攻心为上温情制胜，盘点各大品牌春节营销策划战略

洋洋得意的2015，各大品牌又将上演怎样的新春大战？互联网春节营销的风向继续所向披靡，更多花样更多新玩法，任性得让人拍案叫绝。不妨跟小编一起见识下，究竟是有钱又任性还是个性又温情的商家，最终让我们手指点击、心甘情愿在朋友圈帮忙卖力吆喝还“点赞”的。

【霸道土豪STYLE】

腾讯---“双招齐下” 羊年春节豪送65亿

羊年春节，腾讯将在微信及手机QQ出大招，向全国甚至全球华人狂发六十五亿元红包。2月11日起，用户只需准时蹲点，打开微信或手机QQ即可参与疯抢！本次抢红包的方式特别，手机QQ联合明星和企业一起发红包，微信则采用摇一摇激烈开抢，除夕当晚还有“大招”放送。

点评：活动声势浩大，在预热期成功紧抓众多网友注意力，凭借其巨大的用户量，在开抢之日大有盖过支付宝抢红包的势头。

加多宝—霸气侧露承包湖南卫视三台春晚

对于加多宝来说，土豪的世界就是可以大包大揽。2015年，加多宝独揽湖南卫视三台春晚，即跨年演唱会、春节晚会、元宵喜乐会，如此有钱任性让人好生羡慕嫉妒恨。

点评：到哪里都可以看到它的“身影”，各种冠名各种“声音”“晚会”，反正你去买凉茶的时候便觉得这个红色罐子看起来比另外一个红色罐子顺眼很多，广告砸钱多还是很有效果的！

【温情贴心STYLE】

麦当劳---“承包”双流机场送祝福

春运首日，麦当劳“承包”下成都双流机场T1航站楼一个小时，凡此时段到港取行李的旅客，都会发现行李箱上挂着一张“你就是我的新年”礼物吊牌。现场 还有“孩子，欢迎回家”、“亲爱的，你回来最重要”、“兄弟、三缺一就等你”等字样的巨大接机牌，营造出浓郁的春节气氛。

点评：麦当劳“你就是我的新年”系列活动制造惊喜，让归家的人心里暖暖的。

金六福酒—2015全家福行动温暖全中国

金六福酒携手公益名人邓飞、微公益等各方力量，发起了一场名为"2015全家福行动"的大型公益活动，号召大家春节回家拍张全家福，并深入山东、江 苏、河南等省市县，展开近千场"幸福大篷车"活动，免费给当地市民提供全家福拍摄、全家福老照片修复、微信打印全家福等公益服务。影视明星杨幂、著名主持 人李咏、世界知名钢琴演奏家李云迪、奥运冠军张娟娟、汪皓等社会名人纷纷声援，在寒冬岁末，发出了2015亲情第一声。

点评：在相机、手机已经普及的今天，与家人的一张全家福照片反而成了“奢侈品”。今年春节回家，请记得与家人一起拍张全家福，在团圆时刻把幸福定格。

【两强联手STYLE】

百事—与美拍一起“把乐带回家”

百事与美拍达成合作，推出“回家”模板，用户只要拿起手机，打开美拍，使用“照片电影”功能选择6张回家旅途中的照片就可以做出大片的效果。过去百事 每年都会在春节期间制作明星拍摄的广告电影，今年百事把导演权利交给了普通的消费者，从中能够看出百事的品牌理念也在发生变化。

点评：“把乐带回家”已经延续了多年，今年摒弃了以往群星荟萃的大片路线，亮出更亲民的‘众创’法宝——号召大家拿起手机用自己的方式讲故事，藉此提升90后‘随便族’的互动参与度和情感粘度。

BMW—新春“送礼”，情暖归家路

BMW围绕春节期间“一起悦过新春”这一主题，瞄准手机APP，联合墨迹天气、飞常准、易到用车等生活类APP，举行有奖抽奖互动。同时推出北上广地区专车接送机、进出港服务等接送体验。

点评：活动略接地气，选择合作的对象用户群需求明确统一，丰富礼品刺激，但接送服务的温情感动程度略显不足。

蒙牛—联手滴滴打车跨界营销“牛运红包”贺新春

蒙牛以“牛运红包”冠名滴滴红包，滴滴专车用户上车之后就有机会收到来自蒙牛的牛奶惊喜。蒙牛和滴滴共享资源，消费者和蒙牛的伙伴、员工都可以通过微博微信以及滴滴打车APP等方式参与活动，拉动身边的朋友一起抢“牛运红包”。

评：蒙牛走上融合的营销之路，蒙牛可谓找准了消费者的痛点。

【神级创意STYLE】

支付宝——亿万人的支付宝，你的安全感

快的打车——过年，快回家

纵观以上林林总总，各种路数为抓眼球都炒出了 “新境界”，给你实惠让你占了便宜，给你好玩的让你轻松一下，给你温暖让你春节回家更懂照顾家庭。其实在这个不见硝烟的营销战场上，终究是“攻心为上”， 无论你在线上抢到多少“红包”，无论你收到多少张优惠券，有时候只需要一句暖心的提醒，便让你感受到久违的温情，让你学会“反省”。就像金六福2015全 家福行动所倡导的一样，回家是给亲人最好的礼物，今年春节记得跟家人一起拍张全家福。