大白兔奶糖和agnès b，跨界营销策划的魅力

2014年11月，伊莱克斯家电成功牵手著名公益标识“粉红丝带”，与时尚美甲品牌O.P.I合作打造限量珍藏版瑞彼得吸尘器，在全球取得销售佳绩。

Crossover（跨界）已渐成愈演愈烈的商业潮流，两个看似风马牛不相及的品牌相互渗透融合，给品牌新鲜感、立体感和纵深感，代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

与奢侈品牌将业务拓展延伸至酒店、餐饮等业态不同，“跨界”强调的是品牌间的合作。会建立跨界关系的品牌，一定是具备互补性而非竞争性，看起来毫无关系反而是合作的基础。这里所说的互补，也并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。

跨界意味着需要打破传统思维模式，寻求非业内的合作伙伴，实现多个品牌从不同维度诠释同一的用户特征。越来越多的餐饮、食品品牌，开始借助跨界，寻求强强联合的品牌协同效应。

大白兔*agnèsb

“大白兔”1959年诞生于中国上海，是奶糖国货经典的代名词。agnèsb1973年创立于法国，是囊括时装，同时业务延伸至电影院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店的轻奢侈品牌，含蓄、低调，有着浓郁的法式文艺味。

历时一年半洽谈，梅林股份的上海冠生园食品公司和法国公司达成合作协议，推出中西文化交融、经典与时尚结合的跨界产品——“大白兔*agnèsb”糖果礼盒。

大白兔与agnèsb两个不同国度、不同文化、不同领域元素碰撞在一起，让跨界合作充满着话题性。跨界糖果礼盒是由agnèsb资深设计师量身打造，重 新诠释演绎设计，无论在Logo、造型以及用色上均让人感叹：非常高大上。礼盒的颜色选用的京谧蓝和粉水晶是国际权威色彩公司Pantone公布的 2016年度色彩，低饱和度的冰淇淋色调柔和怡目，打破大白兔原有的传统形象，让人耳目一新。

“大白兔”与“agnèsb”的携手不仅开启了“大白兔”跨界营销的创新模式，有效提升大白兔的品牌价值，也赋予其年轻和时尚的活力，圈了不少新新人类的粉丝。

麦当劳*Moschino

餐饮界时尚时尚最时尚的麦当劳叔叔，在近年来跨界动作频频。2014年美国设计师杰瑞米·斯科特（Jeremy Scott）在米兰时装周中带来了入主Moschino的首秀。他将一语相关的M变型为Moschino的经典桃心，与麦当劳标志性的红黄色招牌合二为 一，人们才意识到原来快餐也能时尚起来。

尽管发布伊始有人觉得这无非是哗众取宠，但那季的Moschino堪称经典，而且在全球成为爆款。美式幽默移植到意大利戏谑风上看来完全没有水土不服的症状，事实证明，人们真的很爱这些“麦当劳”十足的包包、手表、卫衣和手机壳。

一场“麦当劳乱入”、充满恶搞趣味的成衣秀，为意大利老牌注入了新鲜元素，也为麦当劳、Moschino和杰瑞米赢得了很多关注，让这一季成为时尚界、餐饮界广泛谈论的话题。

Moleskine * Sevengrams

Moleskine是二十世纪已经成为欧洲艺术家和知识分子中的传奇笔记本，是一个源远流长的日志、笔记本和城市指南的世家，大名鼎鼎的梵高、马蒂斯、海明威都是其KOL。现如今，Moleskine依然在文艺青年中名气极高，资深手账爱好者都以拥有它为荣。

最近，这个法国传奇笔记本品牌，在世界时尚之都米兰的Brera Design District设计、艺术核心区域，与米兰本土咖啡店Sevengrams携手开出了一家“性冷淡”风格、跨界多业态的咖啡厅，融合了咖啡馆、艺术、图书馆和Moleskine零售。

Moleskine一向标榜自己：卖的不是笔记本，是小众情怀，故开的咖啡厅也是文艺气息浓郁、比格满点。店内主色调是时下流行的“性冷淡”风，一片灰 与白间点缀活泼跳跃的亮色，造型简约的北欧家具清新自然，是充满现代气息与设计感的新一代咖啡馆，吸引的就是文艺青年。

星巴克*Harbor House

星巴克一向爱与时尚界潮牌玩跨界反差萌，Alice + Olivia，AnnaSui都有过合作，这次城会玩的星巴克又放新招，跨界恋爱家居品牌Harbor House入驻杭州大厦501啦。即将开业，就在家门口，必须一探究竟~~

随着市场竞争的日益加剧，已经很难清楚地对一个品牌界定其“属性”。每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但也因为特征单一，往 往受外界因素的影响也比较多，尤其出现类似的竞争品牌，这种干扰因素则更为明显；而一旦找到了一个互补性的品牌，通过多方面对目标群体特征的诠释，就可以 形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。