房地产文案策划撰写套路：我走过最长的路，就是你的套路

我走过最长的路，是你的套路。

在广告公司，你经常会看到：

阿康：今天我们要为XX房地产服务，所以我们的广告语必须一次性就让客户满意，争取发展为长期合作伙伴！

噼里啪啦一顿忙

文案：你看这文案咋样？是不是很符合它装X的个性？

阿康：不行！客户的要求是既高大上，同时又要有家庭的温馨感……

噼里啪啦又一顿忙

文案：你看这句可以吧！XX房产可以给您贵族般的享受，家庭般的温暖！

阿康：什么玩意？！这你拿得出手？！拿回去重写！

……

文案：你们干脆给我一刀！

文案狗们，这是不是你每天的生活？恨阿康恨客户恨自己？

铛铛铛铛，新世纪的曙光来了，其实你需要的只是这个！

房地产文案终极套路！

接下来高能预警，准备好了吗？走！

关键词：

动词：折服、思考、观、闻、悟、享受、消遣、掌管、感应、深信、赢得、回家、营造、守候、原创、力求、抢占、甄选、体现、满足、打造、创造、赞叹、闪光、青睐、彰显、临近、靠近、背靠……

形容词：优雅、温馨、优越、完美、方便、快捷、时尚、高档、悠久、一流、细致、和谐、特色、难得、繁华、安 逸、幽静、闲适、经典、静谧、华丽、高贵、生动、阳光、别致、绿色、乐趣、活力、格调、美好、宁静、原始、始终、实力、极品、专业、经济实惠、领先、浪 漫、简约、领先、亲和、惬意……

名词：思想、理想、家庭、父母、子女、教育、交通、名校、时代至尊、师资力量、情怀、历史、健康、森林、湖 泊、爱、关怀、体验、人情味、生活价值、景致、价格、志向、成功、拼搏、工作、生活、环境、创意、品味、艺术、虚荣、欲望、名利、安防系统、物流配置、性 价比、贵族气质、建筑工艺、庭院式园林、忠诚、时代潮流、人文主义、大自然、城市CBD、地段、未来行政办公新区、金融商业区、国际公司总部办公区、超级 会展中心、都市田园风情……

词库在手，快速匹配go！

接下来，梅小花列举了一些行业内常见的地产文案，以供参考。

1.强调楼宇逼格

如果你的目标用户是多金土豪，那么请在写文案的时候记住一点：请别客气！使劲夸他们！

南京"山河水"高档别墅：

藏，是优雅的显

大匠心境，虽不显山，不露水，而心藏乾坤

能藏锋，则精神独立；能守拙，则思想无疆

以出世态度，做入世的事业

虽不在江湖，江湖亦有你的传说

以老山百里森林为师，以半岛九龙湖为友，以十里温泉为侣

以退为进，以藏求显，以舍谋得

运筹千里，可为时代至尊

我看得见世界，世界看不见我

要点：吹不完的牛B，捧不完的顾客。

2.强调理想

文案们该用哪种形式接近文艺青年呢？--从诗词歌赋到人生哲学，人若没有理想，那和咸鱼有什么区别！

肇庆翠庭湖轩：

目标成熟

在繁华城市的空气中穿梭

我们有自己的呼吸和方向

选择成熟选择发展

选择阳光宠爱的群落

选择翠庭湖轩

目标成功

在物质泛滥的年代中成长

我们有自己的思想和志向

选择成功选择拼搏

选择阳光宠爱的群落

选择翠庭湖轩

要点：理想还是要有的，万一实现了呢。

3.强调商务工作

商务人士最缺的是什么？是健康？还是时间？读完以下文案便知。

东方之珠新生态商务公寓：

唯有工作充满绿色，商务才算健康。谁说：绿色只能是市外得风景？在东方之珠，我们实现了。30％的绿化率，东方韵律的景点，错落有致，超额绿色，坐拥更多健康。环境影响人的一生，东方之珠让生命与绿色共舞，生生不息。

工作应当充满创意。在大堂接待客人，在空中花园讨论方案，在会所签订合同，在咖啡馆开周会。

献给心灵的空中花园。闹钟以静，别有洞天，淄博最大的空中花园－英伦名圆－漫步花园，东方之珠倡导室外办公新体验。

静心、思远、俯瞰、临天下。在东方会所，征战事业的身心可以得到无阻无碍的轻松写意；中西特色餐厅，令您不出门便可尝尽天下美食；一应俱全的健身娱乐设施，令人乐而忘返；幽静的阅览室，在您阅读生活的同时，也可以品茗书香的浓郁。

工作应当充满格调

工作应当充满活力

工作应当充满乐趣

要点：健康、生活、工作，白领人士需要达到平衡的三样东西。

4.强调历史

如果你要写的这套住宅既不处于黄金地段、又不属于奢华住所，那文案的切入点是什么呢？--文案你可千万记住，咱大中华泱泱上下五千年的古代历史、近代历史、现代历史，就摆在那里，是时候用啦！没准能写出有文化厚重感的文案，惹人深思呢！

成都郦景东城o尚城：

人的居住情怀，在建筑中得以保留

几代城东人奋斗的历史是值得崇敬和记录的，

废旧的厂房、机器、设备正是这种奋斗最鲜明的印证，这些东西都是真实的，

是若干年后任何艺术家都无法重现的，今天，我们保留这份记忆；触摸自己曾经的一寸足迹。

上乘建筑，尚城生活。

要点：一定要亮出历史，越辉煌越好！

5.强调家庭

你可以从房产的外在着手写文案，也可以尝试从房地产的内蕴来写--家。围绕家庭，就有太多温暖的文字可写，比如……

万科地产企业形象广告：

房子有了爱与关怀，就成了家

万科，凭借不断进取的优质物业管理服务

让生活处处充满细致的关怀，给居者带来温馨和谐体验

最温馨的灯光，一定在你回家的路上

如果人居的现代化只能换来冷漠和冰冷

那么它将一文不值

我们深信家的本质是内心的归属

而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围

赢得有口皆碑的赞誉

要点：老婆、孩子、父母少不了，怎么温馨怎么来。

深圳桃源居--七岁可上清华！

七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议，但在宝安桃源居这确实是事实。

9月29日深圳清华实验学校入驻桃源居举行签约仪式，明年九月开学，学区总占地16万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家标准设置，师资力量一流，针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策。

社区内，不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中心。在这里无论您的年龄大小都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会，让您体会到真正大社区给您带来的方便与优越。

要点：对于父母来说子女教育确实是重中之重，这是父母购房的重大考虑因素。

6.强调环境优美

北京小镇：

最无价的，是发展与价值；最实惠的，却是房价

特色景观，让小镇风景无法复制

大而全的生活社区，城市繁华中的小镇

城市繁华新领地，天赐北京小镇，我的生活新坐标

千金难买"向南宅"，北京小镇买称心

难得的阳光纯多层住宅，公认的全明星的"王牌"产品

善美风情生活已经完美展开，浓浓享受乐在其中

在高层高价格的时代，北京小镇，奉献多层庭院生活价值

景致庭院，美出一筹，风情庭院，胜出一筹

要点：默念三遍：以人为本！以人为本！以人为本！

好了，本次房地产文案终极套路教程完美结束！

请各位文案狗针对客户要求对号入座，再也不用担心被退稿啦！