营销策划方案：除了卖萌和吐槽，emoji表情又给品牌立功了！

久负盛名的ONE SHOW 国际创意节已于上周在美国纽约圆满落幕。2016 ONE SHOW创意节共收到了来自全球20,000多件作品，最终只有14作品有资格进行全场大奖的角逐，这14件作品也是今年个奖项类目的精品之作。

其中就包括获得社交媒体类金奖的“Taco Emoji Engine”。Taco Bell是百胜旗下的墨西哥风味餐厅，深受西方国家的喜爱。由于emoji大热，Taco Bell也根据自家产品设计了萌萌emoji表情，还在 Change.org 上发起了 Taco Emoji（墨西哥玉米卷表情）加入emoji表情大队伍的请愿活动，获得了 32000 多名用户的签名支持。

最后，统一码联盟在 2015 年向emoji表情中加了一个墨西哥玉米卷，虽然联盟表示请愿活动其实在emoji筛选过程中并没有起到作用，但Taco至此还没玩够，顺势想出了 Taco Emoji Engine新玩法，就是Taco迷们只要在twitter上随便选两个emoji组合推给Taco,Taco就会反推给Taco迷一个妙趣横生的混搭 gif动图。Taco迷们也是无所不用其极，各种“玩坏”Taco。

Taco Bell能在社交媒体上刷足了存在感，给自家品牌加分的同时，还获得了大奖肯定，emoji表情无疑又是立功了。

为什么要说“又”呢？因为，纵观这两年市场，品牌利用emoji开展营销活动早已不是新鲜事，获奖也不是头一遭了。去年，2015 戛纳国际创意节的钛狮奖项就由名为“Emoji Ordering”的营销活动获得。

全球闻名的披萨品牌Domino's从去年5年开始就在Twitter上发起了名为“Emoji Ordering”的活动，消费者只需编辑一个简单的emoji披萨表情并在Twitter上@Domino's，便可以获得一个真的披萨。这一活动一推 出引起了各种关注，到了六月，这种预定方式甚至可以通过短信来实现。

emoji表情符号现在到底有多火？举个例子，无论你使用的是iOS、OS X、Android还是Windows系统，你总能毫不费力地在社交平台看到emoji活跃的身影。除了卖萌和吐槽这些常规功能之外，emoji表情已经 获得牛津词典选出的2015年度词汇，甚至还有一部由索尼投资的大电影正在筹拍中。

也正因为emoji表情的火爆，众多品牌也嗅到了emoji崛起带来的商机，借力emoji表情，不少品牌打出了一手漂亮的营销牌，除了上文我们罗列的这 两个获奖案例。多芬在去年12月推出了「Love Your Curls」Emoji，虽然要从应用商店另外下载才能使用，但无碍于这款emoji应用大受好评，不少想表达自己头发自带波浪卷的用户们非常爱用。 Eggo也开发了华夫饼表情键盘，推出华夫饼emoji。丰田也决定开发Fanmoji 键盘，从体育相关表情开始着手，正式加入各个品牌的 emoji 营销大战。

百威：#4thofJuly

2014年7月4日，也就是美国独立日那一天，百威在twitter上发了一条tweet，这条tweet用烟火，国旗，啤酒emoji组成了一面美国国 旗。这条形式虽然十分简单，花销成本也很低，但是新颖有趣，内容切合时事热点的tweet在twitter上获得了152025次转发并收获了 113507个点赞。

可口可乐：emoji网站

如何用emoji表情传达可口可乐的“快乐”精神？可口可乐将所有 emoji 表情都注册成了网址。当消费者在手机浏览器输入这些表情网址时都会跳转到可口可乐波多黎各的网站Emoticoke.com,。这些网址的后缀都是 .ws，对此可口可乐的代理公司 DDB 表示：emoji 表情不能注册通用网址后缀，比如 .com, .net, .org。在做了一番调查之后，选择了.ws，因为它可以注册所有的emoji表情网址，而且ws也是我们微笑吧的缩写（We Smile），符合可乐的调性。

