广告策划加唱歌跳舞营销方案，是否有搞头？

试着想像一个情境，一个上班族被老板洗脸了10小时（甚至12小时），他回家后会对什么广告感兴趣？又如果把对象换成考了一整天试的高中生呢？

广告说穿了，就是在寻求一个说故事的方法，绞尽脑汁无非是想让消费者印象深刻，但假设广告人无论正着说、反着说、倒着说……消费者都毫无反应，就只是个NPC，那……难道没有其它说法了吗？

当然可以！当你不管怎么说都没用的时候，跳着说也是说法的一种。

保安！可以让人跳了又跳跳了又跳吗？

广告营销加唱歌跳舞的手法屡见不鲜，尤其在日本，大家像过动儿一样有事没事就喜欢跳一下。譬如先前Toyota和日本知名街舞团体World Order合作的Wakudoki系列广告，便是以兴奋地心脏砰砰跳为主题，在丛林、海滩、都市大跳三场，先不论成效，更让我好奇的是，当初到底是怎么说 服客户买单的啊？

又像是引起一阵轰动的Fit’s口香糖，当红女星佐佐木希在广告中跳舞的萌样，吸引了大量讨论与模仿，不得不说这广告的记忆度真的是突破天际唉。

而说到萌样，当然会提到前阵子的evian广告，为了追求萌，直接搬出终极奥步，让小宝宝登场热舞！广告一出果然红遍全球，至今在youtube浏览量超过一亿。

就算TA可能不吃萌这一套也照样能跳，跟萌完全沾不上边的休杰克曼，首支电视广告便是在蹦蹦跳跳中献给了立顿。

说真的，这还是我第一次看到休杰克曼这么有活力的样子，不禁对他在金钢狼中超man的形象有点破灭啊！

有时候用真人唱唱跳跳还不满足，还要让虚拟人物也跟着一起Shake It Shake It，除了经典案例墨尔本地铁广告之外，近期因为七龙珠剧场版上映，日本Kirin的Mets气泡饮料更是请到悟空和弗利沙一起扭腰摆臀，吸睛度100%！

撇除传统广告，实体活动大家也玩得不亦乐乎。欧洲电信公司T-mobile便曾在英国希斯罗机场举办了一场「Welcome Back」活动，利用阿卡贝拉的方式，欢迎归国民众，这个影片也是看得我心情愉悦又红了眼眶啊！

数位的最佳案例则是「24 hours of Happy」，美国流行歌手Pharrell Williams以自己的歌「Happy」作为配乐，邀请全世界上传跳舞影片，组成24小时不间断的MV，最后有超过300名素人影片入选，惊人的是，在 没有任何媒体报导下，这个活动网站的浏览量竟高达9百万（至今已破千万），每人平均在站时间长达6分钟，最后这个活动也毫无意外地夺下2014年坎城创意 节的网路广告大奖。

没意义，又怎样？

看到这边你可能会觉得啊不就好棒棒？到底为什么要一直跳舞？其实我一开始也和你一样，对跳舞广告几乎无感，如果是游戏或mp3就算了，其它领域的广告也在蹦蹦跳跳，实在无法理解想表达什么，看久了还觉得跳啊跳的有点烦。

直到某一次，我问一位广告界的前辈：「跳舞广告对消费者来说会不会没什么意义啊？」他回了我一句话，从此改变了我对这类型广告的看法。

他是这么说的：「谁说消费者想要看有意义的广告？」

的确，某些消费者在看电视的时候，想得到的是彻底地放松，譬如前面提到的，经历了10小时办公室炼狱的上班族，或被考试轰炸一整天的高中生，并不是你的广 告好不好的问题，而是他们根本没在看，此时唱唱跳跳的广告便能抓住他们涣散的目光，并神不知鬼不觉地潜入消费者的意识。

大家如果有看上述的几个广告，会发现它们带给你的共同感受：

1. 年轻、充满活力，看完心情大好。

2. 无连贯性，就算从中间开始看也看得懂，而且莫名会把它看完。

3. 无需思考，观看过程中的情绪会直接连结到最后的产品形象。

4. 印象深刻，不知不觉就记下来了。

咦？仔细一看，除了第一点因品牌形象而异之外，其它三点不就是广告商梦寐以求的效益吗？或许你觉得这样很无脑，不过正因为无脑，才让观众几乎不会有压力， 自然也不会更加疲惫。而且千万别小看这样的广告，这些无脑的动作、音乐、情节，都是经过非常有脑的人刻意设计出来的，我知道你会怀疑，无脑还需要设计？所 以我特别准备了下面这支影片｛ps：这个视频不太适合大家一起看，感兴趣的朋友自己翻墙去看吧(*^__^*) ｝，相信你看完就会懂了。

你可能会想，宣导性质的广告本来就不可能唱歌跳舞的嘛，所以我也准备了另一支影片做为参考。

由此可见载歌载舞也不是万灵丹，它能够化腐朽为神奇，当然也有可能火上加油，而如何在品牌调性与传播力之间抉择出平衡点，而不落于无聊（无脑和无聊是天差地远的两件事），就看创意人的功力了。

现在，你觉得广告营销加唱歌跳舞，有没有搞头呢？