营销策划方案：中元节被吴亦凡轰炸的感觉爽么?

中元节竟然被吴亦凡给刷屏了，好邪乎！

然后，然后，风和君好久好久没看到H5被刷屏的感觉了，这里的“刷屏”是指：不仅仅是圈内人在刷，圈外人都在刷！这是彻底告别“自娱自乐”的好风景！（▼吴亦凡贴吧就沸腾了一夜）

中元节来推新品太酷了，颠覆传统，彻底远离冷宫的即视感。中元节一向“阴气”太重，而吴亦凡阳刚的“入伍”话题顿时生出浓浓“阳气”，加上又是枪战手游，一下子就实现了"阴阳平衡"的感觉了。

其实我们可以做快乐的social，虽然昨天看的那篇“痛苦版”述说了太多圈中人的血与泪，其实吧，痛苦根源就是甲乙双方的那道城墙，最根源就是甲方搞不 定自己的大boss，然后形成了一条痛苦的供应链！这个话题最后再稍微说说吧，风和君已经迫不及待地想说吴亦凡了！（吴亦凡经纪团队太有眼光了，选择了这 么一个酷炫拽的新媒体平台，真的是给明星带来了太多社交红利，貌似吴亦凡的经纪人是李冰冰前经纪人纪翔，有眼光！）

围观任何爆款的时候，首先要放空自己，就是把自己当一个路人得不能再路人的人！“瞎BB”模式只会让思路愈发复杂，而且“瞎BB”目测是我们圈中人的一个“职业病”，普通受众嘛，看一个营销产品其实很单纯，没有太多的BB。

最开始呢，我们是在朋友圈里看到的这慢慢的”刷屏气“（▼以下是风和君朋友圈截图，带个人头像和姓名都马赛克了，如果发现你被翻牌子了，哈哈哈.....）

标题是:"吴亦凡即将入伍？！"，很有娱乐新闻重磅头条的气场，7个字+2个标点，感觉像突发新闻，这是要狠抓时效性的节奏。

这会让路人一下子启动八卦模式去追热点，猛围观，先聚集一波热情去推，所以说好奇心呀，吊胃口什么的，是普通受众最喜欢的状态，人的一生可以囤积多少好奇心，这是一个未知数。

用“新闻视角”来切入H5，这是一股新潮流（毕竟新闻点的受众会很广，H5其实只是一个圈中术语，想引爆全民，就要用最有广度的元素！），之前大众点评好声音的一款新闻页面H5就走的这个大思路，同时这里面又有太多“视觉化新闻”的亮点，跨界太狠太美丽！

随着越来越多评论加入，你一定会去凑热闹地点进去，关注一个爆款其实就是很单纯的"跟风"动作，满屏都是吴亦凡的时候，即便你不关心娱乐新闻，也会忍不住点进去。

好了，前期的好奇心铺垫是基础，正式进入主画面才是高分贝尖叫。

第一屏是腾讯新闻页面，很常规的娱乐新闻模式，好像是插入了吴亦凡的视频？（营销心机婊就是"以不变应万变"地让你觉得一切都是正常的，就像一款无气无味无色的高级定制款毒药，毫无防备喝下去，然后毫无防备癫狂发作，就这就是正常的high，毫无防备感，很有意外的惊喜对不对！）

第一屏的“障眼法”真的很出色，风和君特意拉到最后，还是腾讯新闻的框架。

然后，没有一丝丝防备，吴亦凡仿佛使出了一套自创体操难度的高难度动作，因为史无前例，所以特别爆屏！

吴亦凡突然从视频窗口跳到了新闻页面里，新闻稿成为了背景板，然后背景板撕下来，又跳到了摄影棚！这是整个爆款的第一个高潮部分！

?有新闻直播+真人秀的感觉，多屏互动，而且是“突破原有框架”的多屏互动，视频?跳出视频?嵌入整屏新闻?跳出新闻屏?切入到摄影棚，这里用了太多视频转场+切换镜头的动作，无数个动作的连接加分已经是很逆天了，就像平衡木上可以拉拉提+空翻+1080度的逆天动作一样。（突然觉得不仅仅以后H5可以这么玩，新闻也可以这么玩了，可视化新闻的新玩法嘛~）

