各大品牌策划万圣节活动营销契机十大经典案例分享

各大品牌策划万圣节活动营销契机十大经典案例分享

关于万圣节由来的，版本繁多，流传较广的是：两千多年前，欧洲的基督教会把11月1日定为“天下圣徒之日”（All Hallows' Day）。“Hallow”即圣徒之意。传说自公元前五百年，居住在爱尔兰、苏格兰等地的凯尔特人（Celts）把这节日往前移了一天，即10月31日。他们认为该日是夏天正式结束的日子，也就是新年伊始，严酷的冬天开始的一天。那时人们相信，故人的亡魂会在这一天回到故居地在活人身上找寻生灵，借此再生，而且这是人在死后能获得再生的唯一希望。而活人则惧怕死人的魂灵来夺生，于是人们就在这一天熄掉炉火、烛光，让死人的魂灵无法找到活人，又把自己打扮成妖魔鬼怪把死人的魂灵吓走。之后，他们又会把火种、烛光重新燃起，开始新的一年的生活。

节假日向来是各大品牌争相斗艳，各出奇招的好时机，而近年来，万圣节活动的热度越来越高，逐渐发展成了全球年轻人恶作剧、搞怪放松的节日，各大品牌当然也不会错过如此好的营销契机。现在就让我们来盘点一下，今年万圣节全球十大经典案例，看看有哪些品牌营销榜上有名。
最公益——PPmoney：让所有的风险都见鬼去吧
大部分品牌在万圣节的营销都以搞怪、吓人的元素为主，而PPmoney理财则另辟蹊径，做了一场“女鬼”阻止路人闯红灯的公益活动。在繁华的红绿灯路口，有一群美女主播在做一些不可思议的“鬼”事，绿灯时，她们是身材高挑的性感美女，当街跳起红灯版《PPAP》，红灯时看到有人闯红灯，她们就立马“变脸”成女鬼，吓退闯红灯行人。
试问，被这样的“女鬼”拦下，你还会闯红灯吗?
安全是金融公司最核心的竞争力，PPmoney作为国内知名金融公司，极其厌恶风险，因此他们组织了这场主题为“让所有的风险都见鬼去吧”的创意公益活动.旨在提升大家安全意识的同时，为客户剔除一切风险，传递自己的品牌理念。

最恐怖——旅宿公司Airbnb ：吸血鬼城堡一夜
今年，Airbnb在万圣节前夕正式上线了德古拉城堡，并征集两位勇士挑战“奇屋一夜”。据悉，被选中的游客将会乘坐马车，在吸血鬼专家斯托克曾侄孙 Dacre Stoker的陪伴下游览这座古堡，听 Dacre Stoker 讲述与这座城堡相关的历史与传说。而且他们还会独自在城堡中过夜，像小说中的德古拉伯爵一样，睡在由天鹅绒包裹的棺木之中。
据说，从1948年起，这里从未有人过夜。

最搞怪——肯德基：怪力血袋饮
肯德基中国今年和梦工厂的经典怪物形象史瑞克联手，在万圣节前半个月推出万圣节日桶和怪力血袋饮(一款看起来像血的复合果蔬汁饮料)，还设置万圣节体验区(供顾客现场做南瓜灯等，武汉地区部门门店设置了万圣VR体验区，上海地区点餐有可能享受怪物史莱克亲自配送等。
对于这款“怪力血袋饮”网友们也是各执一词。很多人觉得这款饮料口味奇怪，但仍然有不少人想去尝尝。

最霸气——百威中国：血色百威沉浸夜
　　百威今年的万圣节营销也是下了血本，为万圣节专门推出的“血色百威”视觉效果非常震撼。上海、北京、长沙、深圳等主流城市都举办了专门的线下体验party,赚足眼球，上海新天地的活动持续三天，还承包太平洋百货大屏辅助，北京的办公室僵尸复活计划也是深得白领阶层喜爱，长沙地区活动请了明星助阵。总体来看，百威的营销很霸气，气势十足。

最跨界——乐视：品牌联合，强强发声
乐视这次联合大众点评、墨迹天气、唱吧、一点资讯等品牌，借万圣节鬼怪元素，将产品形象动画化，联合推出话题#戴上面具一起鬼混#，文案有趣可爱的同时，不忘粉丝互动的重要性，海报主题由品牌logo演变而成，既贴合万圣节元素，又生动有趣，创意十足。

最幽灵——纽约汉堡王：cos麦当劳
为了最大化的吸引眼球或者撩持竞争对手跟自己一起营销，纽约一家汉堡王门店把自己改造成了“麦当劳”幽灵：一块白布，挖几个洞路露出汉堡王logo，手写的McDonald's，自带恐怖效果的白色烟雾，以及汉堡盒等一应物料都进行了伪装，这样混搭的布置，瞬间营造出了万圣节夜晚的氛围，就是不知道真有不知内情的顾客进去要个“巨无霸”会不会被轰出来?

最污——杜蕾斯：昼伏夜入
要说借势营销，杜蕾斯玩的很溜，大到各个节日，小到热点事件，什么都少不了它的份。而要说污，也非它莫属。今年万圣节，杜蕾斯也秉持着一贯的简洁而有“内涵”的风格，只在海报上写了几个字“准备尖叫”，月黑风高，幽灵出没，趁着月色正好，做点羞羞的事就需要用到杜蕾斯了，既紧跟热点，又能跟产品无缝衔接，这即是杜蕾斯营销的厉害之处。

最占卜——麦当劳日本：酱也能当占卜师
　　今年万圣节麦当劳日本重磅推出了两款甜蘸酱薯条：万圣节限定的南瓜巧克力酱薯条和紫薯巧克力酱薯条。他们还推出了“巧克力酱占卜”活动：用户把自己挤完酱料的薯条照片上传推特，通过巧克力酱在薯条上分布的方式，占卜自己的性格。这个性格测试小占卜在日本人气挺高，上传推特才能占卜的策略大大增加了新品薯条的曝光度。

最少女——日本热海星野温泉度假村：建造魔女的树屋
日本著名的酒店连锁品牌星野集团则干脆在万圣节来临之际，在热海一棵300年树龄的树上，把童话中魔女的树屋变成了现实。他们还为热海星野度假村的住客举办了树屋cosplay摄影大赛、魔女永生花制作工坊和夜晚树屋探险等10月限定的系列活动。

最正义——饿了么：正义化身
饿了么此次瞄准主要用户群体——上班一族。“每天上班感觉目光呆滞，忙碌得像行走的僵尸?”一句简短导语就很让人感同身受，Gif动画又轻松表现出上班族的苦逼，充分了解用户状态，用感同身受的文字拉近彼此距离，温情的同时不忘有趣搞怪，也是一条不错的营销。

看完这些，你们觉得哪个品牌的万圣节创意最好呢?要说最有创意的，还是ppmoney万圣节的公益活动，以新颖特别的方式，区别于其他品牌清一色的搞怪营销，用公益传递“让所有的风险都见鬼去吧”的品牌口号，既有互动性又十分有意义，不得不说是众多万圣节营销中的一股清流。