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可口可乐旗下的零度可乐上市10年来，在营销上投入颇多，比如投放超级碗广告等。今年，它决定返璞归真地尝试一下最基本的销售技巧——试喝。零度可乐这个号称“首开先河的、可以喝的营销”，主题是“喝了才知道”（YouDon't Know Zero'T...
1218 01-01
诸如苹果、亚马逊或星巴克这类信徒式品牌非常罕见。对于粉丝、追随者和信赖者而言，这些品牌就是他们的宗教信仰。参照文中的8条关于品牌推广的金科玉律，你或许也能将消费者转变为你的信徒，收获永不停歇的增长。人类充满了好奇心。他们喜欢探索，喜欢购物。...
886 01-01在一批科技和电信企业的带动下，中国品牌价值近年来飞速上升,外国消费者对中国品牌的看法也发生了一些变化。市场研究机构Millward Brown近期发布的Brand Z2015年度品牌价值研究报告显示，在过去10年时间里，中国品牌价值飙升了1...
797 01-01
越是图片的“素颜”和“快餐”时代，玩法越是重要。网络上各种图片早已铺天盖地，你的图片如何对消费者一击即中？随着阅读碎片化，“重要的事情说三遍”理当成为了流行语。这是一个人比鱼注意力还差的时代：2012年任的平均注意力为12秒，2015年人的...
1126 01-01
中元节竟然被吴亦凡给刷屏了，好邪乎！然后，然后，风和君好久好久没看到H5被刷屏的感觉了，这里的“刷屏”是指：不仅仅是圈内人在刷，圈外人都在刷！这是彻底告别“自娱自乐”的好风景！（▼吴亦凡贴吧就沸腾了一夜） 中元节来推新品太酷了，颠覆传统，彻...
1580 01-01
大部分创业者不知道失败的原因 很喜欢我家楼下的一家咖啡甜品店。我喜欢它，因为它是几个年轻人合资的小店，天天能看到他们的笑容，也因为这家店的室内设计很有特色，一看就知道投资不高，但是放了很多植物和小摆设，顾客坐得挺舒服的。店内的饮料和蛋糕其实...
1698 01-01
广告界有一个现象叫做“克里奥诅咒”（CurseofClio）：一个凭借为客户制作广告而获得克里奥奖的广告公司下一年会失去这个客户。获奖广告似乎从来没有促进销售增长，而那却是客户所关心的。大企业很少成功创建新品牌。为什么？因为当时没有这些品牌...
1251 01-01
如果说建造品牌就像修巴比伦塔。那讨论如何让品牌生而不凡就是修造它起点的那块基石。后人仰视那些成功品牌明珠的圣光，但在这些品牌诞生的最初，往往会隐含一些符合成功法则的基因。品牌是一门管理认知的学问，它是所有用户认知一个产品的心智活动的集合，既...
1377 01-01
老爷爷喘着大气正在做的事就是评论宜家2016年的产品目录。没错，被评论的对象就是产品目录，而那位老爷爷其实是德国最有名的文学评论家之一，Hellmuth Karasek。所以，整个故事其实是宜家找来了一位文学评论家来告诉你宜家2016产品目...
1431 01-01
知识贴：场景撬动需求的视频营销策划方案新玩法 营销江湖，硝烟弥漫在过去的十几年间互联网的出现，让我们快速跨越3个具有里程碑意义的营销时代。营销1.0时代，人口属性时代描述消费者的人口属性 定义用户性别、年龄、收入、地域等特征 助力更好触及特...
1445 01-01
创业的第一阶段通常包括寻找早期客户以及为自己的创业构思搜集反馈。你或许见过许多畅谈客户获取策略理论的博客，但是在不熟悉情况的条件下，这些理论很难被复制。为了真正明确新产品的开发过程，让我们看看那些已经取得成功的人们是如何做到的，例如ShoP...
1182 01-01
2004年，著名游戏《魔兽世界》推出。时至今日，诸位知道全世界的玩家们花在上面的时间有多少吗？ 多少小时？多少天？多少年？500亿小时。593万年。而在593万年前，人类的远祖才第一次从这个星球上站起身来。我们玩魔兽世界的时间，差不多相当于...
