炸鸡味防晒霜、指甲油？KFC如何借你之手来营销策划

这年头，肯德基发布新品已经没法引起太多关注了。不管怎样，我们还是放一波毒再说：

你看，这是肯德基新推出的热力炙烤鸡腿堡。=￣ω￣=

这是双色鸡米花。O(∩_∩)O~~

这是……KFC炸鸡口味防晒霜！Σ( ° △ °|||)︴EXU ME？

23日，肯德基真的在美国推出了这么一款残暴的防晒霜，并在3小时之内“售罄”。官方表示，防晒霜货真价实，防晒指数SPF30，不过最大特点是……闻起来像炸鸡的味道。

毫无疑问，这种看起来就很黑的创意立即在各大媒体的网页上刷屏，在社交媒体上更是瞬间爆炸。根据谷歌快搜的数据，截至24日，其YouTube上的宣传片 已经刷出了200000次点击，肯德基官网上的视频也被观看了51000次。95个新闻网站对其进行了报道，《赫芬顿邮报》和《人物》周刊是最先抓住这一 新闻点的媒体，紧随其后的是《精英日版》和《每日邮报》。

传说中这个瓶子里有11种炸鸡用香料……

虽然只在美国生产并派发，但新闻的脚步还是迅速触及了全世界。就拿英国来说，或许是因为本土饮食实在太……那个出神入化，一瓶早已绝版（还不能吃）的防晒霜都能掀起热议。《每日电讯报》、《标准晚报》竞相发文介绍这款产品，给广大英国人民带去一点“精神食粮”。

觉得肯德基真的想认真卖周边？太天真了。

作为全世界最成功的炸鸡快餐连锁品牌之一，肯德基并不需要把自己的网张得太大。做得好了，削弱个性；做得差了，砸了牌子。KFC防晒霜只不过是个套路，借着品牌的知名度，占领各大媒体的头条，进而打一波不要钱的广告。

事实会说话。这款防晒霜一共只生产了3000瓶，所谓“售罄”也只是宣传语（虽然官网上还郑重其事地对没买到的顾客道歉），实际上全是派发的。《人物》则吐槽了它的味道：“闻着就要吐了，真的。”

归根结底，这只是肯德基无数次玩套路、弄噱头中的一次罢了。里约奥运刚刚闭幕，总想搞大新闻的媒体们处在一段迷茫期。就在此时，肯德基准确地抓住了媒体渴求优质内容的心理——什么样的内容最吸引人？大牌+奇闻。一个NBA球员某场比赛得到30分，没有多少人会记得；而科比·布莱恩特在退役战狂轰60分，就足以让无数球迷落泪。

看到第几球你哭了？

社交媒体监测公司Brandwatch的分析师凯兰·特里认为，肯德基目前的广告计划实现了传统广告与社交媒体的优质结合。他用数据指出，这次营销虽然有 重复套路之嫌，但效果还是相当不错的：23日当天，社交媒体上的11000条评论中，有75.9%的评价是正面的。（当然，很多真正用了这款防晒霜的人都 给出了“这TM是啥”的盛赞）

值得注意的是，由于肯德基巨大的名头，最先“咬钩”的也都是那些大媒体。像《赫芬顿邮报》，一条报道迅速引来2200次分享，为肯德基的战略做了一点微小 的贡献；再如BuzzFeed，面临业界巨头Facebook的压力，明知饵咸钩直也咬了上去，和肯德基达到了双赢的效果。

肯德基用套路玩媒体不是一天两天了，它最擅长以餐饮巨头的形象推出一些和炸鸡八竿子打不着的产品，吸引媒体进行报道。比如在印度推出的KFC充电器，让顾客边吃汉堡边给手机充电。

在韩国和日本推出的炸鸡造型键盘和鼠标，我想说这键盘真的很考验盲打功力……

再比如在香港推出的炸鸡味指甲油……而且这个真的可以吃，能把所有炸鸡都变成“真·吮指原味鸡”。（不知肯德基要是推出风油精会是怎样一种奇观）

以上产品的共同点是：它们都从未投入大量生产，不过是玩个噱头，见好就收。当然，在此之前，全世界的媒体已经乖乖地为肯德基摇旗呐喊，把成千上万的读者送到柜台前啦。