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你屏蔽过多少微信群和QQ群了？那些社群多数已经死了。今年被誉为社群元年，社群已经成了连接消费者与品牌的最短路径，那么，如何才能不让你自己的社群死得那么快？下面这篇文章选自秋叶的新书《社群营销：方法、技巧与实践》，包含了他多年来做学习型社群的...
3627 01-01
最近流行品牌之间的恋爱……Uber和复联在一起了，roseonly和LinkedIn在一起了，还有，金罐加多宝和它的移动互联网+后宫三千……好吧，不用我说大家也知道这就是传说中的“跨界营销”，洋气点可以叫Co-brandingorCo-ma...
5984 01-01
无论是产品、内容还是营销，最核心的要点无非都是用户，而现在这个时代，互联网上最核心的用户群莫过于能产生话题，有极高影响力与活跃度的90后和同样有着90后心态的70、80后群体。无论是游戏、音乐、公开课，借助态度的力量，多平台的网易聚集着越来...
1071 01-01
2012年前金六福酒在A县市场已逐渐退出，市场上基本都看不到什么金六福酒了，2013年金六福酒再次入市A县，在公司领导的指导和支持下，通过精细化运作，目前金六福酒在A县市场取得了一些小小的收获，市场与以前对比有了较大的改观和提升。销售额每年...
1506 01-01
2015年中国的经济处于"互联网+"的时代，“互联网+”是创新2.0下的互联网与传统行业融合发展的新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生...
2211 01-01
在近几年不断和“隔壁老王”胶着于装潢案和商标案的过程中，加多宝在营销上从来就没停过。虽然一直在输，但营销的气势坚决不能输。文中是它几个具有代表性的营销事件。虽然最终输掉了和王老吉的官司，不过加多宝已经成功把自己和“凉茶”两个字捆绑在了一起。...
3156 01-01
可口可乐今夏营销策划方案推“台词瓶” 继2013年昵称瓶、2014歌词瓶后，可口可乐今年夏天将推出台词瓶。可口可乐台词瓶计划于5月底上市，台词出自热门影视剧，共49句。现在已确定选用的有24句台词，有“臣妾做不到啊”、“我们结婚吧”、“万万...
5818 01-01
臭豆腐闻起来臭，吃起来香。所谓好事不出门，坏事传千里。不少互联网公司深谙此道，他们反其道而行，雇佣写手，不是赞美自己，而是专骂自己。骂越狠，越能形成舆论热点，这些公司躺在网民的骂声中，名利双收。 朋友圈被“JD+奶茶店”的花边新闻刷屏了。刘...
952 01-01一次感恩的营销策划成为撕逼热潮，因为烧烤，加多宝现在已经成为烧烤架上肉条，危机已经产生，主动权也已经不在加多宝手中，加多宝的危机在不断的深化，面对危机的时候，加多宝能给其他营销人产生什么样的启示？最后一次与作业本烧烤合作，对加多宝而言是一次...
1067 01-01
试着想像一个情境，一个上班族被老板洗脸了10小时（甚至12小时），他回家后会对什么广告感兴趣？又如果把对象换成考了一整天试的高中生呢？广告说穿了，就是在寻求一个说故事的方法，绞尽脑汁无非是想让消费者印象深刻，但假设广告人无论正着说、反着说、...
2018 01-01第一条法则：趣味横生对平庸的公司，平庸的产品，平庸的广告，无人谈论它们。所以，希望別人谈论自己，就必须出奇制胜，什么都行。乏味无趣的东西，根本不会出现于人们的交谈中。口碑将变得灰头土脸（实际上，口碑必然逐渐消逝殆尽，公司变得默默无闻）。做广...
1023 01-01
虽然现在电商的发展是爆炸式的，但是毕竟就是这10多年，而传统现代商业活动积累了一百多年的精华部分，一定非常具有可鉴性，我们希望能从这些经典的营销案例中，找到些能够帮助我们在电商营销方面做得更好的方法。1、限量销售两年前，日本汽车公司推出极具...
