广告文案策划技巧之从入门到...放弃

文案这活儿其实挺有意思的，传统和social的文案区别也极大。今天给大家说说文案进阶的几个要和不要，避免大家走向从入门到放弃的悲剧。

不要狂看专业书

大概是在学校里养成的“看课本”的毛病，许多文案为了进阶自己的技巧，选择大量阅读专业书。我就先不提大多数专业书的知识点是多么陈旧。单纯从自身来找原因，就算你把奥格威、neil french、李奥贝纳的技法都烂熟于心，提起笔来，你依旧写不出一句slogan。

是大师写得东西不灵吗？当然不是，是你现在的“容器”还不够大，根本就消化不了，理解不了。一口气把大师几十年的功力传给你，体质不佳的你，只能七孔流血。

要大量模仿

专业书到底怎么用？我的建议是抄。对，就是抄。你看李欣频这句文案很精妙对吧，又看到许舜英那句很有洞察。怎么把这些佳句变成自己的东西，抄。想想这句文案适合不适合客户的品牌？然后要怎么改才能最终出街？这个过程会让你成长颇快。

不要硬着头皮写

好的文案是能给人带去幸福感的。如果你感觉自己很苦逼，又极度厌恶自己的工作，那么你的情绪是很容易流露到你书写的文字上去的。

不要硬着头皮写，在deadline前合理安排好时间，现在写不出，那就去蹲个坑，喝个咖啡。宁愿花大量时间调研品牌，也不要花很多功夫在脑子里挤牙膏。

要先学会哗众取宠

现在很多文案其实挺傲的。在他们眼里王小波的文字是好的，咪蒙之流的煽动性文案就是哗众取宠，好坏之分泾渭分明。

请先学会哗众取宠。文案的进阶有一个过程，第一步，完全没感觉。第二步，感觉怪怪的。第三步，能激起别人的情绪。第四步，能激情人们的正面情绪。第五步，说不出好在哪里，但就是能印在别人的心里。许多文案的问题在于，他们向往第五个等级，而不是从前面几个等级一步步走过来。

金庸著作里的传奇人物“独孤大侠”，也是从利剑、软剑、重剑、木剑、无剑，这五步慢慢变成举世无双的大侠的。

所以，先学会用利剑吧，学会怎么用文案去激起别人的一种情绪，无论是正面还是负面的，无论别人说你哗众取宠也好，没有营养也罢。总比写出来一点感觉没有的好。

不要只专注文案

很多文案觉得，我只要会写文案就好了，其他的事情和我没关系。

错！要明白，我们做的是广告，其次才是文案。没事去复盘一下别人的案例，养成大局观，知道品牌在思考的是什么，到底要什么。关键是去理解品牌，理解市场，才能去好好理解真正的文案。

文案的大局观有多么重要，这做了几年就知道了。不想当策略的文案不是好美术。文案是杂家，即打得了campaign的辅助，又能去争戛纳的文案才是好文案。

要懂玩

想办法让自己变成老炮儿。学会玩儿，去西藏、去拉萨、撩妹泡妞吃鸡啥都要会。

从来没见过一个好文案是个书呆子。试想一个两个文案来你公司面试，一个说自己去过中东，走过印度，交过20个女朋友。另外一个文案说我看过100本专业书。你要哪个？

如果没有时间行万里路，那么就退而求其次，读万卷书。各种杂书都要看，下到金瓶梅，上到斐多篇，都要看，看完了没事，多想。

还是孔子老爷子说的是真理：学而不思则罔，思而不学则殆。这几年我是彻底明白这句话说得多么有道理。

文案进阶，从入门到放弃。或者，你不想放弃？试试我说的呗。