本周不可错过的 Top 7 创意营销策划方案案例

本周不可错过的 Top 7 创意营销策划方案案例

天猫奇妙研究所联合植村秀，用彩妆材料绘制天猫公仔玩具

品牌：植村秀

代理商：天猫奇妙研究所

天猫「奇妙研究所」是天猫为品牌打造的脑洞孵化平台，通过一系列大胆尝试，让品牌与天猫产生化学反应。在与科莱丽与roseonly合作之后，这一次 「天猫超级品牌日」邀请到的是植村秀品牌做客第三期天猫奇妙研究所，再一次为我们带来了一场跨界艺术的合作。他们邀请到了三位分别来自玩具设计、街头涂 鸦、植物艺术领域的青年艺术家，运用植村秀的彩妆材料，在天猫公仔玩具表面进行不同主题与风格的图案绘制与设计，在遵循植村秀彩妆特点的同时，运用彩妆材 料进行粗细线条相结合，艺术与前卫并存的潮流图形创作。

正如国际彩妆大师植村秀先生说的：「每一张脸，都是一块充满生命力的画布」。这次植村秀做客第三期天猫奇妙研究所，进行的这场跨界艺术合作秉承的就是 「美创造美」的信念，邀请艺术家在天猫公仔玩具上绽放「色彩」，展示不一样的美，同时也是希望借此鼓励女性朋友们大胆秀出属于自己的美。

宝马M2在上市之前，推出了一条刷屏朋友圈的H5

品牌：宝马

代理商：前线网络

2015年10月，宝马发布了1系MCoupe的下一代产品宝马M2Coupe。今年三月初，宝马中国宣布了旗下的M2双门轿跑车在中国的预售价为65 万元人民币，新车将会在4月开幕的北京车展上正式发布。为了给M2上市造势和吸引更多的潜在客户预订，宝马中国做了一条刷屏的H5。

4 月13日晚，宝马中国的官方微信推送了一篇题为《该新闻已被BMW快速删除》的文章，文章悬念的标题引起我们的好奇心，并通过内文来引导用户去点击「阅读 原文」。点进去之后就是一个H5，通过H5+TVC的技术实现了一般H5做不到的效果，「页面扭曲」、「视频碎裂」等炫酷的内容呈现一下子抓住了我们的眼 球，在引得不少人在朋友圈分享。关于这个H5的体验，可以扫码体验或看以下的视频。

士力架邀请TFBoys拍了一部《备考饿货降妖记》

品牌：士力架

代理商：待认领

11日，士力架在其官方微博正式发布了「士力架×TFBOYS史诗级备考大戏《备考饿货降妖记》」。这支视频中@TFBOYS-王俊凯@TFBOYS- 王源@TFBOYS-易烊千玺跳进了二次元世界，和三个「妖怪」大战三回合。在Round 1中，王俊凯和易烊千玺发现好友王源被「特『困』生妖」所袭，王俊凯和易烊千玺使出了「五年高考、三年模拟」以及「闹钟」等高中生熟悉的「大招」都没能打 死妖怪；在Round 2中，王俊凯被「小蒙物妖」附身，甚至把李清照归类为「巧克力派」诗人，让其他两个队友使出「风油精」大招……在Round 3中，易烊千玺被「背多愤妖」附身，怎么也背不出东西……

此次的广告片除了在官方微博发布之外，另一个广告投放阵营则是00后们聚集的QQ空间，还在QQ空间投放了H5小游戏，鼓励大家收集「妖怪」赢取战利品 包裹。士力架每年在中国都会根据「饥饿」这个概念玩出许多无厘头的搞笑营销活动。这次推出的「士力架史诗级备考大戏《备考饿货降妖记》」携手国民小鲜肉 TF Boys融合了谐音梗以及高中生们熟悉的很多概念，让人忍俊不禁。

为纪念科比退役，耐克推出科比微信表情包

品牌：耐克

代理商：Razorfish上海

14日科比退役，我们的朋友圈也被科比刷屏，有网友吐槽说：朋友圈可以分为三派：一派老泪纵横几年科比顺便悼念死去的青春的，一派借科比退役各种案例公 众号和品牌的，还有一派是一位科比去世的过气段子手。当热点来时，品牌方如何选择用最巧妙地方式，将自己的品牌不生硬地捆绑上热点，也是一门学问。而深谙 此道的耐克，在数字代理商Razorfish上海的操刀执行下，热腾腾上线了一套轻松搞笑的科比表情，在热闹的社交媒体上独辟蹊径。

