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何谓“乘法”?乘法就是牵线头,搭平台,隔山打牛。这其实是一种资源的整合。牵线头,就是把几个不同的资源拿过来,然后为其搭建一个共用的平台,以最低的成本,几个产业或项目同时互动,发生化学效应,产生质变形成新的利润,实现多方共赢。案例一:一个本来...
947 01-01我们面临的传播挑战：如何令“更现代，更西安”的概念深入人心，深入浅出地让消费者理解紫薇希望城所带来的居住和生活方式。策略思路：考虑到紫薇希望城2008年尚未建成，仍处在通过传播给消费者营造一种理想的和期望中的生活方式的阶段。因此，我们将通过...
1794 01-01第五章：项目推广轴线设定 第一节、推广时间节点设定项目全案推广时间线界定第二节、项目推广思路的确定本案前述论证已经明确为投资性公寓，因此，在推广过程中，如何提升投资客群对本案的投资信心与投资欲望是主要轴线。本章较系统地提出了总体营销思路、营...
1657 01-01第四章：项目综合定位 第一节、产品方向定位前言：智通悦蓝山项目的定位是项目开展营销工作的前提和基础。根据项目前期定位与后续论证得出项目总体定位为南昌城市封面——南昌城市市中心绝版稀缺,城市名片殿堂级国际社区。力图打造南昌继摩天轮后的城市新封...
1779 01-01第一章：市场篇 第二章：项目综合分析第一节、项目经济指数总占地面积：18937.3㎡总建筑面积：60255.4㎡一期1#楼公寓400套：20958.5㎡二期6#A舒居大宅、6#B 阔景观邸、6#C BLOFT公馆114套总面积：10067....
2349 01-01第一次推广运动 好的想法还要有好的设计。 一个成功的广告不仅要将项目特色表达出来，更重要的是要恰当地表现，要脱颖而出，吸引受众的视觉！ 房地产广告进入一个影像的时代。 原先的报纸广告版面比较少，一张8开的报纸就可以把所有的内容囊括进去，原来...
1545 01-01广州芳草园策划文案—从概念时代到影像时代项目简介 芳草园，位于广州寸土寸金之地的天河北路，占地面积53436平方米，总建筑面积20307平方米，总绿化面积达20000平方米，其中中心花园占地8000平方米。芳草园总体规划11栋住宅，首期面市...
1237 01-01五、我们的创意--广告语及文案构思我们到底用什么去征服人心、占领市场、制造销售热潮?优秀的广告是达到以上目的重要手段之一。对此,我们认为关键在于顺势而为 以本物业特性与目标客户之间的有机联系规律为原则,公司同仁群策群力,集思广益,力求象炼金...
1500 01-01第一节 广告的目的地产广告一是可以迅速建立项目品牌,促成项目销售,二是可以使企业形象资产有效的积累,地产商在推广项目品牌的同时,必须注重强化企业形象的渗透,实现企业的核心价值。 第二节 广告诉求的方法目前北京市房地产业的竞争,不仅仅是项目品...
1848 01-01八、广告宣传HS花园的广告宣传要达到以下三个目的： 1、 尽竭传达HS花园的优势与卖点； 2、 尽快树立起HS花园“辉煌人生，超凡享受”的物业形象； 3、 直接促进HS花园的销售。 基于以上三个目的和太原房地产市场一直以来的广告情况。我...
1454 01-01一、前言二、物业概述三、目标购房群四、营销阻碍及对策五、形象定位六、广告宣传七、费用预算八、专业精神和职业水准将为您带来不一样的效果前言一、 太原楼市分析个性化、形象化竞争日益激烈，将成为太原市地产发展的潮流。物业项目要取得优异的销售业...
1892 01-01一、前言 二、物业概述三、目标购房群四、营销阻碍及对策五、形象定位六、广告宣传七、费用预算八、专业精神和职业水准将为您带来不一样的效果 前言一、 太原楼市分析个性化、形象化竞争日益激烈，将成为太原市地产发展的潮流。物业项目要取得优异的销售业...
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