1377 01-01
奇葩“七夕档”一天定输赢，巨额票补成就《新娘大作战》1.5亿票房 今年的“七夕档”保持了它一如既往的“奇葩”特点：6成票房在“七夕”当天锁定，影片几乎都是1天定输赢。就在昨晚（8月23日），2015年“七夕档”正式收官，最大赢家要数《...
1053 01-01
随着社交网络的兴起，社交网络营销成为一种热门营销方式。那么，在社交时代做营销容易犯哪些致命错误，又要如何避免？看过了那么多的广告和软文，个人认为做营销最容易犯的一个致命错误就是——八分传播、二分策划。在去中心化的社交媒体时代，品牌方对渠道的...
1021 01-01
女神送餐营销策划方案：南方黑芝麻的跨界营销策划之道 如何引爆社交网络？核心当然是精准定位消费者，有娱乐性，有互动性。如今，更有想法、更有个性的新生代消费群日渐成为消费主力，传播自然也要跟上节奏，锁定年轻消费族群，真正戳中消费者痛点。南方黑芝...
1732 01-01
虽然现在电商的发展是爆炸式的，但是毕竟就是这10多年，而传统现代商业活动积累了一百多年的精华部分，一定非常具有可鉴性，我们希望能从这些经典的营销案例中，找到些能够帮助我们在电商营销方面做得更好的方法。1、限量销售两年前，日本汽车公司推出极具...
1289 01-01有时，好的口碑得之于误打误撞；有时，又是精心策划的结果。不管怎样，都要具备一些基本的要素，以使口碑疯狂传播开来。这些要素就是所谓五个“T”：Talkers（谈论者），Topics（话题），Tools（推动工具），TakingPart（参与）...
2784 01-01
在做广告之前，推出新产品之前，在往菜单上添加新菜式之前，你应该提出并回答这个神奇的问题：有人会将此事转告朋友吗？只有这样，你的产品才有可能火爆全城！不然就等着默默无闻吧！第一条法则：趣味横生 对平庸的公司，平庸的产品，平庸的广告，无人谈论它...
980 01-01
营销策划方案：十年，哪些品牌与你家结缘厮守，而后又扫地出门题记：7月31日，终于去电信门店办了座机停号手续。扑克脸的工作人员强调一句：“销号了，这个号码今后不可能再是你家的了。”呵呵，一年接不了一个电话的这个摆设，是该退出历史舞台了。实际上...
1028 01-01第一条法则：趣味横生对平庸的公司，平庸的产品，平庸的广告，无人谈论它们。所以，希望別人谈论自己，就必须出奇制胜，什么都行。乏味无趣的东西，根本不会出现于人们的交谈中。口碑将变得灰头土脸（实际上，口碑必然逐渐消逝殆尽，公司变得默默无闻）。做广...
1023 01-01
我常记得父亲在我幼时教导我的一句正能量爆棚的话：人生处处都是坑。这句话时刻指引着我人生的成熟、成长和发育，让我得以绕过生活中的陈安之、陈光标、陈水扁们。当我进入了互联网行业，真正成为了一名营销人，见识过里面的门门道道和阴谋阳谋，才发现当年的...
2804 01-01
闺蜜营销策划方案：口碑、互动和体验女人心，海底针。移动互联网时代抵达女人内心深处的捷径是闺蜜。闺蜜营销的关键点是口碑、互动和体验。一位女性消费者，正打算购买一款适合自己的护肤品。这时电视机里面一位摩登女郎指着一款产品告诉你“专为你而来”，而...
4843 01-01
iPhone 6S即将来袭，库克又会制造一场怎样的前沿发布会 九月要来啦，九月要来啦，九月要来啦！相信许多人都在等待着即将来临的苹果秋季新品发布会，每一年的发布会前后，苹果都会成功的占据话题榜的榜首位置，那么今年，库克又会给大家带来怎...
2874 01-01
近期关注NBA动态的球迷应该不难发现，康师傅的身影已经出现在NBA篮球国度北京站和上海站的活动中。其实不止如此，上海站活动结束不久，作为东道主的康师傅就迎来了NBA球星德马雷?卡罗尔的访问，随行的还有夏洛特黄蜂队的啦啦队成员。为啥传统知名品...
1228 01-01