谁说金融不时尚 金融圈奥运借势营销策划方案大盘点

随着东京8分钟的上演，热闹了两个多星期的里约奥运会终于落下帷幕。伴随着奥运会留给我们的记忆，除了女排、游泳队，还有各大品牌的借势营销。

随着东京8分钟的上演，热闹了两个多星期的里约奥运会终于落下帷幕。伴随着奥运会留给我们的记忆，除了女排、游泳队，还有各大品牌的借势营销。奥运会、世界杯、欧洲杯等等大型体育向来是营销大咖必争之地，往往会给市场和消费者带来一场视觉和体验的缤纷盛宴。

然而推广有成本，营销靠技术，短短18天的营销战中，不仅要求方案有创意、创新能力，同时非常考验品牌自身实力。在越来越多人唱衰H5的时候，却依然有优秀的品牌主打造了爆款H5游戏。

广发证券：金牌挑战赛

在里约奥运会期间，广发证券推出了“金牌挑战赛”互动营销活动。活动紧贴赛事进程，共分为3个运动H5游戏，“节奏体操”、“爱乒才会赢”以及“犇向巅 峰”，分别对应3个热门奥运项目：体操、乒乓球和跨栏。当中国乒乓球健儿再一次包揽金牌的时候，也是广发包围用户之时；当博尔特回眸一笑冲过终点的时候， 也是广发全力爆发之时。

为了打造老少咸宜的全民游戏，“金牌挑战赛”操作非常简单，轻松动动手指便可畅玩一夏。3个不同体育项目，3种不同游戏玩法，大大增加了游戏的丰富性和趣味性，用户玩了一个游戏还想玩第二个、第三个。duang地一下就圈了一大波粉。

除了游戏好玩，奖品丰厚更是一大圈粉利器。对于这次借势营销广发证券也是蛮拼的，一言不合就送iPhone 6S，还有大量红包随机派送。

平安集团：传递炬能量，接力不凡！

我们每一个人都关注奥运、向往奥运，但不是所有人都能亲身到现场体会奥运精神。平安集团抓住用户对奥运的热爱，在里约奥运会前夕推出了“手机传递奥运火炬”的双屏互动游戏，借助双屏互动技术，模拟火炬传递的场景，双机同步实现火炬传递的效果。

浦发银行：欢迎来到击剑决赛现场

作为中国国家击剑队的赞助商，浦发银行不仅请来7位击剑队员拍摄宣传视频，还以击剑决赛为主题，制作了一款H5游戏，让用户身临其境，体验一把与冠军选手“单挑”的快感。

纵观三个奥运借势营销项目，可谓各有春秋，在奥运会的两周时间内都能借助运动会的力量，形成很好的话题效果以及较高的传播率。可见，在大多数品牌只是一 味投入大量财力物力，却难以有效把控营销效果的时候，一些优秀企业已经摸索出了一条“精于花钱，善于借势”的营销道路。