女神送餐营销策划方案：南方黑芝麻的跨界营销策划之道

女神送餐营销策划方案：南方黑芝麻的跨界营销策划之道

如何引爆社交网络？核心当然是精准定位消费者，有娱乐性，有互动性。如今，更有想法、更有个性的新生代消费群日渐成为消费主力，传播自然也要跟上节奏，锁定年轻消费族群，真正戳中消费者痛点。南方黑芝麻新品“早7点”“晚10点”的女神送餐活动，给出了一次满分示范。

话题人物——苍井空

每个粉(diǎo)丝心中都有一位女神，或漂亮温柔，或千娇百媚。而苍井空无疑是女神中当之无愧的话题人物，她有故事、有标签：在诗人眼里，她的名字充 满诗意；在女性眼里，她是天使和魔鬼的共同体；在男性眼里，她是成长之友；在宅男眼里，她是梦中情人、AV女神；在性学科方面，她是启蒙教师。

苍井空微博“约饭”

在很多品牌仍然故步自封的当口，南方黑芝麻这个老牌企业已经悄然走在营销队伍的最前列。食色性也，选择苍井空看似是一盘险棋，其实恰恰迎合了现代消费群体的个性需求。

早前曾有记者采访南方黑芝麻电商公司的相关负责人，该负责人透露，“早7点”“晚10点”是南方黑芝麻的一款新品，以营养燕麦和黑色谷物为主，非常适宜 加班或熬夜时的代餐补充，也可以作为方便速食的早餐选择，人群定位为年轻上班族。而苍井空这些年转型成功后，苍井空老师在上班族、宅男等年轻群体中拥有强 大“粉丝”队伍，具有让人丰富联想各种标签，一举一动都粉丝热议的焦点。

苍老师空降上海办公室送餐受热捧

此次“女神送餐”活动，选择话题人物苍井空作为 “送餐女神”，显然是老品牌贴近更多年轻消费者的一次尝试。清晰的消费族群定位与精准的活动人物选择，收获了良好的传播效果。话题性十足的苍老师，果然一 出手就吸引了年轻办公室宅男的目光，微博提问“早7点，晚10点，我们约几点？……想我来送餐吗”一经发出，“召唤女神拯救饿货”就成为刷屏话题。

热点最大化——重视社交

每天吃什么？是大多数人都会面临的一个困难选择，尤其是上班族。能否激发年轻上班族的兴趣，让年轻上班族真正记住“早7点”“晚10点”是活动能否成功的重要因素。而对于上班消费族群来说，每天接触各种各样的活动宣传，面对无爆点无high点的单项式吆喝已麻木无感。

针对年轻上班族重互动、爱分享的特点，细分人群、设置话题，才是是此次营销的成功之道——以悬念视频为起点、微博微信无缝衔接，线上强互动与强分享性的内容让整个活动看点不断、互动升级，话题关注度持续走高。

悬念视频引发的热议

“最近有位老师邀我相陪去吃美食，毕竟是师生关系，不知道去 不去好，请各位给点意见，急，在线等。”苍老师约去吃美食？谁不想去呢？即使没去成，参与也是办公室内很好的谈资。果然，视频已一经发布整个微博就炸了， 好奇者有之，求约者有之，单条视频自动转发两万多条，评论一万多条，传播力强劲。

微信召集吸引关注

要打动年轻上班族，不拿下微信怎么行？“召唤女神拯救饿货”在 这个问题上显然思路清晰，把双微营销作用发挥到了极致。广州百事通、广州全攻略、上海热门资讯、微时尚纷纷发布了《玩大了，为了召唤苍井空老师，黑老大真 的很拼！》，得到粉丝们积极的响应和追捧。苍老师空降上海、突袭办公室现场互动、亲手送餐更是引爆全场、引得粉丝惊呼不断。

从前 停留在硬盘中的高清女神，突然在网络上约饭、降临到身边送餐，营销玩到这种程度，获得年轻上班族群的心已经是必然。最终，#召唤女神拯救饿货#，微博话题 阅读690万，参与讨论2.8万人次；微信阅读量143004人次，全网曝光超6亿次。再次证明了一个大家都熟悉的命题：抓住了社交网络，热点才会最大 化。

精准跨界营销怎么玩？南方黑芝麻和苍井空的结合值得借鉴。模式当然不是只有一种，你可以有新的颠覆和新的解读。毕竟，不被思维所限制，才是一场好的营销。