1289 01-01
随着社交网络的兴起，社交网络营销成为一种热门营销方式。那么，在社交时代做营销容易犯哪些致命错误，又要如何避免？看过了那么多的广告和软文，个人认为做营销最容易犯的一个致命错误就是——八分传播、二分策划。在去中心化的社交媒体时代，品牌方对渠道的...
1021 01-01
2004年，著名游戏《魔兽世界》推出。时至今日，诸位知道全世界的玩家们花在上面的时间有多少吗？ 多少小时？多少天？多少年？500亿小时。593万年。而在593万年前，人类的远祖才第一次从这个星球上站起身来。我们玩魔兽世界的时间，差不多相当于...
1377 01-01
中元节竟然被吴亦凡给刷屏了，好邪乎！然后，然后，风和君好久好久没看到H5被刷屏的感觉了，这里的“刷屏”是指：不仅仅是圈内人在刷，圈外人都在刷！这是彻底告别“自娱自乐”的好风景！（▼吴亦凡贴吧就沸腾了一夜） 中元节来推新品太酷了，颠覆传统，彻...
1580 01-01
作为一个营销人，你肯定听说过《定位》一书，无论是不是已经读了，你都应该知道，这本书传递的其实是市场营销当中举足轻重的一套观念。这套观念牢牢把握了消费者心理，为品牌营销提供了优质的思路。 一、读什么定位？读哪本定位？ 作为营销人，肯定有人向你...
1582 01-01
玩营销就跟谈恋爱似的！谈恋爱吧，不爱你的，就不值得你爱，对品牌来说何尝不是如此，讨人喜欢是极好的，但是你的品牌怎么可能讨所有人喜欢呢？除非是神！关键是神有时候都会被吐槽！ 我视营销如初恋： Part 1 从红了脸【营销/恋爱前期】 1、非爱...
3117 01-01
经营社群营销策划方案，除了发红包，你还需要这些 “心机” 都想基于微信，搞一个社群。然而大部分人的做法是什么？“把人拉进来，然后让进来的人讨论问题、聊天、分享”接着就希望能够像《大连接》《人人时代》等书里面说的那样，发现人的连接、发挥人的...
15955 01-01
何止是营销新人，一些营销人自己都不知道该看些什么书！本文作者从怎么做营销、为什么营销及什么是营销三个方面，将他翻烂的48本案头书逐一做了介绍，看完这么多书，不信你对营销还不了解。 不说闲话，抬手三枪： 怎么做营销 为什么营销 什么是营销 谨...
3821 01-01
你见过世界上最低清晰度、最酷的屏幕吗？用最基本的元素，丝、线，美国服装品牌Forever 21 通过现代技术把消费者的画像，编织成巨幅明星海报，圆她们一个梦想：像模特照一样酷炫地挂在广告牌上。美国服装品牌Forever 21(简称F21)与...
1779 01-01
知乎上有个问题：如果你在做新媒体运营，给你100万预算你会怎么花？这个钱多吗？真不多！怎么办？其实这个很好办，而且是毫秒搞定，并且能同时满足100万费用、刊例、媒体影响力、流量的问题。·碎碎念几句咱们进入正题：·关于新媒体：有人把“新媒体=...
3867 01-01
我是星粉，喜欢喝咖啡，也喜欢研究一下星巴克。若说我对星巴克最感兴趣的地方，就是一直想弄清楚：这个没有大规模广告的连锁品牌，是怎样快速占领市场的。星巴克成立了二十多年，世界范围内的企业对于营销广告的重视不言而喻，而星巴克算是特例。星巴克201...
1376 01-01
今年，借势时事新闻为品牌做宣传的“时政营销”火了。然而，时政营销却不能像借势营销一样随意玩，其题材本身太严肃、敏感。尤其是新广告法的实施，要求品牌不能使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，更给时政营销增加了难度...
1627 01-01
所有权的概念正在改变。这带来了繁荣的共享经济，共享经济代表所有允许普通人分享财产、所有物、技能和知识的新型商业模式。对顾客而言，它是蜜糖，对品牌来说，则是砒霜。所有权的概念正在改变。消费者，尤其是年轻群体，感兴趣的是体验，而不是所有权本身。...
1666 01-01