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可口可乐的圣诞"阴谋"广告策划1936年可口可乐圣诞广告圣诞老人作为圣诞文化中的标志性象征元素，每个品牌广告都不可避免地使用到，也正因为如此，才更突显出一个让人震惊的事实：当今流行的圣诞老人形象竟是出自可口可乐之手。而说到这就不得不涉及到“...
1413 01-01
1、在我从业的七八年里，我观察到一个现象，几乎所有的文案，在刚刚参加工作的时候，并没有搞清楚什么是文案，如何创作文案，更好的满足商业课题等等，就开始接受上级和AE安排的工作，开始了广告之路。而这导致的后果是有些文案在工作好多年之后，依然会出...
842 01-01
文案这活儿其实挺有意思的，传统和social的文案区别也极大。今天给大家说说文案进阶的几个要和不要，避免大家走向从入门到放弃的悲剧。不要狂看专业书大概是在学校里养成的“看课本”的毛病，许多文案为了进阶自己的技巧，选择大量阅读专业书。我就先不...
1296 01-01策划品牌的大概流程是什么样的 策划品牌是一个把观点落实到实践的一个重要的中介渠道。很多的时候，我们都有很多的想法，关于设计、关于品牌、关于产品、无论是哪一种想法只是产生的一个念头还是不足以称的上是设计的，而具体的设计又是策划中的相当重要的一...
548 01-01“广告文案”一词有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者。它与一般的文字创作诸如小说、散文、编剧等有很大的不同，如果以篇幅来区分的话,“广告文案就像短跑，注重技巧、速度和天分，再加...
1105 01-01
职场新人，没有过不去的坎，只有过不完的坎。看完是否看到了当年自己的新人期。每一步小心翼翼，但是又不小心被当成了透明人。只有通过自己一点点的努力，才能获得肯定。分辨出几千种标准色，但是分不出客户的脸色工作了才会知道，程序猿不会加班，只会不下班...
3125 01-01
现在文案做得好迷茫，这个行业还有前途吗？文案这个职业，目前看属于中等偏上的职业选择。有几种发展方向，每个方向需要各不相同的技能，你要搞明白你是在哪条路上。其实关键的并不是文案，而是解决事情的方案。我在知乎，在微博的私信，在公众号后台，最常遇...
5038 01-01
信任是成交的货币。文案要解决的最大问题，是信任问题。任何购买行为都建立在信任的基础之上，我相信你才可能购买。文案写得再好没人信，也是白费力气，反而会影响自己的信誉度。为什么现在很少有人买微商产品呢？因为他们已经失去了信任。微商的文案通常都光...
1592 01-01
假如派广告人去参加两会 那么，提案很有可能是这样的... ◆ ◆ ◆ 提案1：广告行业集体涨薪 广告圈有这样一个段子：“广告人如何获得可观的收入 ？”答案只有两个字：“转行”。 玩笑背后，是广告行业薪资普遍偏低的真相。 十年前，广告还是...
1022 01-01
以前经常跟朋友开玩笑，要不是托互联网的福，我都不好意思跟别人讲自己是文案。 因为那个时候没人知道文案是干什么的，也没有人知道原来这个世界上还有月薪三万的文案。 月薪三万文案xxx技能 月薪三万的文案与xxxx的区别 几步成为月薪三万的文案 ...
991 01-01虽然“那百分之五十的广告费永远不知道浪费到了哪里”适合于所有企业，但对于中国中小企业尤其迷茫。在中国，多数中小企业是民营企业，资金链成为其关系生死存亡的命脉，所以，对于占5%~10%的销售额的花费上，实在让他们有些忐忑不安，所以年初营销经费...
793 01-01
什么是共鸣？百度百科上这样解释。1.物体因共振而发声的现象。2.思想上或感情上的相互感染而产生的情绪。对于读者来说，就是相同或相接近的情感，而引发的一种情绪共鸣。也就是说，只要了解消费者对某一事物的情感，然后发生相近的感情频率，你和消费者之...
1138 01-01
所谓情商高，就是会说话。不管你是文案，还是家庭主妇，或是公司老板，学会说话都是一门必修课。因为会说话，不仅会让你工作顺心生活愉悦，还能卖出更多产品。我们来看看，情感高的人是怎么写文案的。01 不会直来直去，而是投其所好。比如你是卖衣服的，衣...
1322 01-01
一位老爷爷，每天都会去麦当劳吃新地，然后，把新地抹在西装外套上……原来是为了见美丽的洗衣店老板娘，这个表白方式，我给100分！这是麦当劳巴黎最近拍摄了三支暖心又治愈广告中的一支，讲述老爷爷的爱情故事。还有两支，讲述的是友情和亲情。有了女朋友...
933 01-01
每一次比稿都是一次血泪史，都是血泪的教训，然而周而复始，下次继续接受血泪教训……说好的就我们一家，到了比稿那天却是五六家；比稿被毙，创意却被抄袭……就是这么血淋淋……
1039 01-01
你身边是不是有这样的朋友？状况一：会开illustrator，拉一点向量图以及会把东西放大缩小复制上色，顶多再加上个去背。就开始指导你的设计不行，配色不行，合成不行，美感不行。然后就说自己也会做设计，其实也算是半个设计师。状况二：买了一台单...
930 01-01
中国的互联网进程中伴随着年轻消费者的崛起，越来越来多的品牌把营销重点瞄准了年轻人，但是如何年轻化是各大品牌普遍面临的问题。6月6日中国内容营销盛典上，来自微博副总裁王雅娟女士的分享道破了品牌年轻化的玄机。从微博Q1财报可以观察到，在微博的3...
943 01-01
十月最大的节日国庆就要来了，小伙伴们，文案想好没？文案没写好，旅游地点还没定，想要出国旅游还没得钱钱，广告人又要开始丧丧的七天……等等，好消息来了，在这个举国同庆的大节日，同样的，梅小花给大家准备了一份国庆节专用文案，拿去用吧，不谢！01/...
1396 01-01
流量就是时间，而时间就是利润，所以流量分配的变迁最终一定会重构商业格局。流量的史前时代与当下格局在互联网真正到来之前，所有流量都是线下的，而流量分配的手段极为传统，比如广告、品牌等。所以在那个时代才有很多企业不惜行险也要争央视标王，标王冒险...
2270 01-01
从6月30日向美国证券交易委员会（SEC）首次提交上市招股书，到7月26日在纳斯达克成功敲钟，拼多多完成上市的速度，跟它的崛起一样，真的是非比寻常。成立不到3年的公司，按照招股书中的数据，用户数已将近3.5亿，月活用户今年第一季度达到1.9...
68478 01-01
同志们，没错，2018快要过去，马上就要迎接热气腾腾的2019啦！2019年的第一个月，依旧有不少的营销热点！梅花网为各位营销人整理了1月份营销节点提醒及建议，供大家参考。包含节点：元旦、腊八节、小年、大寒小寒、日记情人节等等，以及对应的借...
1945 01-01前言 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员...
3314 01-013．广告客户。广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此，对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免。尤其是那些完全进人市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。如20世纪八九十年代省级机关报纷...
2269 01-01房地产策划机构的八个软肋国内房地产营销策划行业的实践与发展的时间较短，并没有形成一套完整、全面、行之有效的理论系统。许多进入该领域的策划机构，不久前还在别的领域中拼搏，在房地产全程策划、营销的理论探讨及实践中，常会出现一些失误，受到开发商的...
928 01-01