品牌营销策划案例：手把手教你成为“别人家的H5”

在营销圈里，总有一些"别人家的"H5--它们总是运气很好，走红轻而易举，不费吹灰之力就能成为圈里的明星。不仅用户分享点赞，也成为同行学习效仿的榜样。这些"别人家的H5"，创意好到让人妒忌，好评多到令人费解，难道它们的成功只是因为占尽天时地利人和，得到了幸运女神的眷顾？

此次由宝洁与时趣互动联合制作的#白富美养成记#就是这样一个"别人家的H5"。游戏上线3天，累计达到了300w的互动量，目的是推广宝洁与屈臣氏联合打造的123奢享日，传递女性"奢享无罪，宠发有礼"的主题。

如果在H5界举办一次奥斯卡，那么#白富美养成记#大概会被评为本届最佳女主角。是天生丽质还是运气上上签？让我们一起来看看几位来自业界专业人士的评价，也许你能在其中一窥究竟，怎么样才能成为"别人家的H5"。

视觉设计师：比跟风更重要的是审美

资深设计师如是说：在信息轰炸的朋友圈里，有大量快速产出的跟风之作，以简单粗暴的设计为主要特征。其实对于好的审美和内容，受众依然求之不得，#白富美养成记#的手绘风视觉设计，既简约清新又唯美大气，不跟风逗比，女性风格明显，在H5里的确独树一帜。

超过10种人设与场景设计，在服饰、发型的变化都能够体现出对细节的讲究，简洁复古的颜色搭配让整个游戏不失奢华感。虽然只是简单的场景和人物设计，但从 细节的精致和丝毫不俗气的小清新插画风上，还是能一眼看出来是设计师的细心雕琢。这种一见难忘的独特画风，特别能够打动女性用户对审美的需求。

微信小游戏的设计一向以像素化、简单为主打，流水线的快速生产节奏，并不会给视觉设计留出太多时间和成本。其实不仅是营销H5，整个Social平台对更 好的审美都渴求不已。作为宝洁制造，#白富美养成记#在视觉上的水准高出了其他朋友圈小游戏一大截，能让我们看到大品牌对Social营销审美的重视，希 望能带动良好的创作风气，提升整个平台的审美水准。

产品经理：用"生命"在互动

精通互动的产品经理如是说：这个H5小游戏最让人惊喜的是分享机制，可以说是处心积虑，真正实现了让游戏社交化，打破了一般游戏单向参与的封闭模式。

首先这个游戏有非常多的分享出口，每一次分享都是一次二选一投票的发起，通过选择帮助或者不帮助的投票机制与好友进行互动，由此促进更多的参与和分 享。并且植入了具体情境的选项和针对题目定制的分享文案，使得每个出口分享出去的内容都不是唯一的。带有情境的分享设计无形中造成了一种分享的延续性，而 每out一次就消耗一条命的设定，更能让同一个人多次分享。这种延续并且是多次的分享，很容易短时间刷屏朋友圈，迅速火爆起来。

互动性是H5的大势所趋，与其说我们在创新玩法，不如说是在创新互动形式，#白富美养成记#的分享机制是非常好的启示，它为分享设计提供了一种新思路--同一内容分享可以不是一次性的。

网站编辑：想打动我们 请先打入我们

Bilibili资深小编如是说：对于许多年轻人来说，这个小游戏的另类乐趣在于探索多种脑洞结局死法。#白富美养成记#突破性地将游戏过程制作成视 频，成功登陆二次元大本营B站主页，直接打入了受众的兴趣圈子。视频通过吐槽加弹幕形式去解读游戏，不仅更接地气，也更具有号召力，配合有趣的文案和多脑 洞结局，游戏的观赏性大大提高，也进一步激发了网友对游戏的兴趣，满屏的好口碑更直接吸收新用户、增加参与度，将游戏的影响力进一步扩大。

Social Media平台以年轻人为主力军，从他们的兴趣入手，打入他们的兴趣圈层，让你从广告商瞬间变成他们的自己人。#白富美养成记#里品牌植入颇多，却不受排斥的原因也许正在于此。

品牌顾问：情景代入，直戳女性痛点

品牌顾问大拿如是说：不是每一款H5都在能为品牌实现正面推广的同时带来轰动效应，但#白富美养成记#做到了。

首先，这个H5很好的将自己的产品与主题隐藏在了游戏情节当中，让其本身成为内容的一部分，同时分享的多样性与趣味性并不会让消费者觉得反感，反而成为乐趣的一部分。

其次，游戏当中的故事情节真实贴合女性成长经历，引发了女性玩家的强烈共鸣。无论平时是不是白富美，无论对白富美抱有怎样的态度，在玩游戏的过程中总能自觉代入身份，最后抱着炫耀或吐槽的心态去分享，让品牌得到有效的扩散。

无怪乎#白富美养成记#能在朋友圈中流传起来，总有一些内容能被某一类人群共同喜爱，找到这个痛点，才能更好的进行品牌的精准营销。

看了上面的内容，你是否已经领悟到，想成为像#白富美养成记#一样的"别人家的H5"，仅仅依靠运气可不够。每一款H5的走红都有迹可循，用户总是渴求着好作品和新玩法，谁能恰到好处地提供，谁就能获得成功。所谓越用心越幸运，可不是开玩笑的哦。

一向善于在品牌营销上推陈出新的宝洁，这一次的新玩法，你看懂了吗？