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5.20，视频营销策划界出现了一件大事儿毫无疑问，今年是直播元年，也是短视频玩出新花样的关键一年，结合威风不减的社交媒体，对商家来说，简直迎来了一波令人兴奋的营销红利期，因为，媒介多了，内容形式丰富了，再加上风头正劲的网红经济，market...
1153 01-01
取代乙方的市场部 特别是在互联网行业尤为明显，因为很多互联网的市场部人员均来自于乙方，有WPP系的，有本土4A系的，有公关公司的，还有媒体人转型的。 这些公司的市场部，活做的的确漂亮。广告TVC拍的非常有情怀，创意也不错，文案更是直达人心，...
1554 01-01
广告文案内容营销策划有“金线”吗？这个金线处于内容营销的高和妙之间，是内容营销从技术走向艺术的关键转折点，它是内容营销从业者跳一跳可以够得着，跑一跑能够跟得上、有逼格同时又不至于受到营销环境、预算等不可控的外界因素影响的一个标准。（一） 首...
1090 01-01
互联网中从不缺品牌营销。打开网页触目可及铺天盖地的硬广、强行刷存在感的贴片广告、手一抖就触发的弹出窗，防不胜防。就像强制网友不加咀嚼生吞一碗未熟的米饭，饭是吃了却很容易引起受众们消化不良。到底有没有一种营销手段既可以保证品牌的曝光，又保证能...
1483 01-01
你知道么，YouTube上有关奥运的内容已经累计拥有78亿的点击量。和本周即将开幕的奥运会相比，这些奥运内容里有过去几届奥运会的历史记录，也有不少品牌的历届营销动作。 根据Zefr最近的一份报告，在YouTube海量点击量的奥运会相关内容中...
881 01-01
如果说2015年是网红经济的起始年的话，那么2016年无疑是网红经济的爆发年。 目前，整个网红经济的市场规模已经超过千亿，并且短期内整个产业仍将呈现快速扩张的势头。红人模式已经渗透到移动互联网的各个细分领域，社交、电商、直播、游戏等，可以说...
1654 01-01
后台陆续收到七夕的留言，各路文案汪早已绞尽脑汁在怼创意了，每每看到多情又出彩的创意广告文案，所有的这些细节，投入脑海不免会激起一层层的涟漪： being in bed在床上饭店打的广告，一叉一勺也能演绎得如此有情调。Be inspired ...
10955 01-01
从2015年开始很多自媒体人在进行内容创业，或者是内容营销的工作，甚至有人讲2016年的风口会出现在内容行业。内容作为一个传统的行业，不但吸引了投资人，以及创业者的眼球，甚至还有人说因为内容营销的出现，促使了网红经济的发展。 既然内容营销如...
3050 01-01
广告是碗青春饭，当你熬白了头，枯黄了脸，榨干了最后的一滴油，结果却是被后辈们拍死在沙滩！ 那么广告人真的是吃青春饭的吗？上周梅小花发起话题，便引来网友留言、讨论无数，关于这个问题，他们有话（吐槽）要说（撕逼）！ 广告人真的是吃青春饭的吗？网...
2600 01-01
最好的创意都来自笑话或段子 努力让你的思考变得有趣 ——广告教父奥格威 不知道新晋文案大师傅园慧？！ 你大可以滚回家熬夜看奥运了 大家都被傅园慧的神文案刷过屏 我们不前戏直接插入正题 粗暴的用shit文案和神文案直接对比 学习一下如何一点小...
1358 01-01
我写这篇文章的时间段，既是七夕又是奥运会。如果你是一个营销人，此刻一定正在绞尽脑汁做各种海报借势营销。如果你停下来去思考下“我为什么要做这件事”，我想更多的答案应该是“因为大家都在这样做”。也就是说，这只不过是在“无意识模仿”别人的行为。这...
1066 01-01
台湾品牌广告文案策划，一个个有温度的故事不少人对台湾品牌的文案都有一种莫名的好感，或有一种执念：“啊，我也一定要写出这样的文字来。”但其实读过台湾文案的人一定都能体会到，它们并没有多么华丽的辞藻，更多的是平铺直叙，像是在跟身边的好友说话，像...
