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奥运为全球关注焦点,也是品牌营销巅峰时刻。活跃的中国社交媒体中,比拼奥运元素是厂家营销的重要手段:虽然形式不一(视频,海报,活动),但主题都不外乎围绕着"拼搏,加油,祝福"之类。不过,总体来看,国内奥运营销的内容创意相似性较高。 奥运是全人...
1302 01-01谁说金融不时尚 金融圈奥运借势营销策划方案大盘点随着东京8分钟的上演,热闹了两个多星期的里约奥运会终于落下帷幕。伴随着奥运会留给我们的记忆,除了女排、游泳队,还有各大品牌的借势营销。随着东京8分钟的上演,热闹了两个多星期的里约奥运会终于落下...
1049 01-01Ben & Jerry’s 广告文案内容营销策划四重奏,冰淇淋也可以很有趣Ben & Jerry’s 是美国冰淇淋的经典之作,上个世纪70年代由两位童年玩伴Ben Cohen 和 Jerry Greenfield创办的,虽然过去三十多年了,...
6811 01-01营销策划大佬杜蕾斯 :有点绅士有点坏,懂生活又会玩...说起营销,不管是圈内人还是圈外人,都知道在营销界里有个营销大佬:杜蕾斯。杜蕾斯官方微博,人称“小杜杜”。作为一个国际化的品牌,杜蕾斯并没有选择走常规路线。“有一点绅士,有一点坏,懂生活...
1042 01-01营销策划方案:为了自救,微信终于还是出手开始整顿微商微商行业接下来可能迎来大洗牌!微信早已着手整顿微商,最初是好友人数限制为5000人……接着是限制每天加好友的人数……然后打击第三方插件,封了一批营销号……上个月又关停了3000家三级分销微...
1231 01-01除了借势追热点,品牌在社媒上还能怎么玩?梅小花收集了时下流行的社媒玩法,你来看看,有哪些社媒表现形式可以用在品牌上?在上一期中,梅小花介绍了“砍心九宫格”的玩法,还没看的宝宝们戳这里复习。现在,梅小花要介绍另一款“九宫格”玩法——贱兔子。与...
2703 01-01百年老冰棍营销策划方案:一家门店,只卖两种口味这是一家冰棍界的“百年老字号”。没有柜台,只有一两个售货员,这家冰棍店卖的冰棍,外形简朴,没有包装,且只有两种口味。一百年来,这种风格从没变过。但是无论酷暑寒冬,这家店门前都排着长龙似的队伍,平...
2713 01-01大白兔奶糖和agnès b,跨界营销策划的魅力2014年11月,伊莱克斯家电成功牵手著名公益标识“粉红丝带”,与时尚美甲品牌O.P.I合作打造限量珍藏版瑞彼得吸尘器,在全球取得销售佳绩。Crossover(跨界)已渐成愈演愈烈的商业潮流,两...
2497 01-01另外,穿 80 美元的运动裤,喝 16 美元一架(6 瓶)的精酿啤酒,43% 的钱花在了餐馆里而不是家里,是你吗? 人们花钱的习惯千差万别,有人喜欢网购有人喜欢线下购买,有人喜欢独自旅行有人喜欢结伴出游,当某种新鲜的消费习惯具备一定的用户基...
1502 01-01如果上天再给我们一次重来的机会,我会在每个月初就提醒读者借势本月营销节点,就像这样: 纳粹德国闪击波兰 1939年9月1日 宜:借题促销 以闪击的之名组织线下快闪,线上秒杀。 朝鲜三八线划分 1945年9月2日 宜:发辱韩广告片 菲律宾事件...
3578 01-01最近收到一些网友的来信,有做SEM的,有做活动策划的,有做内容编辑的,还有做媒介管理的,大家的苦恼差不多,意思是,在一个岗位上做了几年了,也有较好的积累,也升值加薪到一万多了,但现在却感到很焦虑,而且效果也不如从前好了,下一步该怎么办?从市...
859 01-01广告营销人真是个奇怪的物种,明明平日里累得像条狗,感觉身体被掏空,但其实在内心中却一直住着“喵星小公举”。更可怕的是,一旦喵星人属性占了上风,他们就会莫名的产生一种症状,就如同喵星人“皮肤饥渴症”一般,医学上,我们把它称作---“认同饥渴症...
