能把广告文案策划写好的人，前途无量

以前经常跟朋友开玩笑，要不是托互联网的福，我都不好意思跟别人讲自己是文案。

因为那个时候没人知道文案是干什么的，也没有人知道原来这个世界上还有月薪三万的文案。

月薪三万文案xxx技能

月薪三万的文案与xxxx的区别

几步成为月薪三万的文案

虽然我不太喜欢这些操蛋的自媒体标题，但是你又不得不承认，也是这些标题让那些想入文案行的人，似乎又有了那么点幻想。

经常在知乎和微信，有粉丝问我文案这个职业到底有没有前途。

作为一个过来人，我们今天就从文案的各个层级与职能、薪资待遇、发展方向聊一下文案这个职业，到底有没有前途。

01

基础层级

这个层级，不管你是在高大上的国际4A，还是风口的互联网公司，还是在神坛上的创意热点，还是在相互鄙视的本土小公司，基本上都可以概括成以下几种，请自觉对号入座：

文案、实习文案、新媒体文案、淘宝文案、内容规划、小编……

这个层级的工龄一般在-1~3年。当然，那些牛得不可方物的天才除外。

至于工作内容，基本就是写写写、改改改，在文字内容上满足领导的需求、满足客户的需求。

你不太有机会（当然也很少有这个经验和能力）自己提出概念、主题、创意，你的主要任务是用文案的语言将这些东西表达得耳目一新，表达得让人有看下去的欲望。

所以，写的功夫、写的技巧，很快就能把这个层级的人，分出三六九等。

那些灵巧的、表达能力强的、总是能写出新意的，很快就会被领导赏识，迈向人生的下一个阶段，而那些总是写出来让人读不下去的，很快也就会被扫地出门。

可以这么说，这个阶段是文案职业生涯中最苦闷的阶段，很多没坚持下来的人，基本就是死在了这个阶段。不过还是有一点值得庆幸，那就是这个阶段，每个人都逃不过。

02

高级层级

如果你不仅足够有天分，碰巧还足够努力，足够有韧劲熬过了基础阶段，那么现在欢迎来到高级文案的俱乐部。

这个层级的文案，其实不太好定义，各个公司职能不同。你可能是资深文案、可能是撰文指导、可能是文案经理、可能是创意总监、可能是兼职策略、策划。

但是有几条是共通的：

1、你不再只是自己写，还能总结方法教会新人写。

2、你不再只是写，而是知道为什么写。

3、你也不只是知道为什么写，而是能从磅礴的竞争环境中，清晰的分析出你服务的这产品、这品牌，这个阶段到底要写什么才有用。

4、你也不再是写给领导看，而是写给甲方看，告诉他们为什么要这么写，并让他们相信你，这样写是OK的。

5、你甚至也不是写给甲方看，而是写给你的消费者看，让他看完后心动了。

6、你能清楚的判断，一个标题出去大概有多少阅读量。

7、你能准确的预测，一句文案出去之后，能引起什么样的内容再创造和二次传播。

写到这里，有必要举个栗子。

假如有个烧烤店老板出20万找你帮忙写几篇广告。

如果是普通层级，你的思考逻辑应该是这样：老板的需求是提高营业额，那么你需要更多的顾客，于是你开始想各种能吸引顾客的利益点。

所以出来的文案可能是：

好吃，快来。

很多人来吃了都说好，快来。

这些能解决问题吗？难。因为你连问题是什么都不知道。

高级层级的文案，思考逻辑应该是什么呢？

首先你可能需要找老板要一下近段时间的流水，看看利润分布和单天流水峰值，看看一下什么时间段客人多，什么菜品客人最喜欢。

你可能还需要去这家店方圆5公里内看看其他烧烤店的营业情况，分别是什么装修风格，什么样的特色会吸引什么样的客人。

再之后，你应该去附近几个小区走一走，看看都住了些什么人。因为搞金融的和搞互联网的吃烧烤的喜好可能不一样，搞文艺的和搞数学的喜欢的烧烤摊风格还是不大可能一样。

看，你在写文案之前，要做的根本就不是一个趴在电脑面前，三更半夜还在改稿的写字的人干的事情。

文案当然也不应该是那个，三更半夜还趴在电脑前改文字的人。

为什么很多人都会这么认为？

外行们只看到了出街的文字，他会以为写文字就是文案的所有工作。所以他会因为一句自己觉得好的文案，就拍着巴掌叫：写得好，神文案。

当然，他们也会因为一句自己看着没什么感觉的文案而嗤之以鼻，心想文案不就写几句广告，我也能干啊。然后默默的在知乎提个这样的问题：那些文案不就是写几句广告语，凭什么拿那么高的工资？

但你是内行。

你应该知道在一个创意/文案产生之前，你需要做的是竞争调研、市场研判、行业分析、品牌定位、媒介策略、消费洞察，最后才是思考你选择的这个最佳渠道组合，应该分别出什么样的创意才会有效。

03

文案还能干什么

当你能做到上面讲到的高级层级，很多人都不会再把你当文案看。这没关系，因为这些看法不会妨碍你成为商业社会的佼佼者。

你可以成为一个名利双收的品牌顾问。

在一家不错的广告公司，带着团队小伙伴，服务几个相互认可的客户，拿着高薪做自己喜欢的作品。闲了喝喝茶养养花，实在不行还可以自己开一家。

你也可以成为收钱到手软的网红段子手。

这种模式应该是很多自媒体大小网红的梦想，把号做大了打广告收钱，粉丝多了开收费群，或者关联电商也可以变现。当然，这是个不错的出路，前提是你真的吃透了传播的本质，是个高级文案。否则，这条路不好走。

你还可以成为某个产品的品牌负责人。

据我的朋友们透露，甲方的这个职位待遇也不菲哦。这个时候，你应该也不会要求你的服务供应商做一些不切实际的飞机稿，也不可能就单独某个文案给出“没感觉” “不大气” “没调性”这样的意见。

而是大家一起踏踏实实做几个真正能打动消费者、影响消费行为、好玩又有效的创意。

04

关于待遇和结论

很早以前，我出过一篇广告文案职位/薪水对照表。这两年行业越来越混乱，几乎也没什么大的参考价值。

但月薪一万应该还是分水岭。

基础级别的文案月薪大多集中在一万以下，也有例外的。高级别的文案一万到六七万不等。看公司、看机遇、看能力。

但从各行业的平均薪酬来看，这个待遇还算中上吧。

最后说一点结论：这是个高度商业化的社会，也是一个竞争越来越细分的社会。

什么意思呢？

就是靠天吃饭，靠信息不对称吃饭，靠经济大周期增长吃饭，靠野蛮生长吃饭的年月，已经慢慢过去了。接下来，是技术的时代、是知识的时代。

能把文案这个职业做到炉火纯青，那一定前途无量。