两厅两卫70-75110-12040%小三室两厅两卫80-85130-13510%大...
1534 01-01新里·海德公馆的SWOT分析：优势分析(s):环境优势：（1） 体制环境：松北区是黑龙江省唯一的政区型开发区,兼有政府行政和开发区建设管理双重职能,享受国家级开发区管理权限和优惠政策。体制先进、机制灵活、省市支持、政通人和，为松北区发...
1311 01-01（三）.松北区房地产市场概况1、市场概况松北区的房地产市场经历了2004年-2005年和2008至今两大发展热潮，形成了今天的繁荣局面。新一届领导班子“北跃”的战略部署和大刀阔斧的建设动态也在此把松北区推向了发展的风口浪尖。目前，区内的...
1457 01-01一．哈尔滨城市概况：哈尔滨位于东经125°42′-130°10′，北44°04′-46°40′，是黑龙江省省会，是中国东北北部政治、经济、文化中心，也是中国省辖市中面积最大、人口居第二位的特大城市。全市土地面积5.31万平方公里，其中，...
1508 01-01第一篇 奔达项目投资营销及定位分析报告项目投资营销是房地产全程营销最关键的环节，反映了房地产企业选择项目的过程，是考验、衡量开发商房地产运作能力的重要指标，这个过程操作好了，就意味着项目成功了一半。本报告通过对项目环境的综合考察和市场调研分...
1626 01-011、市场定位及目标客源构成： （1）市场定位： 全市范围内（包括本区域）成长中的中产阶层及其预备队 本区域及区域地缘性市场中各种分散的排屋需求客源 少量投资性和两外市场 号召客层--中产阶层以及预备队特征分析： 生活特征： ① 具有文化兼容...
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