可口可乐 emojis 表情广告

对于为什么选择emoji 表情，可口可乐波多黎各的负责人认为：可口可乐的受众都喜欢通过手机访问可乐的网站，而且 emoji 已经成为年轻一代消费者的第二语言，因此将表情与网址相结合可以将可乐与消费者更好地连接在一起。

百事可乐：emoji表情瓶

今年，百事可乐决定把去年在俄罗斯、加拿大、泰国3国的emoji可乐瓶营销活动，推广到全世界100多个国家，并称之为“PepsiMojis”。通过这些定制的emoji可乐瓶，百事可乐希望年轻人们能够“Say it with Pepsi（用百事来交流）”。

“emoji已经成为时下最流行的语言，百事2016年要把这一语言推广到全世界，这是其他品牌都没有做到的。通过70多款定制的emoji百事可乐瓶、 可乐罐和可乐杯，2016年的夏天，你完全可以用百事来交流了。”百事集团CEO Indra Nooyi在一次大会演讲上如此评价emoji可乐瓶的营销活动。

Pepsi Emojis Are Coming! - Pepsi

除此之外，百事可乐还专门推出了#PepsiMoji的输入法，感兴趣的可以前往App Store下载。不过似乎目前只能支持短信应用。

GE：#EmojiScience

为了让学生们觉得科学实验是一项趣味性很高的活动，也为了提高学生在科学实验中的参与性，GE和纽约大学实验室合作用 emoji 做了一个有趣又益智的营销活动 #EmojiScience。

在这项不一般的实验活动启动之前，GE要求它的粉丝们在Snapchat（国外知名阅后即焚应用）上发送一个他们自己最喜欢emoji，GE将会分别发送 一个短视频给粉丝，在这只短视频中将是一个制作这个emoji实物的小实验。比如一个粉丝最喜欢“心碎”这个emoji, GE会发给他这样一个实验：在圆柱形玻璃瓶中放置小苏打和醋酸溶液，并在瓶口处套一个爱心型气球，不停摇晃瓶身，小苏打和醋酸溶液发送化学反应后产生的二 氧化碳气体越来越多使爱心气球膨胀，随着气体越来越多，爱心便爆炸了，继而得到了“心碎”emoji的实物。

之后GE又将上述的各个emoji做成一张元素周期表，作为此次#EmojiScience营销活动的一部分，当然里面的元素被随之替换成了一个个emoji，并发布在Emoji Science这个网站上，同时这个网站还有许多简易的实验教学视频。

GE的全球数字首席营销官Lestrud说道，“我们把emoji作为此次营销活动的主题是因为我们想传达‘科学无处不在；科学也很有趣；科学也很平易近 人’这样的理念，即使是常用的emoji都大有文章可作。我们一直在寻求创新的方式给予人们在科学方面的启发，同时我们这次把平台转移到Snapchat 也是一次突破，我们看到了Snapchat上年轻人的力量非常强大，Snapchat和emoji是我们能与年轻人对话的平台和方式。”

PETA：Cruelty Beyond Words

PETA (People for the Ethical Treatment of Animals)，是美国的NGO组织，主要目的为保护动物权益，呼吁人类全面素食等。PETA是最早运用emoji进行营销的品牌之一，去年3月份他们 在YouTube上发布了这样一支视频，名叫“ Cruelty Beyond Words”,画面中都是由iPhone 的emoji来刻画，呼吁人们重视动物暴力行为，发送一个心形emoji来帮助更多的动物免受残暴行为。

Cruelty Beyond Words

更多品牌

麦当劳法国曾推出的emoji户外平面广告

汉堡王也出品了一套汉堡王emoji

宜家出品的emoji，包括各种宜家产品，宠物，甚至还有宜家餐厅里的瑞典肉丸。

不得不承认，emoji填补了许多文字无法表达的内容。它的流行，也引领了一轮新的视觉营销风潮。但仅仅靠 emoji 营销是无法在市场上出挑的。一定要结合其他的营销手段，除此之外，emoji营销泛滥也很有可能会造成用户对emoji的审美疲劳。品牌应该及时把握信 息，动手之前先调查清楚用户对emoji有多少兴趣，方能真正发挥emoji在营销中的作用。