2015年全球品牌营销策划百强榜，谷歌不再是第一，腾讯排名十一

WPP集团和华通明略公司近日发布了2015BrandZ?全球最具价值品牌100强名单。苹果超越谷歌，荣登“全球最具价值品牌”榜首。这个榜单靠谱吗？有哪些中国品牌上榜？和你心目中的排名一致吗？

2015最具价值全球品牌10强

苹果的品牌价值已增至2470亿美元，同比增长67%。退居第二的谷歌也实现了9%的增长，品牌价值达到1737亿美元。微软的品牌价值目前达到1155 亿美元，成为新科季军，排名因价值增长28%而上升一位。尽管AppleWatch大受欢迎，但推动苹果品牌价值增长的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中国的销量与其在美国的销量不相上下，因此中国市场对于苹果公司商业成功的贡献不可小觑。

100强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元，较2014年上升14%，与10年前该榜单首次发布时相比增长了126%。

发现一 科技是增长最快的行业

该行业的总体品牌价值去年增长24%，100强之中科技品牌的总价值超过1万亿美元，接近所有上榜品牌总价值的三分之一。中国有三个技术类品牌位列品牌 100强：腾讯（上升43%）和百度（上升35%）两家公司的品牌价值上升速度高于全球平均速度，而华为以其良好的发展势头，首次冲入百强榜并位列70。

发现二 Facebook是价值上升最快的品牌

该品牌以卓有成效的收购与整合战略成功合并了Instagram、WhatsApp等其他社交应用程序，并深谙社交平台的创收法门和交叉销售之道，因而实 现了99%的品牌价值增长。不过，腾讯（品牌价值770亿美元）的排位依旧领先于Facebook（品牌价值710亿美元）。

发现三 电子商务推动零售品牌价值增长，阿里巴巴荣登排行榜、力压亚马逊

中国电商龙头阿里巴巴以664亿美元的品牌价值跻身零售榜单，使零售类上榜品牌的总价值提升了24%，并将亚马逊和沃尔玛双双甩在身后。阿里巴巴和亚马逊都是没有实体店的电商品牌，这两大最具价值零售品牌的品牌价值如今已超过在全球拥有11000家门店的沃尔玛。

榜单洞察

BrandZTM最具价值全球品牌100强排名如今已迈入第十个年头。对10年来上榜品牌发展轨迹的分析揭示出：

欧洲品牌发展乏力，中国品牌不断增长，美国品牌卷土重来。

中国品牌在100强中不断占据更多席位，上榜品牌数量已从2006年的1个增加到现在的14个，总体品牌价值增长了1004%。美国品牌的总价值在过去 10年间增长了137%（去年增长15%），而欧洲品牌则仅增长31%（去年下降9.3%）。欧洲上榜品牌的数量目前只有24个（2006年有35个）。 这表明品牌价值增长的重心正从西向东转移；被中国品牌“挤出”100强之列的品牌大多都来自欧洲。

2015年中国上榜品牌

高价值品牌能以更快的速度实现盈利增长、创造股东价值。

将100强中最强势的品牌作为一个“股票投资组合”来衡量，过去10年里该投资组合的股价涨幅是MSCI世界指数的三倍以上，同时也比标普500高出近三分之二。