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他其实没有那么在意你–消费者，买买买当然，总有一小部分消费者，和一小撮商品与品牌，成功完成良性互动，建立深厚联系。但残酷的事实是，大多数消费者，既不在意，也不会与品牌建立互动。他们只是单纯的买买买。南澳大学的这份报告提供了两个极其有趣的数据...
1165 01-01
话题的起因是这样的，昨天下午3点，微博大号@小野妹子学吐槽 发了一组性感对比图，号召大家做出左右选择。这大概是日本论坛最近的热门图片，于是微博也就吹起来#左和右#的热门选择题！随后全网几十个大号开始玩转#左和右#，这是逼死天秤座么？于是又是...
1124 01-01
早在5年前，笔者出版自己的第二本个人专著《品牌入侵》时提出，一个新的时代在中国悄然到来，并取名为“感性消费时代”。同时，提醒我们的企业要尽早做出营销战略上的变革，并提出以“顾客体验”为主线的“创建强势品牌六感法则”。后来，随着中产阶级的崛起...
1334 01-01
又到一年两会时。作为一个关乎国计民生的会议，一个政商集合的盛会，两会期间，每一个会场，每一个代表的言论，都是各大新闻媒体关注的焦点，牵动着数亿人的心，也抓住了数亿人的眼球。作为一个全国人民都关注的话题，“两会”确实是企业营销不可多得的良机。...
742 01-01
营销通常被人理解为是通过各种手段操控顾客的头脑，说服其进行购买的行为。但由于人们经常会购买一些本不需要的东西，为此营销一直以来背上了不太好的名声。但这不能一概而论，有些企业，不仅抓住了消费者的口袋，也抓住了消费者的眼球和兴趣。Patagon...
901 01-01
7种力量 不同的研究都显示，大部分的人每天花在互联网上的时间，都是浏览社交网络，在国外的是facebook、twitter、YouTube、Instagram，在国内的，就是最火的微信、微博、豆瓣、空间和众多的论坛了。记得我不断的说，今天的...
861 01-01
洋洋得意的2015，各大品牌又将上演怎样的新春大战？互联网春节营销的风向继续所向披靡，更多花样更多新玩法，任性得让人拍案叫绝。不妨跟小编一起见识下，究竟是有钱又任性还是个性又温情的商家，最终让我们手指点击、心甘情愿在朋友圈帮忙卖力吆喝还“点...
1261 01-01
公司附近一家叫做Le Pain Quotidien的连锁餐厅的菜单总是会引起我的关注，他家的菜单不同寻常不是因为他们卖露馅三明治或者我没见过叫Fourme d’Ambert的奶酪，而是因为那里的标价总是特立独行。12美元的有机鸡蛋煎饼，12...
703 01-01
在营销圈里，总有一些"别人家的"H5--它们总是运气很好，走红轻而易举，不费吹灰之力就能成为圈里的明星。不仅用户分享点赞，也成为同行学习效仿的榜样。这些"别人家的H5"，创意好到让人妒忌，好评多到令人费解，难道它们的成功只是因为占尽天时地利...
1728 01-01爱跨越一切营销策划方案，品牌策划情感营销在做任何广告营销活动之前，品牌首先需要确认的就是“对谁说”的问题。在老人、白领、儿童等最基本的分类之外，品牌想要沟通的人群变得更加细分化。比如，国外很多品牌开始关注LGBT群体的营销活动。Tiffan...
1236 01-01
品牌文化战略，站稳国内主要区域市场市场热捧春×花生，是源于其文化内涵，在温州等发达地区，生子婚嫁，流行送春×花生，“春”“旺”“花”“生”四个字带有先天的喜庆价值，显然，送春×花生最能表达一种祝福。市场开启和明晰了春×食品的文化食品的品牌定...
1151 01-01项目背景 香烟行业综述： 我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞八个“世界第一”：烤烟种植面积第一；烤烟产量世界第一；烤烟增长速度世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一；烟税增长速...