?如何将视频与互动页面奇妙结合又成为了新课题，尤其是突破传统的视频框，“无框视频”显得太灵动，而且可以搭配无数场景。

?技术有亮点，而内容传播做出了真人秀的感觉，环环相扣，带入感越来越强！

?尤其是那个“撕扯”的动作，仿佛预示着未来所有电子页面都可以实现“碎片化”，想撕就撕，想怎么弄就怎么弄！其实H5已经进入了“打磨剧本”的新阶段了，敢想很重要，技术都有实现的可能，所以技术猿越来越值钱了。

感觉以后编剧，导演都可以加入H5创意大营了！

转场到摄影棚，也是各种顺畅，前后衔接动作很“入戏”，比如吴亦凡手上的“废纸”，虚实结合很重要。从刚刚的电子版新闻跳到摄影棚，场景化视频真人秀的感觉很酷，当然得请明星，请有话题的人，这是多赢的营销画面。

?每个场景一定要“短平快”，有快闪的节奏，让你一直保持好奇心，但是依然“欲罢不能”，这样才能拖到最后呀！

第二个高潮动作是Facetime视频通话，其实这里有一些“借势动作”：
?过去的H5标配动作如接听电话，发布短信这种“实景体验”已经玩烂了，如今来一个视频聊天是有突破的；
?整个H5就是视频的连环直播秀，每个环节都引入视频概念，整个节奏是平衡的，层层递进的感觉。
?不得不说吴亦凡的颜值也是定海神针！

看完整个H5，原来背后的金主是腾讯游戏，作为旗下首款枪战手游，如此颠覆，也不奇怪。所以整个H5服务器应该是搭在腾讯上面的吧，不然这么多视频还不折腾死服务器呀，目前感受下来很顺畅，技术是主心骨。

H5随着微信而诞生，而走红，而不断颠覆，所以“吴亦凡”被刷屏，我们可以总结几个小心机：

?以往的H5需要我们不停活动手指，其实这样不仅仅会分散受众注意力，还会慢慢减少后几屏的打开率，互联网都追求“安逸”，越懒散越好，网友都喜欢安逸， 体力活能少则少。所以“吴亦凡”这款H5好像就facetime的时候需要我们按一下，其他时间手指都是空闲的，什么滑屏，上下提拉的动作都没有了。这难 道预示着H5要解放我们的手指了么？

?“无框视频”火起来，这个对于网络视频，电视节目也有借鉴意义，能让画面更有层次，更颠覆感官，实现更多实景交流的“场景化特征”。

?可视化新闻模板会大热，H5与新闻热点结合会成为一种趋势，当新闻可以“动”起来的时候，信息流的呈现也是灵动的。所谓“可视化”新闻就是特写式消息， 运用形象化的手法来表现事物，取得视觉效果的新闻。它立脚点先具有消息的特征，其次又运用特写的表现手法，最突出的特点是现场感强，使读者如临其境、如见 其人、如闻其声，克服枯燥和概念化。尤其当新闻与H5融合的时候，这就是一种“多媒体”向“全媒体”的转身！

?短平快，短平快，短平快，重要的事情说三遍！整个“吴亦凡”爆款时间很短，环环相扣，先满足感官视觉享受，再留着精神慢慢分析背后的心机，中间环节几乎 没有双向互动，是一层一层主动把我们勾引到“下一屏”的，从传统H5来看，估计我们划一次屏，受众就流逝一层，大家是否已经习惯“主动推送”的感觉了？而 互动的动作只留给最黄金的截点！

?明星+营销双管齐下，吴亦凡本人是最强大的卡司，而明星+手游+多屏营销无疑是“多赢”局面，以后明星的宣传平台可以玩出更多花样，而手游可以提供更多爆点的灵感！

最后说说快乐地做social吧，这个案例不就是么，腾讯游戏是金主，不仅仅给足技术支持，估计创意尺度也是 很大的，重点是：有钱！！！其实快乐地做social就是甲乙双方共同进退，不分彼此，当然了，甲方的大老板要思路清爽，如今“不快乐地做social” 的大部分原因应该就是甲方的大boss脑子进水了，导致整个供应链都是“兵荒马乱，各种撕扯”。风和君如今已经退出职场生活了，有幸前一家公司的老板是圈 中难得一见的好老板，也不是所有甲方老板脑子都进水的，我就遇到过脑子特别灵通的。我前公司大老板（联合利华饮食策划VP）真心不错，特此点个狠狠的赞 吧！

做快乐的social，前提就是人际关系都疏通好，大家都是齐心做事的，不分你我的，没有什么甲方乙方不和的，这种局面也不难遇到，随着互联网越来越扁平，有些冥顽不灵的人总会改变的了。