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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
营销策划：中国为什么没有奢侈品品牌？中国制造和意大利大牌差在哪儿 先说个这两天在意大利的见闻：一行中欧国际工商学院的校友到意大利和德国学习时尚品牌的成长之道。在米兰这站，这些成功的中国企业家向安吉罗尼（Umberto Angeloni），一...
1004 01-01
要了解品牌的这种新的心理模式，首先就要看看这个概念如何演变。品牌原本是一种帮助人们作区别而使用的标志。牲畜的主人会在牲畜身上印上标志，以标明他们的拥有权。美国市场营销协会对于品牌的定义中，仍然看得到“品牌为实物”的模式：“名称、术语、设计、...
994 01-01
品牌营销策划燃爆奥运，肯德基「红色鼓励」敲出新花样四年一次的奥运不仅有运动员在赛场上的竞技，对于赛场外的品牌们，这更是一场营销的狂欢战。特别是在国内，而今年品牌们的「奥运营销」依旧有着稳定地发挥，例如可口可乐推出了「金牌点赞瓶」，腾讯带来了...
2205 01-01
“曾几何时，安全套就像是见不得光的一个禁忌话题，如同长在胸口的朱砂痣，到欲露之时才有些许存在感。但在社会化媒体发展的浪潮下，到今天，杜蕾斯已然成为安全套行业甚至整个行业的social典范，活生生把每个人都变成了老司机。▲ 杜蕾斯中秋热点官微...
1037 01-01
久负盛名的ONE SHOW 国际创意节已于上周在美国纽约圆满落幕。2016 ONE SHOW创意节共收到了来自全球20,000多件作品，最终只有14作品有资格进行全场大奖的角逐，这14件作品也是今年个奖项类目的精品之作。 其中就包括获得社交...
4043 01-01
Gucci发布了中国春节新设计，包括手包、围巾、钱包和运动鞋。随着中国消费者成为全球奢侈品消费的主力军，越来越多的海外大牌都在近年来尝试推出以十二生肖为主题的新春特别限量款产品。长久以来，国人有在春节期间给家人亲戚朋友送礼的传统，这些品牌正...
1925 01-01
什么？谦谦又上热搜了？还是因为让节目"整期垮掉"？ 原来，是因为最新一期的《吐槽大会》请来了薛之谦，还请来了沙溢、李晨等薛之谦的好友，骨灰级"段子手"薛之谦被他这些"不红的朋友们"吊打到不行，"黑历史"被揭了个底儿掉！ 比如，老薛最爱深夜组...
1557 01-01
一、疑问前段时间跟一位现在甲方品牌部门的老同事L聊天，他遇到了一个问题：应该把为数不多的预算（百万-千万级别）花在消费人群更多的三四线城市，还是相对用户规模较小的一二线城市？L的这个问题涉及到消费人群地理分布、利润贡献、PR可见度等等要素....
3334 01-01
尽管创始人戴威无数次否认公司存在危机，但明眼人都知道ofo的危险处境，在互联网寒冬的2018年底，戴威终于在11月的员工大会中松口，“ofo不会倒闭，其他都有可能”。北大学生会主席出身的戴威，让ofo的一系列动作充满了学生惯有的乌托邦般的草...
2855 01-01
叫板电视广告策划，看传统品牌借力PGC营销策划如何逆袭传统品牌向互联网转型绕不开的问题互联网就像空气一样，存在我们的生活里。传统品牌原来深度影响的受众群体，随着时间推移，已经渐渐老去。出现了品牌受众断层的现象，传统的粗放式品牌推广方式效果日...
2344 01-01
我一直在研究近几个月的一些营销活动。我认为其中一些可以说是“最为优秀”的营销，但是我也会疑惑，“最为优秀”的定义是什么？有什么具体标准？或者更简单地来讲，最为“优秀”是否等同于最受认可？如果一个营销活动很受认可，是否它就是优秀的？海明威对此...
3864 01-01
当下的社会已经进入到一个消费社会的阶段，这并不是贬义词，而是一个必须承认的现实：消费成为了社会的主要活动。消费者不止在满足物质需求上不断有更高的追求，通过消费也想要获取精神上的愉悦或价值认同，这使得品牌不仅要不断提升产品的品质和功能，满足消...