6890 01-01下篇 ：未来“蜂王”战略路径行业不成熟，霸王品牌未出现，竞争未形成清晰格局但是市场需求旺盛增长，这个时期是蜂产品企业做大做强，甚至抢做“蜂王”的最佳战略机遇期！这样的行业这样机遇越来越少，蜂产品企业要倍加珍惜。有志在蜂产业做大做强、谋求霸主...
1206 01-01上篇：蜂产业：被人遗忘，群蜂无首许多人可能已经忘记，蜂中国蜂产业品牌营销发展报告产品（包括蜂蜜、蜂胶、蜂王浆等）是最古老的保健品，即便在今天看来，它仍然是最好的保健品之一。无论用怎样挑剔的标准衡量，蜂产品都是最安全、最绿色、作用广泛、效果明...
1271 01-01一． 市场状况分析1. 目前摩托车市场状况及特点中国摩托车行业自92年以来获得了长足的发展，至98年就已经达到了1000万辆的规模，在此期间诞生了很多摩托车企业。目前摩托车市场竞争十分激烈，273余个厂家，390多个品牌共同争夺中国市场。总...
2144 01-01八、活动形式：（一） 活动前：派发人员分布于长春市文化广场三个主要出入口，送发MOBO彩页。人员定额：10人。着装：以MOBO标准色为主色调，绶带披挂，庄重温雅。（二） 活动中：1、 前期媒体（报章）版样现场竟兑。2、 集齐N份**报MOB...
2006 01-01MOBO品牌发布 & 828新品上市发布会方案一、策划思路锁定：1、MOBO标准色与MOBO品牌魅力造势现场，引爆现场，为品牌攻势铺垫媒体动机。2、3场MOBO魅力展示合并劲歌劲舞，全场送出魅力N招，调动都市魅力女性购买欲，先认识、...
1148 01-01（二）销售渠道分析： 1.百货公司：经营多种产品线，每一产品线都作为一个独立的部门，由进货专家或商品管理专家管理。他们可能有一个部门负责护肤品的销售。 2.超级市场：相对规模大、低成本、高销售量、自主服务式的零售组织，经营利润较低。经销护肤...
3657 01-01欧莱雅品牌战略分析 环境分析 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥...
8542 01-01六味地黄丸几个主要竞争厂家的产品结构一览表 生产 名称/剂型 生产厂家 包装规格 使用量 使用 天数 出厂价 零售价 每日成本 六味地黄丸 河南宛西月月舒集团 200粒/瓶 3次/天 8粒/次 8天 5.5元 7.78元 1元/天 六味地黄...
2673 01-01国内中医药市场在经过了80-90年代初的“低迷”之后，正以迅猛的，稳定的速度增长。 （1）传统观念的回归，尤其是在西药比较以后。 （2）对中医药的信任已从老年人逐渐扩散到中青年人。 （3）对中成药的需求的迅速增加，主要归功于现代技术实现的中...
2447 01-01你听说过范思哲酒店或者法拉利手提电脑吗?如果15年前看到这个问题，你是不是觉得这纯属印刷错误?但是今天你应该已经见怪不怪了吧。很多品牌曾经试水开发不同品类的产品，跨度之大令人匪夷所思。比如，多年前，一家名为比克(Bic)的文具制造商(主打产...
1820 01-01猜一下，上面是什么产品？沐浴露？润肤油？香熏精油？还有一盒化妆棉？都不是，它是汽车机油及汽车清洁用布。确实，这与我们平时所看到的很不一样，我们看到的都是这种包装及形象设计：上面我们经常看到的机油包装，很酷！但也很明显，它非常男性化，有棱有角...
1487 01-01项目背景 腾讯视频是一个综合视频门户，旨在打造中国最大的云视频服务平台，此前QQLive投射到的路径不多，在用户规模上与竞争对手相比不具备优势，难以打造在业界视频类产品影响力 ，2011年4月，腾讯视频使用域名为原腾讯播客V.QQ.COM将...
1710 01-01