一个人的生涯

一代人的故事

1996年

初生牛犊

用孤傲不驯面对所有人

2000年-2001年

连续两年夺得总冠军

科比胜利的嘶吼，谁能忘？

2002年

科比第一次夺下全明星赛MVP

没有什么，不可尝试

2006年1月

科比砍下个人最高的81分

谁又会是下一个超越者？

2006年10月

由8号蜕变成24号

超越自己的感觉，无与伦比

2006-2007年

科比连续两年被封为“得分王”

杀手本性，展现淋漓

2010年总决赛

紫衫军与绿衫军大战7场后取得胜利

豪门恩怨，嫉恨又如何？

2013年

科比跟腱断裂，仍选择继续

别人的不可思议，只是他的理所应当

2016年，4月14日

科比职业生涯的最后一场比赛

是离开，也是开始

这一系列科比表情包中的每一个微小细节，不管经典的「恨我吧」还是特有的打气方式，一笑一颦，都带着科比独特的个人风格，配上流行的话语，这些都可以看出创意团队的用心程度。

姚晨出演H&M「世界旧衣回收周」MV，呼吁大家加入时尚环保行动

品牌：H&M

代理商：待认领

H&M早在2013年就开始推行「旧衣回收」项目：在国内指定门店，你可以用一袋旧衣换取一张8.5折优惠券，每张券可以在购买一件正价商品时 使用。今年，H&M更是将日常的「旧衣回收」活动升级到2.0版本：「世界旧衣回收周」计划通过全球3600多家门店向世界各地顾客回收1000 吨闲置衣物。

为了推广此次的「世界旧衣回收周」活动，H&M携手伦敦知名说唱歌手M.I.A.为世界旧衣回收周专门创作了主题 曲「REWEARIT」，并拍摄了一只全球各地的行业翘楚和有志之士共同出镜的MV宣传片。知名女演员姚晨作为唯一的中国代表参演本次宣传大片，以优美舞 姿诠释环保观念。并且特别为了本次「世界旧衣回收周」录制了精彩的号召视频，表示对于H&M旧衣回收项目的支持。

匡威发布的一款交互游戏，邀你去爬75层的摩天大楼

品牌：匡威

代理商：待认领

匡威这个素来以时尚、个性为标签的球鞋品牌，最新上线的一支广告请来了近几年红透半边天的「攀楼明星」Vadim Makhorov和Vitaliy Raskalov。这次他们与匡威合作，登顶了高达1,112英寸（约338米）的莫斯科最高楼——水银城市大厦。但是要怎样把匡威与网红们登顶更好绑在 一起呢？

匡威机智地选择了交互游戏（点击这里可以体验）。让其中一位网红头戴Go Pro进行实景拍摄，游戏中玩家可以通过拖拽、旋转、点击屏幕，用第一人称视角来体验整个登顶过程，最终俯瞰脚下的整个城市。首先，该游戏共有12个语言 可以选择，滑动屏幕可以模拟攀爬、移动的过程，通过转动手机屏幕欣赏途中360度的风景。除此之外，屏幕右上角会实时显示攀爬的步数，心率，海拔，风速等 等，配合着紧张的背景音乐，让玩家身临其境。在游戏结束后，用户可以点击进入到一个购买页面，还有一段关于Chuck Taylor All Star II系列的广告视频。

优衣库请来了30位明星帮你解决「今天穿什么」的难题

品牌：优衣库

代理商：待认领

4月7日，日本优衣库推出了一个名为UTPicks（ユーティーピックス）的新服务：顾客只要从优衣库官网选择一个气质近似自己的明星或网红，在之后的 五个月里就能每月收到由该明星或网红精选的优衣库印花T恤，这些T恤将从1200种的优衣库UT系列中选出，一件价格990日元，约人民币58.15元。

目前，优衣库官网上有30位明星或网红，被称为「UTPicker」，分别是不同文化背景、不同行业或者不同国家的明星、音乐人、作家、运动员以及原创 T恤设计师等名人。比如日本搞笑组合ピース（PEACE）的成员又吉直树和绫部祐二，日本模特道端カレン（Karen），韩国流行歌手宝儿（BoA）等。 在网站首页的动图中，他们还分别让这30位名人用一句概括了自己的穿衣风格，便于顾客根据自己喜好选择与自己风格气质相似的名人。

有日本媒体指出，这次优衣库推出的产品之所以有趣，并不是因为它设计了新款新秀，而在于它创新地推出了一种购买方式——让特定的人来选择你自己的购买风 格，利用名人效应与粉丝经济促进顾客购买的行动力。除此之外，UT Picks服务还承诺顾客在5件衣服中将会收到一款优衣库线下店不销售的珍藏版。