4591 01-01
现在跟消费者沟通的方式已经改变了，人与人的相处方式也在改变。 文案是跟消费者沟通的工具，但是许多文案人的思考方式还留在一二十年前的世代。 在过去人与人之间的沟通距离很远，沟通方式就几种，要嘛见面要嘛电话，再不然写信。 有些人无法天天见面，一...
1776 01-01
新加坡的纯文字广告策划，效果好得让人惊艳！新加坡150间教会在早些时候，联合推出了一系列的广告，引起了当地社会很大的反响和讨论。新加坡政府一向对“宗教广告”有很严谨的限制，大多数与宗教有关的广告，都很难被批准通过，但是这一系列的广告却被成功...
2126 01-01
也许你没进过4A公司，但江湖上都流传着4A公司的传说，比如人人都有一口装Bility的4A腔--(知乎曾经有人这样展示4A腔)"Michelle啊，你这个Q是怎么回事啊，现在才十几K生意，commit这么少，funnel也看不到，甚至for...
1366 01-01
我走过最长的路，是你的套路。 在广告公司，你经常会看到： 阿康：今天我们要为XX房地产服务，所以我们的广告语必须一次性就让客户满意，争取发展为长期合作伙伴！ 噼里啪啦一顿忙 文案：你看这文案咋样？是不是很符合它装X的个性？ 阿康：不行！客户...
7236 01-01
“贵人不一定能改变人生，外表不一定能决定魅力，但是——说话可以！”诚如蔡康永对于“说话”所赋予的魅力，他在《奇葩说》的舞台上大展说话技巧，令人咋舌收获粉丝无数。 上能谈人生哲理，下能煲得了鸡汤，幽默与深度兼具，如果说蔡康永是个文案，那他一定...
1791 01-01
不过先别慌，知己知彼方能百战不殆 还是先来看看段子手都有哪些技能◆ ◆ ◆段子手技能之一：神转折 泥萌还我小清新！● 生活中总是有很多出人意料的事情比如，你以为我要举个例子 ● 我没有去过你的城但是我刷过你那儿的题 ● 据说爱笑的女孩鱼...
2744 01-01世纪末1999诚品月历海报卡片展广告文案策划○一月：雌雄同体（Androgyny） 蜥析以卵复制基因。 花在体内自传花粉。 蜗牛自行产卵受精。神话明载，人原是雌雄同体， 自伊甸园一分为二之后， 不完整的进化， 让亚当忙着找夏娃， 夏娃则在找...
1434 01-01
今天你被科比刷屏了么？那，应该也被耐克刷屏了吧？伴随科比职业生涯落幕的，除了眼泪与不舍构成的情怀，还有大量借势科比退役的营销。 比如，一个月前，赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动，并把4月14日定为MambaDay（科比在NBA的外号：黑曼...
1987 01-01
“唯一不变的就是变。”这句话对内容营销来说十分受用，而变革的目的是为了巩固优势，补强自身劣势。 变革的过程是痛苦的，但随着内容营销策略在分析和评价方面的越来越具象化，变革似乎势不可挡。 一、内容审核 内容审核能够帮助营销者对所有有价值的信息...
1326 01-01
本周不可错过的 Top 7 创意营销策划方案案例天猫奇妙研究所联合植村秀，用彩妆材料绘制天猫公仔玩具 品牌：植村秀 代理商：天猫奇妙研究所 天猫「奇妙研究所」是天猫为品牌打造的脑洞孵化平台，通过一系列大胆尝试，让品牌与天猫产生化学反应。在与...
1407 01-01中粮福临门：“跟着菜花香”的文化场景营销策划方案由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》中提出的“需求层次理论”认为：当人们满足了低层次的生理需要，就会向高层次的需求发展，比如安全、社交、尊重、自我实现。于是我们看到：很多广告在诉求...
820 01-01
大家好，我是李丹，下面我将通过今年在戛纳获奖的金狮作品《眼奴》分享下这个作品背后的创作过程，希望能给到同行一些启发。图：李丹 Part1:创意概念 图：《眼奴》系列平面广告，赢得戛纳健康类金狮 《眼奴》系列是我在麦肯光明上海时期的作品，广告...
1322 01-01