写过广告文案不代表会写广告文案策划

你身边是不是有这样的朋友？

状况一：会开illustrator，拉一点向量图以及会把东西放大缩小复制上色，顶多再加上个去背。

就开始指导你的设计不行，配色不行，合成不行，美感不行。

然后就说自己也会做设计，其实也算是半个设计师。

状况二：买了一台单眼，型号不拘，然后跟过几团外拍，拍了几张风景照，出去吃东西时也随手拍了几个美食，虽然对焦很常失误，但因为每次都拍了几百张，然后挑出一两张觉得最满意的晒上去，就有人夸说「拍得真好。」

就开始说起摄影经，说摄影的技术，教起快门与光圈的知识，并批评起许多人的作品，还说自己与大师之间，只差在相机规格而已。

然后说自己也算是摄影师，只是工作忙没办法好好拍照，还说拍照不能当饭吃，所以只是随手拍拍当兴趣就好。

状况三：假日时常喜欢去吃大餐，吃完后发表几句评论，然后说自己是美食家，味觉很敏锐，舌头很挑的。

状况四：开个微博、公众号，说自己在做网路行销，开始指导别人文章怎写，圈粉该如何圈云云。

状况五：学生时期拍过几个小短片，就常说自己也是导演，只是没钱拍片而已。

状况六：上了几堂理财课，买过几张股票小赚一些，于是就自称理财专家，逢人便谈理财经。

状况七......

不举了，再举下去大家都要没朋友了。

这样的人我称之为管子人。就是以管窥天，自以为是，拿着手上微小的成果，就以为是自己所看见的天了。

然后自己本身就是空心又乏味的管子，整天拿根小管戳戳人就开心了。

管子人有这三种特性：

1

不学无术，眼高手低

没有自己真的专精的东西，但却老是对别人专精的东西不屑一顾，觉得随便学学就好，那么认真也没厉害多少啊。

２

追求速成，惰于行动

喜欢到处上课，或看似看很多不同类型的书，但都没有真的动手去苦练，好像什么都能够说上一点，让人有认真上进的错觉。

３

不明所以，推责无为

每件事交到他手上，都可以出各种奇怪的问题，而他也总是有各种理由可以解释，但不管解释多少，却都无法把问题解决，似乎问题总在别人身上似的。

管子人是中空外实的，他可以说许多大道理，但是总是经不起实务的考验。

他们并不是单纯的爱说大道理而已，也不是三分钟热度而已。

管子人真正的问题，是在于他们懒得踏实的积累。

一定是需要时间的。

每一项技能的学习，中间一定会有一段是漫长苦涩无趣的过程。

短则一两年，中则三五年，长的话十年到一辈子都是。

但是管子人只想要3、6小时，或是30小时、2个月密集训练班，就想要学会一套完整的技能。

当然，管子人不指望这技能真的能当饭吃，重点是能让他学起来后，看起来像一回事就好了。

所以他们喜欢学很多套路，但又不喜欢练习这些套路，也不想深究这些套路背后的原理。他们喜欢看干货，而不想听心法观念原理，觉得那些都是啥扯理论派。他们喜欢看一堆厉害的案例，而不是去思考案例背后的方法跟原理。他们喜欢练习许多华丽的技巧与招式，而不喜欢基本动作的锻练。他们总喜欢谈大品牌大预算做的事，然后不断埋怨自己只能负责的小品牌。而忘记自己的能力根本扛不起大预算的挑战。

好了，管子人大概就是这样，你心里一定浮起了许多人选。

也小心你自己就是这样的人。

许多领域都常被管子人看不起，尤其在营销领域里，更是许多管子人都可以插上嘴的领域。

像是对于设计、文案又或者是现在许多人都喜欢谈上一两句的使用者体验等等。

更不用说是什么大数据、AI等最新名词，一定是管子到处参加讲座，也要碰上几句的话题了。

其他不说，我们就说文案好了，这可是管子人最喜欢谈的东西了。

不过就是写写字嘛，打字谁不会呢，瞎扯个几句洞察啊、走心啊、标题的技巧也都是会。

而且反正看不到别人的成果，所以凭自己主观就可以认定好坏了。

自己不喜欢的，这文案写不够走心。

自己喜欢的，这文案还可以，但要我来写一定更好。

不需要了解别人背后的策略、精神、目的、也不用烦恼别人的顾虑、资源与调性（噢调性就是我认为不符合就不符合，因为我认为这品牌的调性应该是我认为这样。）

然后整天分享一些别人写的小清新文案，说人家写的质感多好，格调多高，文案就该这样风花雪月。

或是一些爱用双关、谐音、压韵等修辞的趣味文案，说别人真有创意真有趣。

结果自己还是连一篇产品文案都写不好，软文也写得生硬，只会写四字金句，或是硬凑一些没意义的谐音韵脚。

专业并不是成功，而是能持续地维持品质与产出。

没有一直在这领域里打转，不断地测试新的可能，那只会让你慢慢成为一个管子人而已。

进一个领域不难，难的是留下来。

会使用一个技能不难，难的是用这技能赚到钱。

学一件事不难，难的是了解这一件事背后的原理。

要想成为实心人，你需要做难的事情。

而且是一直做。

以文案来说，小案子打基底，大案子拉格局。

小案子很多很杂，但透过这许多琐碎的细节，可以让你懂得一个领域的各种面向。

而有机会碰到大案子的话，则可以拉高自己的思考格局，预算6千跟6万，是不同层次的思维，6万跟600万，也不是把原本的事放大一百倍就好了。

每一个大格局，都是由小细节累积起来的。

要做好小细节，也需要有大格局的全面性思考。

熟能生巧，巧不一定好，但一定比没在写的好。

剑要常练才会利，笔要常刷才能顺。

不是做过就代表会了，更不是曾经看过就代表懂了，也不是上过几堂课就好像能上手了。

每一个历程都是一个入口而已，持续的历程，才是你在这条道路上实在的考验。

每个实心，都要小心是不是随时代改变渐渐空管了。

让自己时刻保持在运行阶段，持续学习，接触最新的知识、工具、观念与技术，才能够让自己常保在「会」的阶段。

时代成长的快速，有些核心虽不曾改变，但已经繁花盛开，末端各表了。

掌握核心，也要与时俱进。

结语

给那些写过文案的人，不管你是不是想继续写下去，或是想尝试看看而已，都要记得。

面对创作，我们永远都不能说自己已知，因为没有人知道下一次挑战会长什么样。

如同在战场上，即使我们再有经验，也永远不会说自己有必赢的把握。

只是脚不再发抖，眼神不再担忧，能勇敢的面对眼前的困难，罢了。

祝福每一个还在战场上杀敌的文案，都能够成功的活下来。

写下属于你的精彩故事。