营销策划方案：各大品牌的鸡年限量版找对思路了吗？

Gucci发布了中国春节新设计，包括手包、围巾、钱包和运动鞋。

随着中国消费者成为全球奢侈品消费的主力军，越来越多的海外大牌都在近年来尝试推出以十二生肖为主题的新春特别限量款产品。长久以来，国人有在春节期间给家人亲戚朋友送礼的传统，这些品牌正是由于发现了礼物这一商机才大量推出中国春节主题的产品，希望在节日的消费浪潮中分一杯羹。

然而，消费需求和品位日益成熟的中国买家对品牌设计的要求也相应提高。这两年，网络平台和媒体上都出现了一些对大牌的新春设计的质疑批评声。虽然以十二生肖为主题的新年限量款仍然是在春节期间一种行之有效的营销手段，但是是时候大牌们仔细聆听中国消费者的意见，以防他们的努力付之东流。

鸡年春节将至，诸多品牌们已经发布了2017年的鸡年限量款。与猴年相似，大量批评、讽刺之声充斥于各大媒体和社交平台。精日传媒总结了以下几点原因为读者剖析为什么有一些鸡年设计会受到中国买家的恶评。

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中国消费者不喜欢大牌设计乱用或者误用中国元素。

这一担忧已经在内衣品牌-维多利亚的秘密-的年度大戏上被消费者提出：大家并不喜欢将代表中国文化的龙元素生搬硬套到内衣上。另一个例子是ETRO的春节新品凤凰披肩。网络时尚红人包先生就在他的一篇微信文章中质疑了设计的初衷。他说“外国设计师们是傻傻分不清呢还是心机很重，知道凤凰是万鸟之王，所以推出凤凰款，碾压其他品牌的鸡们。”

鸡年出凤凰，ETRO这款设计让不少网友感到困惑。

中国网友们同样抱怨大牌的新年设计缺乏创新性。他们希望以后的春节限量款可以使用更多更真宗的中国元素，而不是一而再再而三地使用同一种。一位消费者是这样评价MCM的鸡年手袋的：“大红大金和十二生肖的确是春节的标配，但是为什么他们（奢侈品牌）觉得中国人想天天背着印着生肖动物的包呢？”确实，中国文化是含蓄内敛的，因此作为春节文化象征的生肖动物并不会过于频繁地出现在人们的日常生活中。

MCM为祝贺春节而发布的鸡年限量版书包

2

中国消费者不愿意购买和品牌形象不符的新年特别款产品。

许多品牌其实长期以来对中国接触了解不深，因此很难自然、优雅地把中国元素和自身的品牌风格融合在一起。一个典型例子是龙祥的鸡年主题包。此款产品在微博上被热议，收获了许多负面评价。一位网友说：“在红包上印只鸡真是丑爆了。”另一位自称是此品牌忠实粉丝的用户说她简直不敢相信这一款包出自龙骧设计师之手。

Longchamp的鸡年手包。

3

中国消费者同时不愿意购买有可能被山寨的产品。

特别是年轻一代的奢侈品买家会特别在意是否他们购买的产品会在淘宝平台上出现成为高仿、山寨货。Calvin Klein的鸡年内裤就在网上被网友群嘲。一位微博用户这样评价：“我花那么多钱为什么要买个像山寨货的东西？”另一位说：“太俗气了吧。CK是不是觉得中国人的审美还停留在20年前？年青一代根本接受不了。”

CK春节内裤

类似得还有杜嘉班纳的鸡年夹克，同样在网上惹争议。一位网友开玩笑说它会成为下一个“淘宝爆款”。大牌的产品在淘宝上成为爆款会招致各种淘宝小店剽窃设计然后批量出产高仿产品。

Dolce & Gabbana鸡年夹克

当然不是所有评论都是负面的，网络上也有许多不同的声音。包先生就在文章中表示他觉得今年许多大牌的设计已经相较去年有了明显的进步。他表扬了Gucci, Tod’s, Dior 和Chopard的设计。有超过10万的微信用户读过他的那篇评论，也有很多读者反映说今年Dior鸡年的手链比去年猴主题的要好得多。

包先生说今年鸡主题的手链比去年要好的多。

Tod’s今年走低调路线把鸡图像埋在了鞋里，这样的处理大受好评。

最大的惊喜来自于LV, 该品牌的鸟佩饰钱包系列在中国消费者中大受好评。虽然这个品牌并没有说明该产品是为了春节而生产设计，而且这个鸟设计看起来更像一只猫头鹰，很多网友都说这个产品特别适合送礼。一位网友表明：“我女朋友想要我买个她作为礼物，她特喜欢这个可爱的设计。”

中国阴历的春节将持续成为奢侈品牌向中国消费者推广的一年中最重要的时刻，网上各种激烈的评论也表示了大家对春节特殊设计的热情。但是中国人只要是奢侈品就买的这种态度已经更新换代了，他们在中国的口味越来越成熟。近两年在社交平台上网友的评论也给奢侈品品牌传达了一个重要的消息：在发布中国相关的设计时中国消费者的意见不能被忽视。不然的话只会弄巧成拙。