5445 01-01
WPP集团和华通明略公司近日发布了2015BrandZ?全球最具价值品牌100强名单。苹果超越谷歌，荣登“全球最具价值品牌”榜首。这个榜单靠谱吗？有哪些中国品牌上榜？和你心目中的排名一致吗？ 2015最具价值全球品牌10强 苹果的品牌价值已...
1807 01-01
诸如苹果、亚马逊或星巴克这类信徒式品牌非常罕见。对于粉丝、追随者和信赖者而言，这些品牌就是他们的宗教信仰。参照文中的8条关于品牌推广的金科玉律，你或许也能将消费者转变为你的信徒，收获永不停歇的增长。人类充满了好奇心。他们喜欢探索，喜欢购物。...
886 01-01
古时，酒香不怕巷子深，互联网时代，传播格局的巨变以及传播渠道与方式的多元化，根本性的改变了传播路径的变化，企业有好产品还要有好的宣传与营销，可是如何做才是好的传播方式？马云一人就是阿里最好的宣传利器，周鸿祎“语不惊人死不休”却是头条常客，京...
1343 01-01
目前，中国潜在的咖啡消费者约为2亿至2.5亿人，这已与目前世界第一大咖啡消费国美国的市场不相上下。巨大的消费市场带来更多的机会，想要从咖啡市场中分得一杯羹，首先要做的就是搞懂市场。目前的咖啡市场格局如何，非连锁品牌如何杀出重围，选址上有哪些...
1659 01-01
如今，每家企业都说自己是「创新公司」。尤其在营销和广告领域，创新已经成为了一个天天被提及的词汇。各种公司纷纷任命首席创新官，组建创新团队，各种创新论坛、交流研讨会层出不穷。创新是如此流行，我甚至也在自己的 Job Title 上加上了「创...
1573 01-01
意大利服装品牌Diesel提出了一种生活态度—Be Stupid，这吸引了无数青年加入傻瓜行业。它的广告策略如何产生用户粘性，一起来看看吧！ “你会交到更多朋友。”“你会创造更多。”“你会放下顾虑。”“你会傻名卓著。”——这就是来自意大利的...
1058 01-01
品牌营销策划为什么会失败？老实讲，成功或许有套路可循，但失败的品牌各有各的荒诞。在研究一个失败的品牌的时候，你好像在观看一名雄心勃勃的年轻人尝试了各种不靠谱或者不走运的事情，最后一败涂地的故事。归结到具体原因，这些品牌要么过于自大，要么选错...
1346 01-01
百事 把乐带回家2016，成为春节品牌营销策划大赢家前段时间，六小龄童老师演绎的《百事把乐带回家之猴王世家》刷爆了朋友圈，网友纷纷泪奔表示这一局百事赢了。而作为百事中国每年春节最重要的营销活动，六小龄童老师这一波只是百事把乐带回家2016大...
2400 01-01
“责任”二字，意味着承诺和担当。 对多数企业而言，提供好产品、好服务、照顾好员工，就是在尽责任。 也有很多企业，主动参与、赞助或者发起各类社会公益活动，以此作为经营行为之外的另一种社会公民应尽的义务。 还有一些企业，或者仅仅利用有限的公益行...
1487 01-01
然而随着活动的进展，#硬币眼#背后的真相逐渐浮出水面，没错，这是天猫超级品牌日开的又一次脑洞，通过以硬币比较眼睛大小，引出对眼睛的关注，从而推出此品牌日的主角--SK-II新品眼霜。先制作热门话题，再顺水推舟关联相关品牌，微博在自造热点营销...
1750 01-01
"怕上火，喝王老吉！"这个国民凉茶品牌最近也换上了新包装。脱下了红色的外衣，却披上了两朵大花，创意"浓妆淡抹，妙笔生花"……然后网友们都是这么说的： 这么包装简直太难受，迈不开腿，跟不上溜... 美的中国风很多，而这，算是丑的...
2030 01-01
各大品牌策划万圣节活动营销契机十大经典案例分享关于万圣节由来的，版本繁多，流传较广的是：两千多年前，欧洲的基督教会把11月1日定为“天下圣徒之日”（All Hallows' Day）。“Hallow”即圣徒之意。传说自公元前五百年，居住在爱...
6832 01-01