营销策划方案：“挣一亿的小目标”刷屏，谁才是最大赢家？

今天上午，当大多数还没完全进入工作状态的时候，有一张图片却在朋友圈展开了疯狂刷屏之势。

这张刷爆朋友圈的截图，来自海峡卫视和东南卫视近期联手打造的国内真人秀访谈节目《鲁豫有约大咖一日行》，首期节目嘉宾正是中国首富王健林。

其实，首期节目于8月26日晚播出，播出当晚并没有引起较大的关注，节目播出的同时，@鲁豫有约 官微也曾将这段话作为精彩亮点发布，也这条微博的转评数寥寥。

但是今天上午，在几个微博营销号发现了这个亮点之后，这张图被迅速引爆，刷屏之风一下子吹到了朋友圈，形成燎原之势。

一张截图，为何刷屏？

这张第一时间没有火起来的截图，为何在今天早上却成为了全民热点呢？至少有以下四个原因。

第一，最适合的时间。今天正是周一，周一的上午，大多数人还沉浸在周末的气氛中没有完全脱离，这时候最适合“打一针鸡血”，而首富王健林的这句话，“先定一个能达到的小目标”，正好就是一针鸡血，成为了大家最适合在周一转发的励志名言。

第二，首富自带话题。王健林的首富身份，决定了他本来就时刻备受关注，说任何什么话都有可能上头条。相同的，还有马云这类人，如果你还有印象的话，马云前阵子的一句名言也曾被大范围传播，马云在第二十届圣彼得堡国际经济论坛上表示，“我人生中最大的错误是创立了阿里巴巴。”

第三，内容富含冷幽默。王健林的这番话，虽然励志，但对于普通人来说，也不乏一丝冷幽默。前后的反差效果带来喜感，每个看到和转发的人都有一种快感，似乎把它当作一个冷笑话。

第四，图片形式易传播。但张图片的形式，是传播成本最低的方式，这也是这张图能那么短时间内形成刷屏之类的原因之一。还有重要的一点，单张图片的传播并不涉及微信严打的“诱导分享”等规则。

借势营销团第一时间跟进

如此意外的刷屏事件，虽然发生在周一的上午，但依然没有逃过众多借势营销大神的法眼。在短短一两个小时之后，第一波的借势营销作品已经出街了。

杜蕾斯出手，这一段开放式文案，让人浮想联翩。

暴走漫画王尼玛也跟进发布了自己的小目标，轻松斩获数千转发评论。

自媒体圈的借势营销同样不少，“六神磊磊”版王健林最先出街。

黎贝卡等自媒体大咖加入借势营销阵营。

简单的跟风做法，也是引发这个话题进一步传播的重要原因，在创意搭配上可以有多种可能，实现起来也并不复杂，只需要简单的PS即可。微博话题#一个亿的小目标#，一上午就收获了近50万阅读。

谁是此次最大赢家？

如此迅速的刷屏事件，背后应该有推手。那么，谁是这次刷屏事件中最大的赢家呢？

第一种可能，王健林／万达。这种可能性不大，但也不可能完全排除，毕竟万达的官方微信公众号今天上午立马就有跟进发文介绍万达。王健林作为中国首富，一个亿对他来说确实不是什么大事，如果结合完整采访的上下文语境，他也并没有哗众取宠的意思，称得上一次正常的访谈。

第二种可能，味动力。这种可能性同样存在，但主动传播的可能性也不大。《鲁豫有约大咖一日行》 这档节目，由味动力纤益乳酸菌冠名播出，而关键的是，在这张刷屏的截屏右下角，都有味动力的品牌logo，这一次刷屏，同时也为味动力带来了极大的曝光 量，正是味动力的意外收获。

第三种可能，《鲁豫有约》栏目。这种可能性不小，为什么呢？《鲁豫有约大咖一日行》这档节目刚开始，迫切地需要打响知名度，而王健林最为首期的嘉宾，因为 他本人之前相对低调，所以极具话题性，这也是节目打响知名度最好的切入点。图片刷屏之后，有不少人开始搜索完整版的节目观看，这个结果，正是节目组最希望 看到的。