1015 01-01公关人不容易,每天不是在背锅,就是在背锅的路上…… 梅小花总结了公关人最惊慌的五个瞬间,你中枪了吗? 大型活动前一晚的每一秒 把所有资料全部整理好、打包好、发送完已经是凌晨2点,终于可以稍微睡一会了…… 刚闭上眼睛,突然心跳加速!垂死梦中惊...
1607 01-015个“飞”(非)一般的奥运广告文案内容营销策划案例奥运为全球关注焦点,也是品牌营销巅峰时刻。活跃的中国社交媒体中,比拼奥运元素是厂家营销的重要手段:虽然形式不一(视频,海报,活动),但主题都不外乎围绕着“拼搏,加油,祝福”之类。不过,总体来...
4311 01-01营销策划人不能不掌握的十大营销策划方案定律法则!如何把营销发扬光大,做精做细,笔者认为要在团队管理、营销技巧、服务理念上多下功夫,以下则是针对这三个方面的相关十大定律法则。1.皮格马利翁效应 又称“罗森塔尔效应”,由美国著名心理学家罗森塔尔...
1251 01-01既然是“借用”设计领域的说法,就先简介一下平面设计“四大原则”。 “影响了整整一代数字设计师”——世界著名设计师Robin Williams在《写给大家看的设计书》中,提出并详细阐释了这四大基本原则。 对比 这一原则的基本思想是,要避免页面...
2139 01-01今天上午,当大多数还没完全进入工作状态的时候,有一张图片却在朋友圈展开了疯狂刷屏之势。 这张刷爆朋友圈的截图,来自海峡卫视和东南卫视近期联手打造的国内真人秀访谈节目《鲁豫有约大咖一日行》,首期节目嘉宾正是中国首富王健林。其实,首期节目于8月...
1225 01-01这是一个信息过载的时代。消费者接触到的信息远多于他们能够或愿意加工的信息,他们时刻处于一种信息接收超负荷的状态,这导致信息不再有价值,真正有价值的是注意力。 营销人应该使用怎样的策略,才能让输出的信息不被用户当成噪音过滤掉?你必须了解消费者...
796 01-01女排带火光明 看品牌营销策划如何做捡漏王女排夺冠,热点刷屏一天,大有春晚架势。网友戏谑表示:“以后酸奶只喝莫斯利安”,乐坏了光明品牌商。一句“中国女排坚信光明力量,莫斯利安简直女排传奇”受益于女排夺冠的光环效应,光明乳业产品一度脱销。蒙牛签...
1112 01-01历时18天的里约奥运会落下帷幕。赛场上硝烟已止,赛场下各大品牌激烈的营销战也终于分出了胜负。但是,并不是所有的品牌都能在奥运营销中获利,如果仅仅是依靠赞助这样的单点效应——即使品牌能够进入到奥运的场景,也无法植入到消费者头脑中。2012年伦...
1158 01-0101 爆款对于引流的重要作用 “爆款一词来源于电商”,是指那些销量特别大的某一个单品或一类商品,通过打造某一个明星商品获取流量,进而做下一步的购买转化。爆款运营能力决定了流量吸纳能力。 大家经常说阅读量10w+的爆文,实际上跟爆款商品的逻辑...
2789 01-01营销要务1:选择业务市场 简单来说,任何一家企业必须选择参与竞争的市场。为了帮助企业做出这个选择,我们应该问自己这样的问题:我们现在做的是什么生意?我们想做什么样的生意?市场选择决策是公司的典型战略。选择市场往往比选择技术或者产品更为重要。...
932 01-01广告文案内容营销策划每周精选案例之不像广告的广告1.海报—安踏借势#林李大战# 入选理由:真正的对手,是你最想赢的那个在里约奥运会羽毛球男单半决赛的赛场上,林丹和李宗伟这对老对手之间的第37次交手,上演一次万众瞩目的“林李大战”。虽然林丹最...
2717 01-01这年头,肯德基发布新品已经没法引起太多关注了。不管怎样,我们还是放一波毒再说:你看,这是肯德基新推出的热力炙烤鸡腿堡。= ̄ω ̄= 这是双色鸡米花。O(∩_∩)O~~这是……KFC炸鸡口味防晒霜!Σ( ° △ °|||)︴EXU ME?23日...
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